文档介绍：目录
项目信息
策划目的(目标)
营销环境
市场机会与问题分析
营销目标
营销战略
策划方案费用预算
方案调整
项目信息
1955年,富于想象力和创造精神的美国动画片先驱沃尔特·迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园,取名迪士尼乐园(Disneyland,正式全名为Disneyland Park)。这不仅是第一个迪士尼乐园,同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。迪士尼乐园将米老鼠等卡通人物重现于距洛杉矶35公里、。在有着真人大小卡通形象的乐园中可以驾驶未来车、搭乘密西西比的船尾舳车、嬉游于中世纪的城堡,或在美国大街上漫步。到今天,除了加洲洛杉矶迪斯尼乐园外,还建造了奥兰多迪斯尼世界、东京迪斯尼乐园、巴黎迪斯尼乐园、香港迪斯尼乐园、东京迪斯尼海洋世界等主题公园。
今天迪斯尼终于要安家上海了,从以下的历程我们可以看出这一项目是多么的来之不易:
11月04日上海迪斯尼项目申请报告获核准。
09月12日迪斯尼上海项目进入公布最后准备期。
08月10日上海迪斯尼谈判双方已达成原则一致。
03月25日上海市政府称迪斯尼项目未最终确定。
09年01月迪斯尼宣布计划在浦东兴建主题公园。
07年12月媒体报道,上海迪斯尼项目已重启。
06年02月迪斯尼首次证实在沪建主题公园。
02年10月有关部门透露迪斯尼已放弃该计划。
02年07月迪斯尼公布将在上海建立主题公园。
迪斯尼乐园安家上海会对上海乃至整个中国的经济、教育、文化、就业、旅游等诸多方面产生深远的影响,这不但是迪士尼的发展,更是东西方两种
不同文化的交流,所以迪斯尼安家上海是双方共同的发展机遇。
策划目的(目标)
结合上海的经济情况和全国的经济情况,为迪斯尼在上海的落户打造一个合适的营销策划方案,让迪斯尼乐园在上海能够更好的运营下去,让所有上海朋友和全国各地的朋友都能感受并接受迪斯尼乐园。
营销环境
经济环境
上海市,是中国最大的经济中心和贸易港口,是全国最大的综合性工业城市,也是全国重要的科技中心、贸易中心、金融和信息中心,地处长江三角洲前沿,东濒东海,南临杭州湾,西接江苏、浙江两省,北靠长江入海口,地处我国南北海岸线的中部,交通便利,腹地广阔,地理位置优越,是一个良好的江海港口。对于迪斯尼的落户,上海由雄厚的经济基础作保障,是迪斯尼选择上海的一个关键因素。
政治环境
府职能的转变;办事效率的提高;社会诚信体系的建设;良好的社会安全稳定体系以及作为全国经济中心的这一地位,让上海在各个方面都受到了党和国家的高度重视。上海政府在政治建设上也是大张旗鼓,极力为上海经济的进一步发展营造出一个和谐美好的政治社会环境,对于迪斯尼的落户,上海政府更是提供了多项优惠的政策,这些政策可以让迪斯尼在上海更好的发展下去。
3)、文化环境
上海虽然是在元朝设立上海县的,但是那时的上海只是一个小渔村,上海真正发展是在鸦片战争以后,国门洞开,上海凭借自身的地理优势,成为通商口岸,从此十里洋场渐渐繁荣,因此上海文化很大程度上与中国传统文化是不同的,他是东西交融,西洋文化占有重要地位的,因此世人常称之为海派文化。
上海是一座移民城市,体现了东西方文化的交融。海派文化是上海文化的代名词。多元和开新是海派文化的主要特征,是海派文化精华所在。
迪斯尼落户上海正好可以让东西方文明跟好的交融。
其他环境
对于上海这样一个国际性的大都市,它的各个方面都有自己独到的优势,它的法制,它的教育,它的治安,它的开放程度都在全国骑着标兵和模范的作用,这种种的环境优势也为迪斯尼的落户打下了坚实的基础。
四、市场机会与问题分析
市场机会
1) 上海引进的美国迪斯尼乐园娱乐项目在上海乃至长江三角洲都是独此一家,商家有言“得市场者得天下”;凡是占尽市场先机,又能为消费者着想的项目一定会赢得市场,赢得消费者,并最终取得成功。有着上述竞争对手相对薄弱的优势,再加上适当的市场导入与营销策略,配合广告宣传和公关促销,定能成功开拓上海市场;并对潜在对手形成震慑,使迪斯尼游乐城在上海儿童娱乐项目中独占鳌头。
2) 上海迪斯尼乐园集开发儿童知识面,身心娱乐性、思维敏捷性、为一体,是一套综合开发体力、脑力,具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化现代娱乐设施。
3) 上海迪斯尼项目集开发动作协调性,身体柔韧性、思维敏捷性为一体,是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。这是其它同类娱乐设施所不具备的。独特的项目特性能起到良好的促销作用。另外,
迪斯尼乐园自美国,色彩丰富、造型独特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。这为以后拓展项目的内涵提供了广阔空间。
而且他柔和了迪斯尼的动漫产业因素,有许多迪斯尼动画