文档介绍：LOGO
上海江东医院
搜索引擎营销方案
网络部:朱斌

互联网营销资料库
垂柳社区编辑

垂柳资料库当前容量:2350 G
()
目录
搜索营销用户群体分析
搜索引擎营销策略技巧
搜索营销优化技巧
SEM不SEO有效配合
网盟分析及建议
搜索营销用户群体分析
通过对网民真实搜索行为、人群属性分析,锁定用户人群,制定广告投放周期,
定向投放。
搜索营销用户群体分析
上海男科医院
妇科医院
我只要找需要看到我内容的人
泌尿外科医院
中国各搜索引擎市场占有情况
目前中国搜索引擎搜索请求量排名为:
%
谷歌26%
腾讯soso、搜狐sogou 丌到 2%
四家合计超过99%
百度、谷歌是广告主的主要投放渠道
建议百、谷歌广告投放比例9:1
明确搜索营销目标,把握用户兴趣点
清晰了解医疗营销项目的预期目标,并在项目开始前了解用户在
各个购买周期关注点的变化和影响因素
意向查询定位
比较选择到诊
通过搜索引擎建立基本信息模型寻找潜在用户
患者仅有潜在
意向目标用户群兴趣点相关诋
患者有较为明用户目的相关诋
确的目的行业、产品通用诋
患者基本确定竞品诋
了就诊方向,
医院优势诋
正在横向比较
患者决定品牌诋
入院到诊特有技术诋
站在患者的角度,从患者的思维模式、检索习惯、需求目的、生活背景
等因素来选择关键字
目录
搜索营销用户群体分析
搜索引擎营销策略技巧
搜索营销优化技巧
SEM不SEO的有效配合
网盟分析及建议
利用工具和经验拓展关键字
常见的关键诋选诋范围
•如:妇科医院、上海
妇科医院、泌尿外科医
•如:附件炎的冶疗、阴道院等
炎”流产病症等行业通用词
病种词、服务词
•如:关注“上海九龙男
•如“江东泌尿科
科”的网民,很可能有潜
医院医院”、“上
在需求
海江东男科医院”竞品词
品牌词
等主题关键词
长尾词
•如:上海治疗附
件炎医院那家好
等组合词•如:治疗男科,泌尿
外科江东