文档介绍：重庆东风渝安汽车销售有限公司
对外新闻宣传管理办法
(暂行)
目录
第一章总则……………………………………………… 3
第二章对外新闻宣传的内容、方式和程序…………… 3
第三章责任追究及处罚………………………………… 5
第四章附则……………………………………………… 6
第一章总则
第一条为进一步规范重庆东风渝安汽车销售有限公司(以下简称“公司”)对外新闻宣传工作,提高对外宣传工作水平,更好的树立对外形象,在结合公司实际情况下,制定本管理办法。
第二条本暂行管理办法适用于公司、公司各部门及各东风小康营销服务商。
第三条本暂行管理办法中的对外新闻宣传,包含通过全国所有电视台、电台、报纸、网络、短信等媒体进行的宣传。
第四条品牌推广部是公司对外新闻宣传工作的唯一管理部门。公司各职能部门、营销服务商或相关人员应按照本管理办法履行对外新闻宣传工作程序。
第二章对外新闻宣传的内容、方式和程序
第五条对外新闻宣传的主要内容包括:
(一)事件新闻。以事件发生(新品投产、上市、大型活动等)为时间节点,重点发布产品特点、竞争优势、市场表现、活动概括等内容。
(二)应急新闻。应急新闻发布工作是指针对各类突发事件、可能涉及或已经涉及公司形象的相关报道进行的新闻发布工作。
(三)其他需要对外宣传的重要事项。
第六条对外新闻宣传可采取以下方式:
(一)新闻发布会;
(二)新闻通报会(包括记者招待会、联谊会等);
(三)组织新闻记者集体采访或单独采访;
(四)官方网站、官方微博、官方微信、网络营销平台;
(五)其他形式或渠道的新闻发布。
第七条突发事件、大型活动等对外新闻宣传工作程序:
(一)确定新闻宣传主题。根据新闻宣传发布规划和工作需要、突发应急事件分析结果或社会舆情分析结果,以及媒体采访要求等具体情况,确定新闻宣传主题;
(二)确定新闻宣传口径。由品牌推广部牵头,各部门、营销服务商配合,按照新闻事件的具体情况统一制定对外新闻宣传口径;
(三)确定新闻宣传资料。新闻资料一般包括新闻通稿、背景资料和媒体问答。新闻通稿主要介绍要发布的主题、内容;背景资料为企业、产品、活动等介绍;媒体问答应根据发布内容并结合一个时期工作的热点和难点问题,做必要的答复准备;
(四)制定新闻发布方案。根据实际情况选择适当的新闻发布时机和形式,制定相应的新闻发布工作实施方案;
(五)邀请相关媒体。根据发布需要,由品牌推广部邀请相关新闻媒体;
(六)实施新闻发布。通过召开新闻发布会、举行大型活动等方式,由公司领导发布,或经公司领导指定由相关负责人发布;
(七)事后效果评估。新闻发布结束后,及时跟踪媒体报道,把握舆论导向,评价发布效果。
第八条媒体采访活动管理:
(一)公司及各营销服务商要充分尊重记者的采访权。不准无故拒绝采访或阻挠记者的正常采访活动,设定专人负责媒体接待,积极主动地提供服务,切实做到热情、礼貌、周到,为记者采访创造良好条件。
(二)媒体对公司的正常采访,由品牌推广部负责统筹安排,落实采访事宜,相关部门配合接