文档介绍：第三章广告媒介
广告媒介概说
几种基本广告媒介的特点分析
广告媒介研究
第一节广告媒介概说
广告媒介的概念
指传递广告信息的物质载体,是广告主向广告对象传播其生产,经营等信息的中介物质。
广告媒介的种类
按媒介的传播规模
大众传播媒介:报纸、杂志、广播、电视、互联网…
其他传播媒介:受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗…
按广告媒介的功能
视觉媒介:以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单…
听觉媒介:以声音引起人们的注意,如无线广播、电话、录音、广播宣传车…
视听两用媒介:以语言(声音)、形象(文字、图像)、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介,如电视、电影…
按广告媒介的表现形式
印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录…
电子媒介:广播、电视…
户外媒介:海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜…
销售现场媒介(POP-point of purchase):橱窗、店内海报…
按媒介的传播内容
综合性媒介:同时能传播多种信息内容的广告媒介。
单一性媒介:只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
按媒介与广告主的关系
间接媒介:指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。
专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯…
根据发布时间
长期媒介
短期媒介
根据覆盖范围
全国性媒介
地区性媒介
全球性媒介:卫星电视、互联网…
四大传统广告媒体:
报纸、杂志、广播、电视
报纸、电视、广播
第二节几种基本广告媒介的特点分析
报纸媒介:
以刊载新闻和新闻评论为主的,定期的,用印刷符号传递信息的连续出版物,一般以散页形式出现。
按发行范围:全国性、区域性、地方性
按内容:综合性、专业性
按出版周期:日报、周报、旬报
优点
传递信息速度快
受众面广,稳定,
可信度高
版面多,容量大,
编排灵活
选择性强,便于保存