文档介绍：2011如家网络推广建议
网迈广告有限公司
传播主题:
碳循环
让环保低碳落地可操作和持续
引入“碳循环”新概念,打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象
利用网络互动平台,激励更多的人参与低碳环保,强化受众二次传播
传播规划
第一阶段第二阶段
低碳享低价早睡一小时,低碳享健康
目的:利用群众的力量,围绕城市减排PK,吸引目的:号召大众一起每天早睡一小时,宣传环
受众知晓如家碳循环概念保健康的概念,并加强二次传播
网友参与在线出行低碳活动, 用户在线上累计每日早睡时间,坚持一个月,
记录碳排放量汇报和新计划,争做减排先锋。获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、
分享并邀请好友为所在城市出力,争做低碳城市酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励
赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒
店登记睡觉时间
5月20日- 6月19日 6月20日- 7月20日
Digital Ecosystem | 如家网络平台
碳循环概念
互联网广活动微博/SNS等社会手机
告平台化媒体分享功能优惠券
促进入住
第一阶段:低碳享低价
如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念,参与到如家的环保减排先锋活动中,
并向周围好友分享?
上如家网站,汇报你的减排成果!
任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活!
制成减排表分享给好友,累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠!
争取所在城市赢得PK成为低碳城市,降低如家房价,享受超值优惠!
第一阶段:低碳享低价
如何构思简单易行的活动规则,让消费者愿意参与并且进行分享?品牌的角色是帮助消费者
理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神
减排计算器
消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录,如:是否用
手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班
消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划,系统会根据用
户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量
用户体验流程
你的姓名:
你的城市:
1. 利用丰富的高冲击力互动广告 2. 点击进入活动网站,无须登录, 3. 汇报减排情况和行为,填写低碳
形式,吸引网友参与活动直接填写姓名并选择城市计算器,生成个人低碳减排情况表,
累积减排指数
成为减排先锋,赢
取自行车!
减排先锋城市排行榜
1000kg
900kg
800kg
4.
5. 5. 转发成功后,选填真实情况, 4. 将情况表图片保存到本地,还
……争做减排先锋,获得碳纤维自行可以分享给好友,一起帮助所在
车和如家优惠券城市PK成为低碳城市
6. 点击查看碳循环小知识及减
排先锋城市排名
争做减排先锋,争做低碳城市
★累计减排,成为减排先锋
参与网民转发减排情况并填写手机号,(暂定)电子优惠券。
累积减排量最高的网名,成为“减排先锋”, (暂定)赠送高级碳纤维自行车
(10辆)及50名免费入住如家酒店(50名)
★同城协力,争做低碳城市
邀请好友共同参与
以城市为单位,一个月内累积减排最多的城市用户,可享受如家最低住房折
扣3折优惠
减排成绩第二名的城市用户享受5折优惠
第三名享受7折优惠
每个城市100个名额,凭相应的优惠code(全国通用) 预约住房,先订先得
微博话题:#一件低碳小事#
★官方微博发布低碳知识 1.
广泛转播碳循环知识,使大众认知、了解,至广为流传
@
2.
★官方微博分享优秀故事 3.
对于低碳深度用户(乐活族/环保族),他们不仅具有低
碳意识,同时也是实践者,鼓励他们分享低碳小事,收
集并且编辑成为品牌内容,可以用于以后各个渠道的宣★鼓励如家微博的粉丝分享低碳故事
传资料
任何微博用户都可以发布有关个人低碳的心得或者故
事,并且@如家酒店集团
早睡
早睡可以节约用电
早睡可以保证身心健康
早睡可以减少碳排放
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碳循环