文档介绍：奥迪A6L_PA西部上市方案
目录
传播主张理解
传播主张在西部上市活动中的落地
西部上市活动规划
媒体公关发布
预算
传播主张理解
变以驭万变
求变
在已有的高度上再创新高
(自我提升,以驾驭变化)
西区上市目标
针对西部市奥迪A6L_PA西部上市方案
目录
传播主张理解
传播主张在西部上市活动中的落地
西部上市活动规划
媒体公关发布
预算
传播主张理解
变以驭万变
求变
在已有的高度上再创新高
(自我提升,以驾驭变化)
西区上市目标
针对西部市场,传递产品升级信息
强化品牌形象,并让消费者深度感受到“变以驭万变”的品牌哲学
促进销售
总体目标
目标消费者与“变以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。
认识到奥迪A6L的升级
期望效果
上市策略
A、创造品牌与消费者的共鸣:
结合西部目标消费者最关注的视角,演绎“变以驭万变”的进取精神。
车本身、话题、环境、互动、体验。
B、体验“变以驭万变”的形象,加强消费者品牌粘性:
传播主张在西部上市活动中的落地
西部目标消费者最关注的视角是什么?
他们创造价值;
与经济的脉搏一起舞动;
他们影响一个行业,也被行业影响……
他们处在怎样的环境中?
全国经济的回落,大盘下跌,原料上涨……
地震等系列因素导致西部经济/各产业面临空前紧张局面……
西部的企业家和商界精英们正面临雪上加霜的经济环境。
面对环境的改变,他们更渴望通过变化进取提升……
西部上市活动规划
活动规划
时间安排
2008年10月(日期待定),合计3天
嘉宾邀请
上市活动期望影响的群体:目标消费者(既有客户、潜在客户),媒体,经销商
活动规划
地点/场所选择
围绕规划原则
怎样的地点符合“变以驭万变”的成功哲学?
地点最能代表经济阵痛中的求变精神、进取精神。
具备社会高度——西部经济中心。
代表城市要有进取思维,对沿海发达文化有足够的吸纳和包容。
怎样的地点符合奥迪A6L_PA的品牌形象?
变化-求变-成就的过程——场地必须能体现这一变化过程
商务不古板、经典且时尚——奥迪如此,活动地点和场所也该如此。
让场地也成为活动亮点
活动规划
主体活动地点:成都工业文明博物馆
试乘试驾地点:成都金港赛道
成都工业文明博物馆简介
西部唯一的工业文明博物馆。
旧工厂改造,暂时了工业发展变化的历程。
却在今天以LOFT的风格将工业与艺术、时尚、经典结合。
成为后现代注意的一座艺术地标,集博物馆、餐饮、艺术为一体。
成都金港赛道简介
距离成都工业文化博物馆20分钟车程。
活动规划
活动亮点
场地结合奥迪发展:
奥迪,在工业历程中的进取(图片展)
工业的演变符合“变以驭万变”的传播主张
汽车正好是工业中的一部分,而工业艺术博物馆正好有工业历程展,将奥迪的历程插入其中。让品牌与环境完美融合
经典的工业历程以艺术手法的当代时尚体现,符合奥迪“商务不古板,经典且时尚”的品牌调性
话题:
经济学大师谈阵痛中的进取
邀请例如郎咸平这样的经济界大师,站在西部以外,全国的高度就现在商界精英们面临的问题进行简短的演讲。并接受几个问题的回答
为嘉宾提供一个站在巅峰的交流对象
完美演绎传播主张,吸引媒体和嘉宾焦点
场地带给消费者时尚、品味、经典的体验以及工业艺术博物馆对变化的诠释与奥迪的品牌形象和“变以驭万变”的主张完美契合,产生深度感受和共鸣。
经济学大师本来就是目标消费者的焦点,很多目标消费者期待和他们的交流。
经济学大师就现在西部的变化之道的观点不仅目标消费者关注,政府和媒体同样视之为西部发展的关键话题。
活动规划
活动亮点的效果预期
活动概述
传播主题:变以驭万变
时间安排:
第一天:经销商50人
第二天:大客户50人
第三天:媒体50人
活动内容:
A6L_PA新车亮相
经济学家访谈
静态参观,技术讲解
午餐
试乘试驾
晚宴
活动概述
经销商邀请:共50名。
西部平均每省5个经销商名额。
大客户邀请:共50名。
西部十省,平均每省5名大客户,大客户名单通过经销商获取。
媒体邀请:共50名。
根据豪华车的市场状况(包括豪华车容量和奥迪市场占有率变化)和媒体实力进行选择。
类型以财经、新闻、经典时尚类媒体为主。
初步拟定四川、陕西、重庆、云南、贵州占主要部分,其他省份媒体数量比例削弱。
具体名单待定。
嘉宾邀请
活动概述
用餐
午餐
晚餐
音乐自助餐
自助酒会
呈祥·东馆
成都旧工厂改造。工业艺术博物馆一部分。工业时期的LOFT格调。
兼具工业文明风格与现代简约气质。
7米层高,700平米面积。
活动流程
第一天:
到达成都,入住酒店,自由活动。
第二天:
9:30大巴车到酒店楼下等待嘉宾。
10:00出发前往上市活动现场。
10:30进