文档介绍：TrueView广告形式
周波
一支时长超3分钟的广告片,受众观看超过30秒以及完整看完广告的受众比例均远超50%,点击率较常规视频前贴片广告高出数倍。这份农夫山泉今年春季广告的监测效果,出自一位资深业内人士。
事实上,TrueView乃YouTube在2010年首创,并为YouTube带来源源不断的广告收益。公开资料显示,YouTube上有80%以上的广告位都是TrueView广告。根据2015年第二季度财报,YouTube吸引而来的广告商同比增加40%,平均前一百名广告商在YouTube上的投入同比上涨60%。
然而奇怪的是,在国外大受广告主追捧的TrueView广告形式,在国内却受到冷落。为了探究反差的原因,TopMarketing综合采访了目前行业内在TrueView方面有相关研究的公司。
所谓TrueView广告,是YouTube向广告主推出的一种广告投放形式,即视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过(Skip)”广告,直接观看视频内容。与此同时,广告主只为观看超过30s的消费者买单,不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。
TrueView的第一个优点:精准测量,保证你真的在看
TrueView的第二个优点:精准投放
TrueView的第三个优点是:保证了良好的用户体验,因而可以吸引更大的客户来进行投放。
正因为如此,使用TrueView的广告往往“前戏”十分抢眼,前几秒都用高超的剪辑技巧制造噱头吊足观众胃口,让用户心甘情愿地选择看下去。
对此,AdView移动广告交易平台CMO马娜做出另外一种分析。她认为,视频前贴片广告的黄金时间为5秒—15秒,TrueView广告虽然5秒后可跳过,但有效播放时间仍然能够吸引受众的注意力。
从某种意义上说,TrueView在提升TVC质量进而改善视频用户观看体验的同时,也为品牌做了以兴趣为筛选标准的观众匹配,从而提高了广告有效触达率,降低视频网站用户流失的可能。可见,TrueView是个多方共赢的模式。
rueView成为YouTube的爆款,靠的是什么?
用俚语“背靠大树好乘凉”,来形容YouTube再恰当不过。美数科技常务副总裁郭麒一句话概括,“TrueView受追捧的根本原因,在于YouTube背后拥有谷歌”
某比萨店的电话铃响了,客服人员拿起电话。
客服:XXX比萨店。您好,请问有什么需要我为您服务?
顾客:你好,我想要一份……
客服:先生,烦请先把您的会员卡号告诉我。
顾客:16846146***。
客服:陈先生,您好!您是住在泉州路一号12楼1205室,您家电话是2646****,您公司电话是4666****,您的手机是1391234****。请问您想用哪一个电话付费?
顾客:你为什么知道我所有的电话号码?
客服:陈先生,因为我们联机到CRM系统。
顾客:我想要一个海鲜比萨……