文档介绍：公益力量社会责任
中央电视台广告经营管理中心市场部副主任王佐元
2013年7月19日北京
中央电视台历来重视电视广告的发展,在大
力开拓商业广告业务的同时,公益广告也取得了
令人瞩目的成绩!
一、央视公益广告发展情况
中央电视台用公益广告弘扬社会主义核心价值观,是
国家媒体的社会责任!
•倡导文明社会、弘扬新风正气
•鼓舞人民斗志、弘扬民族精神
•紧跟重大事件、把握舆论导向
1987年10月,在黄金时段开播《广而告之》栏目,这是中国公益
广告史上第一个电视公益广告栏目,具有里程碑意义。20多年来,
央视公益广告在内容和形式上都取得长足进展,相继推出了一系
列优秀公益广告,逐渐深入人心,受到社会各界的充分肯定。
1998“下岗再就业”系列
1998年,围绕下岗职工再就业这一题材,制作了一系列鼓舞斗志、感
动人心的公益广告,其中包括《从头再来》、《脚步》等,这些公益广告
片以真人真事为基础制作而成,具有极强的感染力。一经播出,在社会上
反响极大,成为人们热议的话题之一。
1999“知识改变命运”系列
1999年,中央电视台联合著名爱国人士李嘉诚先生,聘请顾长卫为导演
制作了“知识改变命运”系列公益广告,一经推出,立即引起社会强烈关
注,学习知识成为人们的热点话题,成为中国电视公益广告的经典之作。
2001“爱心传递”系列《洗脚篇》
2001年,推出《爱心传递-洗脚篇》,引发全社会共鸣,“父母是孩子最
好的老师”成为经典语,受到各界人士的认同。
2003“抗击非典”系列《生命不言败》
2003年,在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中,中央电视台推出
《生命不言败》等近20支抗击“非典”公益广告片,以强大的感染力传
递勇气、责任和信心,唤起了广大民众的爱心和行动,为全社会战胜非
典提供了强大的精神支持。
2007-2008 “迎奥运讲文明树新风”系列
北京2008奥运会临近前,中央电视台陆续播出“迎奥运,讲文明,
树新风”系列公益广告,如《婴儿篇》、《相信篇》等。其中著名演员
濮存昕演绎的《相信篇》,荣获第20届“星光奖”优秀电视广告大奖,
其广告语“公益广告也是一盏灯”的理念随之深入人心。