文档介绍：一、序文
1、研究背景与目的
本次调查的研究背景:
回忆2004年来的居民消费决心,城市居民的消费决心度指数也总体上处于稳定提升状态,。然而进入2008年之后,受美国次贷危机演化为全方位的   
一、序文
1、研究背景与目的
本次调查的研究背景:
回忆2004年来的居民消费决心,城市居民的消费决心度指数也总体上处于稳定提升状态,。然而进入2008年之后,受美国次贷危机演化为全方位的金融危机并涉及全球,同时信贷紧缩、出口减少,以及居民预期收入降低的妨碍,9月份城市居民的消费决心度开场下降,至12月跌至2004年以来的最低点。
附图2004-2008年城市居民消费决心度指数比照
世界经济开展的不确定性,预示2009年,扩大内需是中国保持经济较快增长的根本途径,但增加消费需求,需要首先明晰城市居民的消费决心和消费意愿。
深化分析妨碍居民消费决心的三个指标发觉,2004-2007年期间,城市居民对国家经济开展水平的表现的评价一直在70分左右。进入2008年之后,城市居民消费决心指数的三个衡量方面都有所下降,其中居民对消费时机认同度的下降幅度最大,,%的受访者对“如今是花钱消费的好时机”表示比拟认同或特别认同。
附图2004-2008年中国城市居民消费决心度指数三项指标比照
金融危机妨碍了消费者的消费决心,为了理解当前的经济情势是否会妨碍消费者的消费意愿?如何妨碍消费者的消费意愿?具有不同群体特征的消费者如何调整和改变本人消费策略?网易于2009年3月展开了本次2009年消费预期调查研究。
本次调查的研究目的:
网易作为一家新闻、体育、娱乐、女性、旅游、文化、论坛、短信、数码、汽车、、财经、科技、专业报道的门户网站,积极关注民生民事,网易进展的汽车消费调查、消费调查、房地产消费调查等多项调查,均具有现实指导意义和风向标作用;网易于2009年3月展开了本次网易2009年消费预期调查研究,本次研究的主要目的:
A、重点理解消费者对商品类别和商品档次的消费意愿;
B、对具有不同消费意愿的消费者进展群体定位。
2、研究方法
本次研究采纳定量研究方法,通过千万网友对千种产品的模仿消费来进展。
(一)“花钱”咨询卷:
将食品、饮料和烟酒、穿着、服装、鞋帽、针和纺织品、金银珠宝、化装品、日用品、保健品、股票、家具、就餐、休闲娱乐、旅游、汽车、奢侈品、、数码产品、文具15类1000种商品,按照一定的逻辑构造随机组合成包含50或者20种商品的“花钱”咨询卷,每个商品网友都能够选择“毫不犹豫买”(想买且有才能购置)、“坚决不买”(自始自终都没计划买)、“遗憾地不买”(想买,但经济发生变化,不买了)、“无奈地买”(不想买但经济发生变化,不得不买)四个选项,通过对选择项结果的分析,综合下面三种要素,理解全球金融危机下,中国消费者的消费趋向。
(二)消费群体定位:
性别要素:比拟男女“花钱”者的选择有否不同;
年龄要素:比拟不同年龄段(小于23岁、24-28岁、29-35岁、36-48岁和49岁)“花钱”者的选择有无差异;
婚姻要素:比拟不同婚姻状态(已婚、未婚、准婚)“花钱”者的选择有无差异。
二、本次调查的核心发觉
发觉一、
宏观层面经济环境的“遇冷”让消费者购物更为慎重,调查显示生活必需品表现出刚性的一面,而大宗消费支出和耐用品遭到抑制。
食品、饮料和烟酒、穿着、服装、鞋帽、针和纺织品、日用品、就餐和休闲娱乐、文具的生活必需品购置意愿分别是40%、%、%、%%的购置意愿,受金融危机妨碍较小,远高于一些非生活必需支出如购置奢侈品(%)、汽车(%)、(%)、数码产品(%),表现出刚性的一面。
发觉二、
金融危机下消费者消费档次有下滑趋势
消费者对商品档次的购置意愿低端商品(%)高于中档商品(%),中端商品(%)高于高端商品(%),“无奈地买”方面,高端商品(%)高于中端商品(%)和低端商品(%)。
发觉三、
金融危机妨碍最大的商品是旅游和汽车行业
旅游“遗憾地不买”%,%,36-%,远高于中端、%、%和其它年龄段,%远高于中端、%、%;说明该群体对低端旅游、汽车有特别高的接受度。
三、本次调查的主要发觉
选项说明:
选项
含义
意义
毫不犹豫地买