文档介绍：统一老坛酸菜牛肉面
——营销策划方案
策划人:李金武
日期:2014年12月12日
目录
一、公司产品介绍…………………………………………………….(3)
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二、竞争对手……………………………………...………...………...(4)
三、营销环境分析………………………………………………..........(4)
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宏观环境分析………………………………………………....(5)
SWOT分析…………………………………………………....(6)
四、目标市场定位…………………………………………………....(6)
五、消费者分析……………………………………………………....(6)
六、宣传与营销….....………………………………………………. (7)
、微博、微信官方平台最新信息.……………….…(7)
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一、公司产品介绍
1、统一企业简介
统一集团于1967年创立于台南永康来,秉承创始人吴修齐先生“三好一公道”(即品质好、信用好、服务好、价格公道)的经营理念,得益于当时台湾经济的快速发展和大陆优惠政策的良好契机,统一集团的经营项目从最初的面粉饲料多角化到食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等与民生消费相关的商品与服务,发展成为一个多元化经营的综合生活产业集团。目前统一集团隶属于台湾百大财团,在美国、加拿大、印尼、泰国、越南、菲律宾、香港等国家和地区均有投资,年营业额高达60亿美元。从90年代初期开始,统一集团在北京、上海、沈阳、哈尔滨、成都、广州、天津、武汉、新疆等地设立了约40家企业,以综合食品为核心,投资规模达13亿美元,是在大陆投资最大的台湾企业之一。
2、统一老坛酸菜牛肉面简介
。由于快节奏的生活规律和方便美味的饮食理念的要求,方便面应运而生。方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时,也让大家感受到了美味和廉价的消费体验,方便面成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面,很多人就会想到统一这个台湾品牌,统一方便面在中国拥有强大的知名度和巨大的市场占有率。统一方便面一直善于从民间挖掘特色方便面,推出众多极具特色的口味,来一桶老坛酸菜就是其中极具代表的一款。
统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色:选用上好的青菜,以传统瓦坛腌制,脆嫩芳香,风味独特;同时还含有丰富的维生素、氨基酸,酸爽解腻、开胃养胃;再配上精心熬制的地道牛肉酱包,使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。
二、竞争对手
十大方便面企业
1 康师傅方便面(国家免检产品,领导品牌)
2 统一方便面(中国驰名商标,国家免检产品)
3 白象方便