文档介绍：企业品牌管理论文
品牌治理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。下面是小编为大家整理的企业品牌治理论文,供大家参考。
企业品牌治理论文篇一
《企业品牌治理讨论》
摘要在市场竞争日趋剧烈的今日,一个企业假如没有本行业的特色品牌
企业品牌管理论文
品牌治理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。下面是小编为大家整理的企业品牌治理论文,供大家参考。
企业品牌治理论文篇一
《企业品牌治理讨论》
摘要在市场竞争日趋剧烈的今日,一个企业假如没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家特别关注的话题。企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远进展的高度来熟悉,并把这一熟悉落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权
中图分类号:c939文献标识码:a
1品牌治理概述
品牌治理的实质就是以消费者为中心的“生意治理”。也就是说,品牌治理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的筹划,它应当是对品牌代表的生意进展经营,对新产品开发、营销投资和roi进展治理,对市场、销售、利润和品牌资产进展全面负责。品牌治理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。品牌治理的意义主要有:
品牌就是关系:在我们生活中,许多阅历告知我们,在人们购置商品时,买的不肯定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟识、舒适和信任的感觉,在购置时有一种安全感,假如想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒肯定的风险去转换购置其它商品,由于其它商品你不熟识,不能保证你的购置是满足的。因此从这一点动身,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,特别的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、效劳态度、与产品相关的其他任何效劳、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很简单产生联想或开心的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美妙的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识非常重要。
品牌在不断地演化:品牌也不是一成不变的,它具有不同的特点和共性,并会随着时间的推移而进展变化,需要适应新状况,应对其它品牌的挑战,并抓住进展机遇强化自身的品牌,从而建立稳固自己的地位。
品牌具有连贯性:多年的著名品牌可以为消费者和客户供应一个参照标准。品牌的建立需要经过很长时间才能渐渐赢得群众的信任,它是一个渐渐形成的过程,因此企业和商家需要通过不同的途径去建立顾客对该产品的品牌意识,形成品牌概念。
总的来说,品牌可以制造价值和忠实度。品牌感受具有与众不同的重要价值,良好的和不断重复的良好感受,将会赢得忠实度,与客户建立起长期长久的关系,让客户重复购置;与您不熟悉的新客户相比,让回头客和您熟识的客户满足比拟简单,而且也可从他们那里获得较好的利润,因此品牌既能制造真正的客户价值,也有助于提高盈利力量。
因此,在面对如此鼓励的竞争市场,想要立于不败之地,建立自身品牌,做好品牌的治理,对企业来说有着至关重要的意义,它可以使企业有自己稳定的客户源,能够更好的应对其它企业带来的挑战,赢得客户,赢得市场。
2以大红鹰超市为例的品牌治理案例分析
杭州大红鹰超市是民营商贸型企业,从2023年到现在已有7个多年头了,该品牌是由大红鹰烟草公司进展而来。杭州大红鹰超市实施名牌战略中要做好各项工作,把实施名牌战略的决策落到实处,这些工作集中起来就是创立名牌、宣传名牌、进展名牌和爱护名牌。
第一,创立名牌企业。主要是两个方面,一个是确定指导思想,然后就是实施详细的措施去实现目标。主要包括以下几点举措:
(1)公司和品牌统一性。要想塑造一个品牌,公司要明确自己的使命和愿望,这样才能明确品牌的定位。品牌治理者要设法使全体员工意识到品牌的重要性,理解自己的品牌代表着什么。虽然公司没有成立特地的部门来对品牌进展治理,这是由于企业规模的局限。但是企业从上到下就是一个团队,在做好企业的同时,也就包括了品牌治理这个层面公司和品牌是统一的。虽然这当中的详细理念并不是很明显,但是,始终认为做好品牌是公司上上下下员工共同努力才能做好的,使企业的每个员工都明白做好这个品牌的重要性。
(2)治理者自身理念的形成。每个治理者都有一个中心的思想指导自己的治理工作。超市的治