文档介绍：不同年龄人群汽车消费观念差异显著
随着我国汽车市场的不断发展,汽车消费群体也不断壮大,且越来越年轻,为了了解不同年龄段消费群体的汽车消费观念,网易汽车与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出网络调查,共收回有效问卷8196份。
车主年龄年轻化,接近一半90年后在25岁之前拥有或计划拥有第一辆车
随着人们收入水平的不断提高,汽车价格逐年下降,汽车消费进入大众化消费阶段,人们拥有或计划拥有第一辆车的年龄有所提前。如下图所示,接近一半(%)90年后在25岁及以下拥有或计划拥有自己的第一辆车,一半以上(%)80年后在26~30岁之间拥有或计划拥有自己的第一辆车, 一半以上(%)70年后在31~35岁之间拥有或计划拥有自己的第一辆车,%的60年后在41~45岁之间拥有或计划拥有自己的第一辆车,%的60年前在45岁以上拥有或计划拥有自己的第一辆车。
图1:拥有第一辆车时的年龄分布
汽车主要扮演出行工具的角色,90年后对汽车有更多的情感诉求
随着我们汽车工业的发展,越来越多的人拥有了自己的车辆,汽车已经成为人们日常生活中的重要部分。汽车在人们生活中扮演怎样的角色呢?调查显示,目前汽车在人们的日常生活中主要扮演出行工具的角色,且年龄越大汽车在人们生活中作为出行工具的比例越高。90年后把汽车看成亲密朋友的比例大大高于其他人群,80年后把汽车看作社交工具的比例高于其他人群。年龄越小把汽车看成私人空间的比例越高。从上面的分析可以看出,除了作为出行工具以外,90年后对汽车有更多的情感诉求。
图2:汽车在人们生活中扮演的角色
消费者购车最看重价格、品牌与安全性
价格、品牌与安全性是消费者购车影响最大的前三个因素,价格依然是消费者购车最为敏感的影响因素,大部分消费者购车首要考虑价格。随着燃油税的实施,车辆油耗对人们购车影响越来越大,特别是近些年来油价不断攀升,人们对油耗也越来越关注,油耗的重要性上升到第四位。分人群看,各群体对购车的最重要影响因素差异较小。
图3:购车的最重要影响因素
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随着油价的不断上涨,人们购买车倾向于购买经济省油排量段,再加上政府在政策上的鼓励和引导,~ ~。不同年龄段人群略有差异。从下图可以看出,,。
图4:车型排量购买偏好
90年后偏好手自一体,其他人群偏好5速手动档
在变速箱形式购买方面,总体看,5速手动档与手自一体是主流,比例高于其他变速箱形式。不同的人群对变速箱形式偏好略有差异,90年后更偏好手自一体,其他人群更偏好5速手动档。此外,90年后倾向购买无极变速CVT的比例远远高于其他人群。
图5:变速箱形式购买偏好
黑色、银灰色与白色是主流色调,年轻人更偏好亮丽色彩
80年后、70年后、60年后与60年以前的人群车辆色彩偏好排前三位的依然是黑色、银灰色与白色,90年后人群车辆色彩偏好前三位有所变化,依次为黑色、粉红色与白色。从不同年龄群体看,各有所侧重,90年后人群特别偏好粉红色,80年后偏好红色的比例高于其他人群,7