文档介绍：二○○四年三月
北京广播学院广告学专业考研复习资料
一、填空题
中国广告发展史(1979年以前)
◎我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
◎现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
◎1815年8月,英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》,这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
◎1853年,由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物,首先利用刊物兼办广告业务。
◎1858年,在香港出版的《孖刺报》,增出中文版《中外新报》,最早刊登了商业广告。
◎1904年,国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中,规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
◎我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
◎1927年,上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”,这是我国广告同业的最早组织。
中国广告猛进史(1979年后)
◎1979年1月14日,《文汇报》首先发表文章《为广告正名》
◎1979年1月,上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
◎1979年1月25日,上海电视台成立了广告业务科。
◎1979年1月28日,上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片,继而播出中国电视广告史上的首条商业广告:参桂补酒。
◎1979年2月,《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
◎1979年3月15日,中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
◎1979年3月5日,上海电台恢复广告业务。
◎1979年4月15日,广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
◎1979年4月17日,《人民日报》开始刊登广告。
◎1979年11月,中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
◎1979年12月,中央电视台开辟“商品信息”节目,集中播放国内外广告。
◎1979年12月20日,北京市各处出现商业广告路牌。
◎1979年底,中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。
◎1980年元旦,中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。
◎1982年,我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。
◎1983年12月27日,中国广告协会成立(简称中广协)。
◎1983年,厦门大学新闻传播系开办广告专业,正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。
◎1988年9月,北京广播学院广告学专业成立。
◎1993年7月15日,国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》,决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
◎1994年3月,北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。
◎1994年6月,厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。
◎1995年2月1日,《中华人民共和国广告法》正式实施。
◎1995年,由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。
◎1996年,《国际广告》杂志由双月刊改为月刊,这是我国第一家广告专业月刊。
◎1996年,中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立。
◎2002年,全国共有广告经营单位89552户,从业人员756414人,。
◎2003年11月26日,北京大学、中国人民大学、北京广播学院、清华大学美术学院、复旦大学、上海大学、中国广告协会以及日本的株式会社电通8方共同启动的“促进中国广告人才培养共同项目”合作签字仪式在京举行。
外国广告发展史
◎公元前1000年,在古埃及首都特贝散发的“广告传单”,是迄今发现并保存下来的世界上最早的广告物。
◎1141年,法国路易斯七世批准发证,同意卜莱省由12人组成的口头做广告的团体成为省内外口头广告的垄断组织。这个团体的负责人与特定的酒店签定合同,在酒店内吹笛子,招揽顾客。可以说,这是最早的将口头广告合法化的作法。
◎1445年德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了西方印刷广告新纪元。
◎1472年,,,取名为Siquis广告。该广告主要内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。这则广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。
◎17世纪始,欧洲逐渐出现了排字印数的报纸,而且很快被用做广告媒介。报纸广告的出现,是广告发展的一次飞跃,为世界各地的广告带来了新的发展机会。
◎1610年,在英国出现了最早的广告代理店,这是詹姆士一世让两