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2014-10-15
Ⅰ、传播背景
Vday创造了高端豪华车试驾体验的传奇
它将凯迪拉克“信念、创造、拥有”的品牌价值通过“极速、胜利、征服”诠释的淋漓尽致
伴随着ATS-L的上市
VdayⅡ又带着速度和激情即将登陆鹏城
……
Ⅱ、传播目的
Ⅲ、传播要点
别克S弯
MINI中国任务
萨博贴地飞行秀
成功的品牌体验活动寥寥
唯有把产品特点、品牌文化、客群需求有效融合
方能缔造传奇
Ⅲ、传播要点
通过传播
高意向客户
精准客户
大众客户
点对点传播,通过邀约和定向传播,促进高意向客户的后续成交。
精准传播,通过精准媒体和定向投放,促进精准客户的后续线索转化率。
大众传播,通过大众媒体的投放,扩大凯迪拉克品牌的市场知名度和影响力,获取口碑。
Ⅲ、传播要点
凯迪拉克百年品牌文化
美国车的野性血统基因
高端、豪华、舒适、运动
好莱坞顶级车技团队加盟
现场惊险刺激、看点不断
深圳车市难得的饕餮盛宴
凯迪拉克厂家品牌体验活动
免费观赏、近距离体验
和好莱坞顶级车队亲密接触
吸引客户参与
提振品牌影响力
Ⅳ、传播规划
整体规划
传播时段:
活动前:2014年11月20日-12月4日
活动中:12月5-6日
活动后:12月7-15日
传播范围:深圳区域
传播对象:VIP客户、精准客户、普通大众(到场人数约15000人)
传播内容:
史上最精彩的豪华车赛道表演秀活动
好莱坞车队倾情加盟零距离接触
Ⅳ、传播规划
话题规划
主打话题:凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日,F1赛车道上的舞蹈
话题类型
话题内容
品牌文化角度
凯迪拉克VdayⅡ赛道体验日,征服者归来
凯迪拉克邀您一起欣赏赛车道上的舞蹈
……
娱乐活动角度
深圳史上最精彩的豪华车赛道表演秀,机会只有一次
好莱坞特技车队倾情献艺,深圳车市的饕餮盛宴
……
Ⅳ、传播规划
媒体规划
线上线下立体传播
传播活动信息抓取意向客户
汽车垂直媒体:
门户网站论坛:
微博、微信:
电台:
报纸:
地铁车厢:
户外广告:
Ⅳ、传播规划