文档介绍：关于企业内刊开展的市场调研分析报告
内容提要:
内刊不单是企事业内部员工共享治理、生活、消费经历的阅读物,根本上来说是企业文化的缩影。目前中国但凡规模大一点的企业,正规一点的企业,现在都有本人的刊物(或报纸),同时成了一种流行标准:假如
关于企业内刊开展的市场调研分析报告
内容提要:
内刊不单是企事业内部员工共享治理、生活、消费经历的阅读物,根本上来说是企业文化的缩影。目前中国但凡规模大一点的企业,正规一点的企业,现在都有本人的刊物(或报纸),同时成了一种流行标准:假如你的企业没有一本内刊,你的企业文化确实是值得质疑。
一、企业内刊的根本情况和生存状态
1、中国企业内刊的开展史
企业内刊的三个阶段
企业内刊的出现与一批民营企业的诞生和成长是分不开的。
始于80年代的经济体制改革,给以往羞于言利的中国人带来了迅猛冲击,“下海”一词的流行便可见一斑。许多人放弃养尊处优的体制保障,开场了民营经济的“混沌”的创业历程:四川的刘氏兄弟去农村养鹌鹑,创始了希望集团的事业;四通的段永基开场在北京中关村创业;沈阳的7个大学生东挪西凑筹集了3万元创办了“沈阳工业技术开发公司”,后来开展成为东宇集团……企业的初创使一些企业内刊也有了雏形:《四通人》、《希望饲料》(《希望集团报》的前身)、《沈阳市工业技术开发公司通讯》(《东宇经纬》前身)……不过那时它们实在称不上“刊”,多是以单页快报的
方式出现,印刷和内容编排都不是特别讲究,倒有些像放大了“传单”。
尽管企业内刊确实切源头已无从考证,但这个阶段不能不提及《四通人》。1986年,第一台四通打印机咨询世,四通开场建立了全国销售效劳网。家业越来越大,《四通人》应运而出。《四通人》以它四通人讲四通事的风格使当时的特别多企业萌发了创办内刊的念头。
到了1992年,邓小平南巡讲话和党的十四大召开,压抑已久的民营企业释放出了宏大的热情,迎来了一个高速开展的时期。这个时期的企业开展速度确实是惊人的,许多企业每年几十倍几百倍的速度成长,信息的沟通显得愈发的重要。因而,一批企业巨人的诞生也造就出一批出色的企业刊物:《万科周刊》(现更名为《万科》)、《宝安风》、《联想》、《南方测绘》、《万通报》、《海尔人》、《三九周报》……
但是到了1997、1998年,一些民营企业遇到了一次大地震,这次大地震的震源来自企业本身的开展速度,人才构造失衡,创新不利,资金的浪费……同时,另外一些未遭到重创的民营企业也不得不处理本身向何处开展的咨询题:产权变局,股份制改造,民营上市,兼并控股……企业内刊也不可能不遭到妨碍,如刘氏兄弟分家后,《希望集团报》就改名为《新希望》。
现在,一些经得起市场摔打的企业日益朝着标准化的方向开展,企业内刊也伴随走入了一个相对平稳的阶段,这也使后起的不少企业办的内刊有了特别高的起点。能够说,企业内刊有今天成就有当时特定历史条件造就的巧合,也是中国绵久的文化传统中崇尚的著书立说、文以载道的精神使然。
十几年的历程并不算长。企业内刊经历了从无到有,从小到大的开展历程,并以其对企业治理的微观研究和企业风貌的整体反映已经成为社会各界关注的一种新的媒体。
2、中国当前内刊的现状
(1)地产企业内刊异军突起,文化界有了“企业新军”。
自上世纪90年代初开场,企业的文化建立释放出了宏大的热情,迎来了一个高速开展的时期。这个时期的企业开展速度迅猛,不少企业每年以几十倍甚至几百倍的速度增长。因而,市场信息的沟通和企业文化(品牌)
建立显得愈发的重要。因而,市场的开展也造就出一批出色的企业刊物,如在地产界久负盛名和妨碍力的《万科》(原名《万科周刊》)、《金地》、《华润置地》、《SOHO中国》、《华远地产》、《华新国际》、《万通报》、《***评论》等等。
在这个阶段,企业内刊和企业同速快步“增肥”。特别多内刊五六年内改版五六回,印刷质量不断地提高,开本不断地加大,发行范围也越来越广。在逐步得到外界认可的同时,也培养了一批内刊人。深圳作为改革开放的窗口,在市场经济环境下培育了优秀的企业文化和企业报刊,造就了千余种企业报刊的宏大阵容。深圳企业报刊群体的互动性、思维的前瞻性、利用科技手段的先驱性,对全国企业报刊的开展有着积极的借鉴和推进作用。
近几年来,随着企业文化的进步,企业内刊的创办和开展日益遭到企业的重
视,据不完全统计,目前国内共有企业本人创办的非赢利性“企业内刊”12000多种,总印刷量达1000万份左右。假如按每种每年的本钱支出(含人工)40万元(保守可能),那么中国内刊一年的运营本钱在48亿元以上,其中房企内刊约占20%,每年总投入超过10亿元。全国内刊数量每年还在以25%左右的速度递增。企业内刊由于数量多,内容丰富,时效性、针对性强,内刊受众范围不断扩大并呈现了多样性,即