文档介绍：广州医药集团有限公司
医药行业月度简报
(二○○九年十一月版)
广州医药集团有限公司市场策划部
广东省社会科学院广东发展研究数据库
二○○九年十一月二十五日
广东发展研究数据库广药集团医药行业月度简报 2009 年 11 月版
导读
随着 2009 年结束,2010 年的临近,医药行业的中药、原
料药等主要子行业发展趋势如何?成为药企最关心的问题。为
此,我们在本期的特别策划中推出《2009 年医药行业情况回顾
与 2010 年发展前瞻》(P5-P12),在总结 09 年总体情况的同时对
2010 年医药行业的主要发展趋势作出了判断。在宏观环境方面:
宏观条件转好和医药刚性需求给该行业带来利好预期,在政策影
响方面:医改及基本药物制度对行业的心理影响大过实际影响,
调整尚未来临。在行业运行方面:预判今年医药工业整体态势,
专家们给出了“保守”数字。而明年的医药工业将保持平稳增长,
但增速有所放缓。同时 2010 年在招标采购、重点市场、医药商
业等方面亦会出现新的变化……详情请看本期内容。
11 月 23 日,发改委、卫生部和人力资源社会保障部三部
委联合发布了《改革药品和医疗服务价格形成机制的意见》。该
《意见》的主要指导思想以及对行业的影响,主要体现在以下几
个方面:首先,国家基本药物、国家基本医疗保障用药及生产经
营具有垄断性的特殊药品的价格将成为政府管制的重点;其次,
政府希望通过价格杠杆的手段进一步鼓励企业实现创新发展;再
次,政府将逐步降低流通差价率,利用价格杠杆促进药品流通领
域兼并重组;最后,药品加成的制度逐步取消,将大大改变目前
针对医药市场的药品营销规则,相应地会影响各个品种在医院市
场的分布结构……本期我们将为您《解读<改革药品和医疗服务
价格形成机制的意见>》(P14)
随着冬天降临,冷空气频繁南下,全国各地陆续降温,温
度下降导致形成适合流感病毒的存活和传播的条件,甲流蔓延的
态势开始加剧。《研判甲流 H1N1 疫情的未来走向》(P19),在甲
流易感人群基数大,整体医疗条件有限。在气温逐渐降低,病毒
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活力逐步增强的背景下,预计在未来 6 个月内,我国可能出现以
下三个事件:一是重症和死亡病例在某段时期大幅增加;二是我
国将宣布进入甲流全国紧急状态;三是甲流病毒发生变异,产生
致死率更高的新型流感病毒。
随着全国各地降温,天气转冷,药品销售品种也与之相调
与季节相符。但与往年有很大不同之处在于,今年由于甲流肆虐,
所以行情出现很大的差异。其中,抗病毒药异军突起;头孢类抗
生素一马当先;呼吸系统类药物迎来又一高峰期;消化系统用药
则继续保持较大使用量……详情请看《2009 年 11 月药品销售排
行情况简评》(P32)。
卫生部官员近日透露,在政府拟出台的相关文件中,中央
层面将不对基本药物标底价明确规定,只是制定一套评价体系,
具体设怎样的标底价,如何实施,都将由地方政府决定。分析人
士认为,《药物招标底价权下放将激化竞争》(P18)这样一来很
可能导致在接下来的环节上出现一些新的问题。本来将招标底价
的设立权下放到地方政府的原因是考虑到各地药价存在差异性,
但在具体操作中很可能引发招标采购中的恶性竞争,地方保护基
本很难避免。
纵观世界企业发展史,许多著名品牌都曾经历过危机的煎
熬和考验,麦当劳、可口可乐、宝洁、万宝路以及康师傅水源门、
三鹿幼儿奶粉事件,还有曾经在社会上闹得沸沸扬扬的宝洁 SK-
Ⅱ等。可以说,在一个企业不断由稚嫩走向成熟的过程中,矛盾
冲突和意外事件常会伴在身边。所以,企业必须做到以下三点:
严格遵守行业法则,减少危机漏洞;其次是营销宣传有度,避免
过分夸大授人话柄;第三是积极建立品牌美誉度。本期,我们将
与您探讨《如何应对“足球赌黑风暴”的危机》(P40)。
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医药行业月度简报
目录
特别策划:2009 年医药行业情况回顾与 2010 年发展前瞻................. 5
2009 年医药行业发展情况回顾............................................................................5