文档介绍：服装商品企划
一、品牌定位的概念
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分,寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间
二、品牌定位的目的
品牌定位策略的目的是获取竞争优势
品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运
品牌定位报告决定投资总额和使用比例
品牌定位是品牌发展的方向和准则
三、品牌定位的重要性
首席原则
跟从原则
对立原则
空位原则
四、品牌定位的原则
五、品牌定位的内容
流行情报分析
目标群体定位
产品风格定位
设计定位
产品类别
品牌目标定位
流行情报分析
流行色分析
流行面料分析
流行色调查
狂想曲
浓烈、凝重、神秘的深色调,使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市,让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。
倦怠的中午
这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪,繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中,释放着自己的身心。
彩虹色
该组高纯度的华丽色彩,让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装,心情一定会如彩虹般灿烂,超现实的感觉令你信心百倍。
发光色
该组浅淡光亮的色彩,高贵、温馨,有着空气般的轻盈,将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑,多些女性的温婉可人。
流行面料调查
一:羁迷系列
经过多年对静谧的追逐,快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段的人们来说,都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而更有文化氛围,且开始追求都市的生活方式。
颜色:这是一组相当有魅力的色调,反映了城市的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合,配搭上明亮的色彩,巧妙地体现了精致的生活方式、各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这是一组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色调。面料:霓虹效果与车线的设计;男装衬衫面料的精致与云纹效果;针织面料的超凡云纹效果;厚重面料的洗白效果;混纺纱及植绒的应用增加了表面的效果。