文档介绍：茗亮草本茶品牌营销策划方案
【品牌整合营销策划中心】
1、对茗亮药草茶项目进行整体包装,而后做出推行步骤及思路,形成标准,投放市场;
2、打造品牌著名度,塑造品牌形象,提炼一种健康养生、快乐养生的生活理念;
3、标准化管理,拟订双赢茗亮草本茶品牌营销策划方案
【品牌整合营销策划中心】
1、对茗亮药草茶项目进行整体包装,而后做出推行步骤及思路,形成标准,投放市场;
2、打造品牌著名度,塑造品牌形象,提炼一种健康养生、快乐养生的生活理念;
3、标准化管理,拟订双赢的经销模式,建立花费者对茗亮的口碑。
【履行纲要和要领】
烟酒在现代的社交应酬中饰演侧重要的角色,烟和酒所引起的疾病也在成几何倍数的增添,此外,跟着人们生活水平的不停提升,生活质量的变好,诸如高血压、糖尿病之类的“荣华病”患者也一每日增加,健康问题愈来愈遇到关注和重视,好多人对食品的选择除了口味以外,更偏向于绿色、天然和健康。饮料作为人们平时休闲生活的一部分,也面对着一次亘古未有的时机。保健养生类饮料的市场空间将会愈来愈宏大。
销售额和利润是保证一个行业存在和良性发展的必需要素,所以,建立品牌形象,推行规范的管理及合理的市场竞争尤其重要。为了达成此次“品牌包装设计与推行”的项目,我们先期一定做到以下几点:
第一、增强与“茗亮”的交流和认识
深入地认识“茗亮”规模及公司文化,深入地认识“茗亮”各系列的的产品,同时进行亲密交流,深入地认识贵公司的需求及要求,为茗亮量拟订产品的品牌策略。
第二、对“茗亮”茶的外面环境进行检查与剖析
知音知彼,方能战无不胜。我们将展开“茗亮”草本茶外面环境的检查与剖析,找出其余同类产品的品牌优势及劣势及市场环境剖析,做出切合市场需求、有助于品牌推行和竞争的“整合方案”。
第三、依据“茗亮”草本茶的特点,拟订合适销售推行的全套方案
合适的才是最好的,我们将依据“茗亮”草本茶的特点拟订出最合适“茗亮”的推行方案,及在实行过程中的全程督导。
【品牌整合营销策划现状剖析】
茗亮”的产品当前正处于市场导入期,更为需要侧重品牌整体形象和提升品牌著名度,所以,品牌的整体包装对翻开市场就显得特别重要。
当前,许多著名公司已经开始进入养生茶市场,茗亮要在市场中进行推行,就一定找寻产品特点,成立个性化产品经营和推行模式。
【品牌整合营销策划目的】
1、提炼公司文化。作为品牌整合营销策划,第一需要提炼出这个公司的内在文化,作为产品文化的前身。经过交流提炼,甚至必需时强加其一种理念。
2、给予产品一种生命。经过表记(LOGO)、名称、辨别系统(VI)、产品图册包装来传一种激烈的信息——茗亮的茶是纯天然的健康养生茶,是一种优良的生活方式,是一种享受生活、关注自己的态度。
3、优化一种双赢的经销模式。经过品牌整合包装、推行策略、公司理念、广告支持等方面实现双赢,刺激和成立花费者的购置欲念。
【推行目标】
占有邵阳凉茶市场的龙头地位,成立健康养生的凉茶指引品牌。
【实现目标需要做到的】
1、在花费者心中成立金银花茶和鱼腥草茶是邵阳特点产品的认知;在邵阳地域的各旅行景点和酒店,及公路边以海报和户外广告牌的形式进行宣传,并借
助旅行社等公司进行产品推行。
2、除去花费者对金银花和鱼腥草滋味不好进而以之作为原资料的饮料也有怪味的联想;以花