文档介绍：关于公益广告论文范文
在经济快速进展和文明高度进步的今日,“公益宣传”逐步成为当今社会生活中人们关注的焦点,是我们社会人与日常生活密不行分的组成局部。下面是小编为大家整理的公益广告论文,供大家参考。
公益广告论文范文一:论公益广告的
关于公益广告论文范文
在经济快速进展和文明高度进步的今日,“公益宣传”逐步成为当今社会生活中人们关注的焦点,是我们社会人与日常生活密不行分的组成局部。下面是小编为大家整理的公益广告论文,供大家参考。
公益广告论文范文一:论公益广告的有效传播
摘要本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体,广告创作、媒介选择、效果测评等四方面对公苴广告的有效传播进展探讨。
关键词公益广告有效性有效传播
2023年。中国的公益广告到达了空前的富强,这其中有冰雪灾难、北京奥运、5·12大地震等大事因素的影响,也有中国社会各界公益观念进步的作用。2023年后社会公众对公益广告的熟悉和需求不断高涨,国家相关部门及传媒界也在积极思索和探讨中国公益广告安康持续进展的有效措施。在这一片富强的景象下,我们必需要思索的另一个问题是:30多年的进展中,中国公益广告传播的有效性毕竟如何?已有的或将来的公益广告传播能在多大范围和程度上实现其目的和使命?
公益广告的有效传播就是要通过科学合理的传播方式选择,实现公益观念认知和公益行为实践的双层效果,以认知宣传为根底,以公益行为为终极目标,通过科学合理的创作和传播使理论的、抽象的观念转变为详细的、可操作的行为细则。如戒烟类公益广告:“吸烟有损美颜,加速年轻”、“吸烟等于慢性自杀”等等,这样的公益广告传播了吸烟有害安康的公益观念,却缺少行为的引导。公众难免会产生怀疑:我知道公益广告说的是什么,但是我不知道它想让我做什么?大多数烟民都知道吸烟有害安康。不应再作为广告宣传的重点。戒烟公益广告最主要的目的和作用是劝诫吸烟者不吸或少吸,以削减对安康的损害,所以广告中如能参加一些引导性的语言或元素,可能效果会更好些,如“每天少吸一根烟,安康幸福多一年”。这样,公众不仅了解了吸烟的危害。还知道怎么做能尽量削减它,既传播了公益信息,又能引发肯定程度的行为。这样的公益广告才是真正有效的,才能实现其目的和使命。然而公益广告的有效传播并不是修改几个字那么简洁,结合广告传播的过程,可以从以下几个方面予以思索和推动。
一、整合传者资源
目前我国公益广告的传播主体主要有这样几类:政府部门、媒体、广告公司、企业以及基金会形式的其他社会公益组织。政府部门主要是以各级宣传部门、工商行政治理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主,传播的公益广告主要是围绕普适性的社会问题和时政焦点;媒体中以电视媒体居多。报刊和网络自主创作的较少;广告公司则主要以参与各类竞赛的形式创作公益广告,以大赛主题为准,独立自主的公益广告创作较少。企业、各类非营利性社会组织等的参加则具有较大不稳定性,总体数量也不多。
从目前公益广告的传播状况来看,政府部门组织开展的公益广告传播效果较好。具有较大的社会影响力。如中心文明办、国家工商行政治理局等政府部门先后组织开展的“中华好风气”、“自强创辉煌”、“树立新风气、迈向新世纪”、“改革开放30周年”等等,但是这种自上而下的、全凡、消耗时间长、传播频次有限等问题,对公益观念的普及较为有利,但缺乏针对性、时效性,如同昙花一现,降低了公益广告的有效性。因此,有必要对公益广告现有的和应有韵传播主体资源进展合理整合。
首先,我国公益广告还处于进展的初级阶段,社会的整体公益意识还不够成熟,因此政府仍将是公益广揭发展的重要推动力气之一。政府可以在公益广告的治理和规划方面连续发挥作用,但不能局限于现有的几个主要政府部门,而要将公益广告的进展纳入到各级各类政府的日常工作中。他们可以在所辖地区和领域内依据工作中接触和反映的社会焦点,发觉公益问题。提炼公益主题,合理规划,并以适当的形式创作和公布公益广告。如卫生部门之于安全用药、疾病防控,农林部门之于科学种田、森林陈火,教育部门之于尊师重教、心理安康等等。
其次,行业协会带动企业参加。行业协会对行业进展和会员的行为具有标准、协调和制约的作用。协会可以通过协会章程、会员评定、协会活动、行业进展规划等多种途径和方式引导和促进会员参加、创作与行业进展息息相关的公益广告。这类公益广告,对受众来说具有较高的熟识度,简单实现说服效果,有利于公益观念的传播,对标准和此导公益行为具有重要的作用。
再次,非营利性社会组织推动专项公益广揭发展。我国有很多非营利性社会组织,如中国红十字基金会、中华环境爱护基金会、中国教育进展基金会等等。这些基金会设置了很多相关领域的公益工程,对我国公益事业的进展