文档介绍：内部讲义:微营销案例分享
行程
什么是微博
新浪微博
微博营销价值
微博常用功能及使用方法
微博案例分享
*0故事从打拐讲起
消息1
@吃家网:今天在西安南二环拍摄了一张六七岁女孩的照片,希望父母能看到,我还给了一元钱,挺可怜的女
内部讲义:微营销案例分享
行程
什么是微博
新浪微博
微博营销价值
微博常用功能及使用方法
微博案例分享
*0故事从打拐讲起
消息1
@吃家网:今天在西安南二环拍摄了一张六七岁女孩的照片,希望父母能看到,我还给了一元钱,挺可怜的女童,大家转发吧,相信她父母会看到的。
消息2
敏儿:这个小姑娘和旁边的妇女已经在这个地方连续很多天乞讨了,附近有城管,却没人来管希望你们帮帮助!(我问她问题,什么都不答复,只是一脸茫然地看着我。)让人心痛的孩子
消息3
@徐玖:今天下午路过这里,陕西省宝鸡市经二路天桥,看到这个老妇人带着小孩乞讨,不时还有人上前施以援手……希望得到帮助,希望孩子能得到救助。谢谢!
彭顶峰和儿子彭文乐
彭顶峰 <<我的苦涩无助的寻子日记>>
随手拍解救乞讨儿童官方微博
“随手拍解救乞讨儿童〞数据
496,000
11,000
3000多张
6个
*1什么是微博
140字=0距离
微博=一句话博客
转发
看到好的140个字可以转发给别人
话题
看看最近都在讨论什么
关注
你想看谁的140个字?
粉丝
谁看了你的140个字?
评论
在话题中发表你的见解
插图/视频/音乐
想看就看~!
“六度分隔〞理论
中的人际关系结构
你
你的
朋友
朋友的
朋友
你在找的
人
微博客让“量变〞成为“质变〞
个人
小团体
品牌
当跟随者到达临界点时,所发出的声音就会引起轩然大波,信息传播的数量和速度会越来越快,这时便产生了共振。
“分子式〞的传播方式使信息推送性更强,覆盖范围更广泛,经筛选后的传播渠道更加立体多向。
微博客让信息以“分子式〞方式传播
几何级的裂变传播
互相倾诉和交流
一传十
十传百
百传千
*2新浪微博
微博使用目的
交流工作、学****心得
结交新朋友、拓展人脉
娱乐、休闲
记录自己的心情
寻找志趣相同的群体
了解最新发生的事情,让自己不落伍
与老朋友保持沟通
关注感兴趣的名人
关注微博内容
所在行业专家
亲戚
同事
朋友
社会名人
名人动态/观点
明星偶像
新浪微博与其它微博比照
公众人物用户众多
新浪微博数据
在中国
新浪微博=围脖
微博=史上最快速的媒体
上一秒,发生的事……
这一秒,在微博风行……
关注社会热点
转发:997
转发:1165
转发:14095
网络公关
360
自身拥有微博系统的腾讯都来利用新浪微博公关!
粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人,
一个星期后升到六万多人!
娱乐
明星爱微博:
素质:新浪微博会聚两岸三地超过2万名明星、名人
覆盖:新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会
互动:明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
她在演唱会后台30秒换衣的空档,
发布了这一条微博:
随即引来五千多的转发与七千多的评论!
这是王菲的力量!
也是微博的力量!
小潘和老任的故事
企业家爱微博……
Itis新浪微博
在中国
@潘石屹:
在任志强还不知道微博时,我在微博上写了他的一段故事,
心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信:
“任总:介绍给你一个好东西微博,外国人叫,网
友称为‘微博’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用
就行,更适合您,因为您从来不用电脑,只用。
潘石屹〞
任志强
潘石屹
微博有
企业家!
216位媒体总编辑!
百家媒体…
数百名记者、编辑、主编、主持人
他们是微博“价值人物〞
他们是微博“观察家〞
微博有媒体!
奔驰中国:给正在出发的人
招商银行:给每一个奋斗的人
戴尔中国:给创新的人
壹基金:给有爱心的人
:给喜欢乒乓的人
:给时尚达人
东方航空:给旅行的人
香港旅游局:给爱好远方的人
中国:给热爱生活的人
……………………
在中国,企业-机构,从没有这样聚集!
微博有企业!
*3微博营销价值
微博营销——新型网络营销工具
微博的价值
粉丝超过一百,你就是本内刊;
超过一千,你就是个布告栏;
超过一万,你就是本杂志;
超过10万,你就是份都市报;
超过100万,你就是全国性报纸;
超过1000万,你就是电视台;
超过一亿,你就是。
微博可运用到以下营销体系中
互动营销
内容营销
媒介推广
公关支持
利用新浪网强大的内容资源优势,为互动活动做辅助宣传支持,让受众深层次了解产品,产生对品牌的美誉度。
增加品牌或产品的曝