文档介绍：OPPO的今天
—国产手机市场调查报告
调查产品:OPPO手机
调查人:任青文
调查时间:-
前言
此次调查的目的是为了了解国产手机在中国的市场,确定消费的人群,以及人们对国产手机的兴趣程度。此次调查的时间为2011年5月16—2011年5月20日,调查人是任青文。OPPO手机是国产手机中的代表,近几年的销量一直领先,其品牌影响力正不断的加强,未来的发展不可低估,所以我们就OPPO手机为代表,展开了此次市场调查,来研究中国国产手机之路。
目录
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(一)OPPO手机市场规模和趋势分析 1
(二)OPPO手机产业大背景状况分析 1
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(一)OPPO手机需求量分析 1
(二)OPPO手机的需求要求分析 2
(三)OPPO手机的需求原因及特点分析 2
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(一)国外竞争者现状 4
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(二)国内竞争者现状 6
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(一)OPPO手机市场规模和趋势分析
OPPO手机作为国产手机的代表,在这几年的发展越来越好,逐渐成为国产手机的“领袖”。其市场占有率也是比较高的,几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影,并且OPPO在有的地方开了专卖店,其销售量也很不错。现在OPPO开始做智能手机,努力提升品牌知名度,未来的将有很好的发展趋势。
(二)OPPO手机产业大背景状况分析
随着现在人们爱国情操的不断提高,人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里,购买国货将会成为一种风尚,一种爱国的表现,所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越,加上 OPPO公司大力投放广告和宣传,OPPO的产业状况会越来越理想,技术会越来越成熟。
(一)OPPO手机需求量分析
中国是一个人口大国,随着经济的发展,人们的日子也都富裕起来了,而快速的生活节奏也要求人们的信息传递也要迅速,所以购买手机成为大多数人不可缺少的行为。假设在13亿人口中有3亿人需要手机,这3亿人中有1亿人愿意购买国产手机,作为国产手机的代表,可知OPPO的销售量会是多么的惊人。
(二)OPPO手机的需求要求分析
人们对国产手机的喜爱日益上升,但对国产手机还是存在一些忧虑。对国产手机的质量的怀疑,对手机外观的喜爱程度各不相同。OPPO主要针对的是年轻的一代人,然而现在的年轻人追求日新月异,OPPO要想处于不败之地就必须紧紧跟上时代的步伐,用更多的新的、有分量的产品来吸引消费者。
(三)OPPO手机的需求原因及特点分析
OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/works公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。
为了适应市场,更好更快地为OPPO移动电话提供专业的售后服务,OPPO公司在2008年建立了OPPO售后服务中心,到目前为止已建立了35个一级和104个二级售后服务中心。OPPO手机现已推出了Ulike、Real等系列手机20余款,音乐手机产品深受年轻酷潮一族的青睐……我们知道自1989年摩托罗拉进入中国以后,手机行业的营销模式就发生了天翻地覆的变化。年轻人不断的追求时尚,高频率更换手机。手机也由耐用品逐渐变成快消品。手机更换的频率也由,三年一换摇身变成一年一换甚至几月一换的快速更换时代!面对更换频率如此之高的手机行业,如何才能抓住购买者的灵魂成为研发推广者首当其冲需要考虑的主要原因!如果说OPPO的成功归咎于一点,拿就是OPPO成功的牢牢把握了年轻一代人的内心,假如说诺基亚是可口可乐,那么OPPO则是百事可乐,真正做到了年青一代的选着!作为国产品牌,OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!看过OPPO手机广告的人,无不为广告中的音乐,画面,故事给触动!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”这些最美最真的情感诉求,无不触动80后、90后的内心共鸣!
OPPO用简单的文字来表达,就是“年轻、清新、国际化”。
OPPO音乐手机不是简单的MP3与手机的相加,其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器,能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式,并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时