文档介绍：呵护商标
梁燕君商标受法律保护,是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率呵护商标
梁燕君商标受法律保护,是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标。实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择。商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。
商标一般以文字、图案、符号等形式表示,但在当今琳琅满目的商品中,要使消费者对某种商品印象深刻,只靠一般的准确是不行的,因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上,许多消费者都认牌购货,所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒目、好记,读起来顺口动听。容易被消费者所接受。如驰名世界的柯达商标的命名者乔治?伊斯曼认为,一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错被人误解。他说:“K一直是我偏爱的字母,它看上去有力并充满锐意,因此我想要的商标必须以“K”为头,然后的问题是找几个字母与之相匹配。最后仍以“K”为结尾。最终他将“K”与柯达合称Koadak结合起来给人以深刻的印象。
商标设计不仅要有好的文字,名称还须有好的图案、颜色等,以表达商标的直接功能。如“可口可乐”红色背景上的白字像一飘带,潇洒飘逸。“娃哈哈”生动活泼的卡通人物形象,传神地表达了商标的特征和公司形象。
商标经注册后具有专用权受法律保护,所以及时注册商标,既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家,企业都很重视商标注册并且有超前意识,一种产品尚在研制中或刚具有雏形时。就提前注册商标,而我国受长期计划经济的影响,企业的商标意识仍比较淡薄。一些知名度很高的商品在国外销路颇好,由于没能及时注册让外国企业钻了空子造成损失。如“五星啤酒”在美国销路颇佳,但因未及时注册让美商捷足先登注册了“五星”。出口商品被迫改注“九星”。因而使其销路大受影响。
对企业是否使用统一商标问题,应结合企业实际加以考虑,使用统一商标容易提高企业的知名度,创名牌打开市场,节约广告费。如日本松下、三洋、日立等。但如果企业产品出现问题,将会牵连其他产品,进而影响整个企业的形象。另外,对于名牌商标可采用密集注册,即注册各个与本商标近似商标。以形成对名牌的保护圈,这样便于防假冒,尤其防止别的有不良企图的企业用近似商标达到与本企业名牌“鱼目混珠”的目的。
“酒好不怕巷子深”在信息不发达的社会中或可运用,但在信息时代的今天,“酒好也要广为宣传”。当今市场,谁家商品广告做得好做得巧,声势大,谁的商标就更能为消费者认可,占据市场的更大份额。如美国的马代公司虽然是世界上最大的巧克力制造商,但他们的产品M&M巧克力在中国市场却是默默无闻。后来他们抓住了亚运会之机充分利用广告进行宣传,除了那句“只溶于口不溶于手”的独特广告词之外,还在公园、广场、路边等处搭起黄色的M&M货棚。从而打开了销路,占领了市场