市场营销方案.pptx

文档介绍：市场营销策划书
(以某一类产品或者个别产品为例。如:**芦荟汁、**款手机、**烤箱、**护手霜、**汽车、**咖啡馆、**超市、**洗发水)
第一部分、封面第二部分、目录
第三部分:企业背景情况
第四部分:营销战略
使命
愿景
目标
业务单元
第五部分、市场营销现状
环境分析(宏观层面)(PEST):经济、技术、社会、法律
行业分析(中间层面):什么产业、行业生命周期、发展趋势、行业问题等。
自身分析(微观层面):技术、市场,顾客等
SWOT分析-战略选择
竞争分析:竞争类型、竞争对手分析
顾客分析:
竞争分析
竞争的类型
竞争对手分析
基本竞争策略
一、谁是竞争者?
二、他们的目标是什么?
三、他们的优弱势是什么?
四、他们的策略是什么?
五、其竞争反应模式如何?
竞争者分析
10
谁是竞争者
潜在的竞争力量
替代品
企业
(现有竞争力量)
供应者
购买者
侃价实力
侃价实力
新进入者威胁
替代品威胁