文档介绍：2013级广告班小组
职业生涯规划
姓名:×××
年级:2013
起止时间:
2014年5月至毕业后
规划方向及其总目标
社会环境分析结果
政治:国家125计划支持并推动文化事业发展,并坚持坚持完善社会主义市场经济体制和坚持和完善基
2013级广告班小组
职业生涯规划
姓名:×××
年级:2013
起止时间:
2014年5月至毕业后
规划方向及其总目标
社会环境分析结果
政治:国家125计划支持并推动文化事业发展,并坚持坚持完善社会主义市场经济体制和坚持和完善基本经济制度,并且更加主动地向国际化迈进。在广告行业中,国家是支持创新与发展的,所以对广告事业发展有极好的推动力。
经济:信息化建设加快推进,信息消费快速增长。信息基础设施不断完善。以网络为载体的新兴广告不断发展;自金融危机后世界经济局面一直处于低落之中,经过几年的恢复,世界经济虽有一定的缓慢增长,但是依旧处于低迷之中。我国经济受到国际影响,小型企业发展困难,文化产业在金融危机后却有一个大的进步。当前国家支持文化产业发展,文化消费是当前消费的重点。
社会环境分析结果
法律:规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,是从事广告的基本法则。广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。严格按照广告法内容执行广告决策是做好广告的准则。
社会环境分析结果
学****有着明确的目标,学****有规律,自我约束力强。周围的同学也很努力,与同学间的学****竞争较大。
职业:广告ae,就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任一个专业的广告AE人员,要具备全面的广告和营销知识,整体跟踪广告的策划、设计、制作和投放全流程。做一个AE需要具备准确判断与合理建议的能力、流程管理的能力、团队合作的能力、客户服务的能力、创意判断的能力、策略思考的能力、财务管理的能力。
目标分解及其建设
关于AE的描述
AE是英文“AccountExective”的缩写,翻译成中文是“业务执行”或“业务企划”
AE在客户面前代表广告公司,是客户交付广告工作的“唯一窗口”,在广告公司内部,AE负责协调调研、创意、媒体、财务等各个部门的工作,是项目的负责人,确保客户的工作能够准时、保质并预算之内完成。在广告公司内部,AE是客户的代表,是所有工作的中心.
做一个AE需要具备的能力:
流程管理的能力,财务管理的能力,团队合作的能力
客户服务的能力,创意判断的能力,策略思考的能力,领导力
流程管理的能力
AE做为项目的负责人,就是工作流程的总监工,
他的心中最好有一幅清楚的工作流程图。
要清楚每项工作的流程
,能够根据经验判断在什么地方容易出错,
在什么地方会产生延误,从而能够早做准备解决。 财务管理的能力
能够把客户的钱当自己的钱来花,节省客户的每一分钱,
同时也要控制好每一件工作的成本,使公司获得合理的利润。
团队合作的能力
好的广告是一个团队合作的结果,
它是客户、调研、创意、媒介、财务等各部门人员配合的结果。
如何让整个团队的人拧成一股绳朝者一个方向努力是AE的协调的结果。
必须和所有与这个流程有关的人进行沟通,
将他们的因素也考虑进来,才能确保最后的成功。
客户服务的能力
对AE而言,是比较基本的客户关系管理。
首先,你需要彻底了解他的需要、他的困难和他的问题。然后,你要想出非常、非常聪明的办法来:
满足他的需要、排除他的困难、解决他的问题。 
创意判断的能力
AE需要有审美的能力,要有美学基础,人文艺术基础,有品味。要具备说服创意人员的能力。
策略思考的能力
AE不是跑腿的,我们不应该把行销策略、传播策略思考的问题直接转嫁给客户总监、创意人员或是planner。
虽然策略是客户总监和资深人员的责任,他们需要签字认可。但这并不是说AM/AE不用写策略。
领导力
有清楚的目标,有热情地感染,专业的示范,敢于担当,我们的目的就是要产出好的作品,帮助客户发展成长。
你是否清楚公司对于你服务的客户的经营策略,你是否让你的团队了解公司对于这个客户的策略。
如果你能够让团队的人都了解你面临的问题,你就能获得他们的帮助。
差距及其缩小方法
:刚从事AE的人一般会认为AE在广告公司中执行广告业务的具体负责人,但有一定经验的人则会认为“AE”其实就是客户代理,他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况,都要有比较深入的了解和研究。为了缩小这种差距,需向有经验的人员请教,并在实践中体会这一点 :基础知识不是太扎实,英语基础较差,离目标还有一定的距离。书本知识的欠缺只是一个方面,更