文档介绍：新岗厦项目品牌策略提案
2010年1月14日
提案纲要
一、项目特质
二、社会洞察
从深圳人说起
三、品牌课题
四、品牌核心
五、品牌写真
六、品牌主张
七、品牌系统
八、阶段性品牌推广策略
一、项目特质
它是深圳中心区最后一块大型旧城改造项目,
从深圳人说起拥有前所未有的综合体开发体量、
立体丰富的业态、交通,和顶级国际化体验……
它是深圳未来的城市之心,
CBD的核心,真正国际化商圈的核心,
社会地位的核心,优质生活的核心。
项目特质决定新岗厦必将定格成为:
一个被纪录的历史时刻,一个城市演进的里程碑,
一次建筑群体的集体革命和商业模式的探索创新。
从深圳人说起
它的特殊性决定了
它的一举一动将刷新世人对深圳的看法,
它的任何一个主张都将影响整个深圳的主张,
它的命运将和深圳的命运环环扣紧。
新岗厦的品牌形象,
将从商业形象和城市形象两方面代言新深圳!
二、社会洞察:深圳人和深圳这座城
社会洞察一:关于深圳这座城
社会洞察二:关于深圳人
社会洞察:结语
社会洞察一:关于深圳这座城
社会洞察一:关于深圳这座城
如果深圳是一个人,
他三十而立,走过了人生的探索期,
正到达人生的定位期;
如果深圳是一本书,
它充斥着冒险、激情和梦想,
是一部大革命的传奇;
如果深圳是一艘船,
它的船舷上挤满了欢呼雀跃的梦想家
和目光坚定的勇敢者,
它大张着帆,正向着前方的未知隆隆开去。
社会洞察一:关于深圳这座城
它是青年之城,移民之城,创新之城。
少了历史的负重,
反而能不受旧习俗和观念束缚,
突变出敢闯敢干的成功基因——
第一声拍卖土地的棰音从深圳响起,
第一个“三天一层楼”的速度由深圳创造……
在深圳创业的三十年里,
它创造了数不清的“全国第一”。