文档介绍：欧司朗多功能便携式LED台灯广告策划书
一. 前言
欧司朗,作为全球最具创新能力的照明公司之一,拥有多项世界领先的专利,众多世界著名工程都选择了欧司朗的照明产品和方案。一百多年来,欧司朗以其出色的光源产品而闻名于世。今天,欧司朗已成为世界两大光源制造商之一。而LED因其高亮度、低热量、长寿命、无毒、可回收再利用等优点,被称为是21世纪最有发展前景的绿色照明光源。
二. 市场分析

从1962年第一只红光半导体发光二极管诞生起,人们不断开发出橙、黄、绿等多种单色LED,并用于各种信号指示、标识、数码显示,逐步发展到小型LED显示屏等。1991年业界采用MOCVD外延生长四元系材料,开发出高亮度发光二极管;1994年在GaN基片上研制出第一只蓝色的发光二极管;1997年通过蓝光激发荧光粉,做出第一只白光LED;2001年用紫外光激发荧光粉做成了白光LED。
高亮度半导体发光二极管作为光源已逐步进入光色照明、装饰照明领域,并形成产业。由于技术不断突破,发光效率不断提高,功率LED已经产业化,多芯片组合的白光LED功率更是大幅提高。LED逐步进入照明领域,如LED汽车灯、LED背光源、LED手电筒、LED台灯、LED射灯、LED路灯、LED隧道灯、LED室内普通照明等。

主要竞争对手:飞利浦。
其他竞争对手:国内一些LED台灯生产厂家。
欧司朗跟飞利浦的LED台灯虽然质量上有明显的优势,但是价位属于高端,要想打开中国LED台灯市场。而相对于国内一些LED台灯厂家,以优美的外观和实惠的价格吸引着消费者。
而作为主要竞争对手的飞利浦的LED台灯,基本上是势均力敌,难分高低。都是属于高端产品。

便携式台灯的主要消费者是以学生主和家长为主,所以此类消费者有以下几个消费特点:
①学生消费者容易被产品外观所吸引力,但最终决策者是家长。
②保护好消费者视力是家长们的首选,所以对于产品的质量有较大的要求。
③学生消费者在好奇心的驱使下容易对消费者自身造成伤害,所以在产品设计上应该注重产品安全。

自1995年以来,LED发展进入一个总体稳步提高产业格局调整完善的时期。与此同时,LED的同业竞争显示,许多中小型企业,产品,价格下跌,更广泛的应用领域,产品在质量,标准化的形成等方面出现一系列新问题,对LED发展的相关部门非常重视并作出相应的标准和指导下,在这一领域目前的工作正逐步深化。中国LED产业步入快速发展通道,具有一定规模的骨干企业集团也开始崭露头角,至止才算基本形成了中国的LED产业。
三. 产品分析

欧司朗多功能便携式LED台灯具有台灯、旅行灯与应急灯等多种功能,特别适合旅行、家居、学习以及校园使用。

①采用11颗高亮度白光LED,功率仅1W,消耗小、节能明亮;
②3颗可充电5号电池,可持续点亮5小时,节约使用成本;
③灯罩可拉伸,折叠;
④底座可折叠,紧凑设计方便携带;
⑤两种充电方式:交流220V、USB 5V充电,方便实用;
⑥LED充电指示灯,过充保护。

欧司朗LED便携式台灯拥有亮度高、寿命长、小巧电力持久、折叠,方便等特点。台灯的外壳都采用阻燃耐热材料。并且拥有较好的售后服务,好的产品由