文档介绍：河北大学
硕士学位论文
我国近三年职场类图书读者市场研究
姓名:甄岩
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:田建平
2011-05
摘要
摘要
职场类图书的读者市场受经济情况、职场环境、就业人口等变化影响较大,具有较
大的时代性和不确定性。近些年来,由于经济、就业人口等因素的影响,职场类图书读
者市场呈现了新的特点。首先,经济危机引起的就业压力增加,使得在职人员及相关人
员对职场类图书的需求增大;其次,职场类图书读者市场总量逐年增大;第三,职场类
图书读者市场构成结构在发生变化,如总体文化水平不断提高,性别比例趋于均衡,到
2010 年,在职女性比例达到 %;第四,职场类图书读者需求多样化;等。这些新特
点的出现将影响职场类图书的发展。
本论文在认真调研和总结职场类图书读者市场的基本发展规律的基础上,并参考量
化研究的相关理论,设计了近年来职场类图书读者市场研究调查问卷。利用科学统计软
件工具包 SPSS 进行了问卷统计,并对调查结果进行了认真的分析。通过调查结果可以
得出职场类图书读者市场的一些基本规律,如:职场类图书逐年走俏,但是目前读者对
职场类图书的概念没有明确认识;集体读者对职场类图书的需求量很大,不同性质单位
需求的职场类图书种类也不同;不同类群的读者对职场类图书的需求也不同,有的主要
需求专业知识型图书,有的则对职场文化及职场规则类图书需求较大;大多数读者不喜
欢参加职场类图书的促销活动,但是表示如果促销活动不影响自己正常生活,会考虑参
与等等。在分析调查结果的基础上,论文还对职场类图书发展提出了几点思考:职场类
图书在内容上要填补细分空白;要重视读者遇到的普遍问题;细分市场,精确定位;要
充分利用网络媒体;要根据目标读者,准确定价;等。
关键词量化研究职场类图书读者市场
I
Abstract
Abstract
The readers market of workplace books has a great influence with the economic situation,
workplace environment, employment population changes, so it has great times and uncertainty.
In recent years, with the influence of such factors as the economy, employment population,
readers market of workplace books presents new features. Firstly, economic crisis attracted
employment pressure increases, making the on-the-job personnel and related personnel ‘s
demand of the workplace books increased; Secondly, the amount of workplace books readers
market has been increasing year by year; Thirdly, workplace books readers market structure
changes, such as the continuously improving of the overall culture, gender proportion tending
to balance, by 2010, the proportion of on-the-job women reaches to %; Fourthly,
workplace readers' demand diversify; Etc. These new features’ appearance will affect the
development of workplace books.
This paper is on the basis of a serious study and review of the reader market’s basic
development rules. It also refers some theories of the quantitative research. We designed the
questionnaire about the reade