文档介绍：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清 LED 显示屏
广告运营计划方案
地址:乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街
名称: PH12 高清全彩 LED 显示屏
性质:广告商业经营
组织方式:1、股份制诚征合作伙伴: 2、联合投资
经营时间:5 年
联系方式:**********
乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公司
2012 年 01 月 01 日
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第一部分
项目基本情况
LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体,具有容量大、画面动感、具备声
音传播的优势,更能有效地传递广告信息;缺点则是相对投入成本偏高、维护
成本偏大,客户广告投入成本大于传统的户外广告,客户认可度处于成长阶段。
一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清 LED 显示屏
优势;
乌鲁木齐的枢纽地带,是通往市繁华区的重要通道。
日均人流量约 10 万人次;人民路立交,金银大道的重要节点,车流量大,人群聚集.
二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED 显示屏劣势
1、所在区域竞争媒体偏多
在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏,由于领先经
营,其占领成为乌鲁木齐天山区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位,其他公司
只能望其项背、难以与其抗衡,领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。
在 LED 市场尤其如此.
2、所在区域受众群体难以形成购买力
群体普遍低下,尽管人流大,但难以停留。就受众最终购买行为来说,难
以与其他 LED 屏抗衡,这也会在很大意义上影响客户的投放心里。
3、客户投放的局限性
注定该项目首先会放弃一些广告投放小户,包括医院医疗广告及一些有争
议的广告。
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1、地标及政治影响力
尽管单纯从商业角度来看,似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择,但
这是该项目的一个机会点,选择地标广告媒体投放,提升战略影响力。
2、乌鲁木齐天山区本土企业
重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点,让其通过该项目的投放,
提升其占天山区的信息。
四、竞争性媒体基本情况
1、该项目目前运营情况,目前的客户为(广告互换)。
2、成本及盈利情况
目前,一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右,一个 60 平大屏的
制作安装成本在 60 万元左右,每年的电费为 20 万元以内,加上日常维护及其
他开支,一个大屏新建及运营成本一年在 80 万元左右,但对其他公司来说,这
是一次性投入,此后每年的运营成本在 40 万元左右。
根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解,走访领先内部人事之后,获得的共识是
LED 大屏如果没有非市场因素,一般是很难盈利。领先每个大屏现在执行的价
格为 1 元/秒,每年每个大屏的毛收入在 155 万元以上。
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三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外 LED 显示屏机会点
五、乌鲁木齐天山区主流 LED 显示屏
1、人民路 LED 大屏,
媒体位置:人民路
媒体面积:约 280 ㎡,屏幕较大,一般客户没办法投广告,费用成本高;
2、友好百盛 LED 大屏,
媒体位置:友好百盛,
媒体面积:约 250 ㎡,根本没有管理方案,几乎广告都是友好百盛商场广告;
3、人民路立交出口 LED 大屏,
媒体位置:人民路立交出口
媒体面积:约 45 ㎡,属于大众化,客户比较接受费用成本;
4、中山路 LED 大屏
媒体位置:中山路
媒体面积:约 90 ㎡,安装位置偏高,客户接受率比较低;
5、本项目 LED 显示屏,
媒体位置:天山区幸福路美食一条街
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根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕,既达到显示效果,又能密封防水,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果,初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数如下:
室外彩色显示屏发光管芯配比,公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%(R):60%(G):10%(B)以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2:1:1,经过了科学的检测和长期实际应用的检验,该配比是科学的。
户外全彩显示屏箱体参数
(1)模组/箱体结构示意图,密封全防水.
(2)像素结构示意图
(3)管芯参数
序号
项目
波长
亮度
说明
1.
红色管芯
626nm
270 mcd
台湾光磊
2.
纯绿管芯
530nm
1000mcd
台湾广稼
3.
纯蓝管芯
480nm
350mcd
台湾广稼
(4)单元模组参数
模组尺寸
200mm*100mm
模组像素点
红128个绿64个蓝64个
(5)单元箱体参数
箱体尺寸
800mm*800mm
箱体像素点
红2304个绿11