文档介绍：该【关于沃尔沃S60的策划方案 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【6】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【关于沃尔沃S60的策划方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。人生何止VVOLVOO
爱心试驾会会
冬季送温暖暖
策划者:武武汉城市职职业学院11级汽汽车系营销2班班
龚银银雷王佳佳邓甜
目录
市场分析
工作流程
活动目的
活动程序
宣传邀请
活动安排
细节内容
开销预算
应急方案
一、市场分分析
沃尔沃汽车车公司是北北欧最大的的汽车企业业,世界220大汽车车公司之一一。创立于于19244年。在在通过有效效的市场分分析调查我我们得出沃沃尔沃在国国际上有着着很好的市市场品牌度度,在中国国以后也将将要走的是是中高端品品牌路线,所所有我们沃沃尔沃针对对的将是中中高端消费费人群,在在中低端人人群中我们们沃尔沃的的品牌知名名度还有着着一定的片片面性,我我们要加大大这方面的的宣传。
二、工作流流程
12月255日预定场场地,邀请请慈善机构构负责人,驾驾驶会主持持人,赛车车手,车模模,安保人人员,医务务人员,志志愿者以及及查看本周周天气情况况,确保驾驾驶会能顺顺利进行
12月266号预定55部IPhhone44S和在旅旅游团订购购3张北欧欧豪华游票票,撰写试试驾调查问问卷
12月277号与慈善善机构取的的联系并仔仔细洽谈这这次冬日送送温暖捐款款活动
12月288号购买咖咖啡以及饮饮料和快餐餐公司取得得联系准备备试驾会中中午工作人人员的快餐餐
12月299号购买塑塑料房屋材材料并运输输到场地
12月300号搭建塑塑料房屋以以及内部装装饰
12月311号摆放桌桌椅以及安安检
1月1号和和2号正式式开始试驾驾会
1月3号将将试驾会所所盈利的770%拿来来购买冬日日物资
1月4号和和慈善机构构以及记者者一起将物物资运输到到山区,交交到山区人人民手中并并将具体情情况详细记记录到沃尔尔沃官网上上,让所有有人都可以以看到
1月5号给给所有购车车的顾客发发送爱心已已经送到了了山区的问问候短信
人员调度
武汉富豪沃沃尔沃市场场部经理一一名
慈善机构负负责人二名名
沃尔沃专业业销售人员员12人
主持人一男男一女
赛车手6人人
女车模6人人
安保人员220人
医护人员(22名医生和和3名护
士)
大学生汽车车志愿者(卫卫生服务人人员50人人包餐饮)
试驾引导员员2人
三、活动目目的
通过有效的的深度试驾驾会,让顾顾客体验到到沃尔沃SS60在冬冬天里的驾驾驶之乐以以及人性化化服务,让让顾客更加加了解到沃尔沃S660的优越越性能(空空调系统是是非常优越越的,车门门的封密性性是很好的的,轮胎是是可以经的的起冰雪路路面的考验验等等),从而带动购购车意愿。
扩大沃尔沃沃在中国市市场的品牌牌知名度和和宣传推广广,挖掘潜潜在的客户户,促成现现场交车。让顾客在冬日里体验到被呵护被关怀的感觉,给顾客送上一份温暖。
通过试驾会会现场所销销售的车子子利润的770%拿来来购买过冬冬物品从而而捐献给山山区人民,给给山区人民民冬日送一份份温暖,献献一份爱心心。
四、活动程程序
::20122年1月11号到20012年1月22号
::沌口体育育场
::沃尔沃SS60DRRIVe智智尚版,DDRIVee舒适版,DRIVVe智雅版版,T5至至尊版,TT5智雅版版,T6AAWD至尊尊版。(每每款3辆))
:深深度试驾
五、宣传邀邀请
。
。
。
。
六、活动安安排
试驾分两天天进行
1月1号
9:00~~9:300客户户签到(有有意愿者按按顺序领试试驾牌)
9:30~~9:355主持持人开场
9:35~~10:000专业业赛车手表表演
10:000~10::05试驾驾工程师讲讲解注意事事项
10:055~11::20按按照顺序牌牌进行试驾驾
11:200~11::30有奖奖问答
11:300~12::00由由总经理说说明我们这这次在试驾驾会上所销售车子子盈利的钱钱的用途(捐捐献给山区区人民)
12:000~13::30中中午休息时时间
13:300~14::00客户户签到(有有意愿者按按顺序领试试驾牌)
14:000~14::05主持持人开场
14:055~14::30专业业赛车手表表演
14:300~14::35试驾驾工程师讲讲解注意事事项
14:355~15::40按照照顺序牌进进行试驾
15:400~15::50有奖奖问答
16:000~18::00自自由驾驶
18:000后工作人人员整理现现场
1月2号与与1号活动动安排一样样
七、细节内内容
按照到场顺顺序签到领领取试驾牌牌。
由试驾工程程师详细讲讲解试驾注注意事项,然然后听从工工作人员安安排按照试试驾牌的顺顺序由赛车车手带领顾顾客试驾。
在规定试驾驾时间搞完完后还可以以参加自由由试驾,这这是由顾客客自己选择择车子自己己试驾。
给所有来宾宾全部送上上一张沃尔沃SS60精美美海报。驾驾驶沃尔沃沃车子到现现场的都免免费做188项免费全全车安全检检查。自由由试驾结束束后请求顾客客做一份试试驾问卷调调查,调查查沃尔沃在在市场上的的发展情况况以及影响响度,做完完后送上精精美钥匙扣扣一个,并且且可以参加加调查问卷卷抽奖,一一等奖是沃沃尔沃生产产的瑞士精精美手表一一款,二等等奖是温泉泉卷一套(33张),三三等奖是沃沃尔沃商业业雨伞一对对,四等奖奖是沃尔沃沃生产的车车模一个,参参与奖沃尔尔沃S600精美图鉴鉴。
(有有机会抽到到IPhoone4SS和北欧豪豪华7日游)
八、开销预预算
场地总开支支:36000元元
场地租金::200000元
场地装饰费费:100000元
餐饮费:66000元元
宣传总开支支:401160元
楚天都市报报500字字软文:66000元元
楚天金报11000字字软文:66000元元
武汉晚报5500字软软文:50000元
长江商报11000字字软文:55000元元
湖北影视330秒硬广广:6800元/次XX7次=44760元元
楚天音乐台台30秒硬硬广:2000元/次次X7次==14000元
易车网焦点点图文7天天:60000元
太平洋汽车车网图文77天:60000元
礼物总开支支:169000元
瑞士手表一一块:100000元元
温泉卷100套:80元//张X3XX10=22400元元
沃尔沃商业业雨伞100对:500元/把XX2X100=10000元
沃尔沃车模模50个::50元//个X500=25000元
沃尔沃钥匙匙扣100个::10元//个X1000=10000元
购车送温暖暖开销(88888元元油卡200张:17777600元,ipphonee4S5部部58500元/部XX5=299250元元,3张北北欧豪华77日游:3300000)
邀请人员总总开支:140000元
2位主持人人:20000元
6位赛车手手:48000元
6位车模::18000元
20位安保保人员:44000元元
2名医生三三名护士::800++600==14000元
总:硬性开开销总预算算107060元元
(购车送温温暖预算22370110元)
九、应急预预案
一旦发生驾驾驶意外,医医务人员将将以最快的的速度赶到到现场,确确认受伤程程度,进行行处理,如如有需要马马上送到最最近医院。在在确定意外外原因,如如有需要取取消此环节节内容。
一旦发生火火灾将安检检所准备的的灭火工具具拿来灭火火,如果事事态严重将将在最短时时间内撤出出所有人员员并请求消消防支援。
如果当天下下雨的话,先先将人员撤撤到展车厅厅和休息厅厅,再看当当天下雨的的情况,视视情况而定定。