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部门Department
SkodaSMB
版本Version
保密级别secrecylevel
高
更新日期Date
目录
工程背景
SKODA斯柯达与Octavia明锐根本信息
工作内容描述
命题
要求
时间表
2
工程背景
SKODA斯柯达已经正式进入中国市场,第一台代表车款Octavia明锐也将在今年五月在全中国盛大上市。
为整合未来斯柯达系列产品的上市,将发生的全国与区域的各类线下活动,特别以Octavia明锐上市为题,征求兼具规划与执行能力的线下传播代理公司,配合行销部共同推动合作未来斯柯达线下活开工作。以期能到达最好的整合效果,成功建立品牌形象与创造产品销售
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SKODA斯柯达根本信息
世界上只有四家汽车制造商能称自己拥有百年的造车历史,而斯柯达正是其中之一!
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源远流长斯柯达
1895-1905
传奇的汽车启蒙史
1905-1925
迅速崛起
1926-1933
享誉全球
1991-2000
经典复兴
1948-1990
延续传奇
Laurin和Klement的完美组合开启了百年Škoda品牌的征程。
Škoda同当时国家最大的工业集团ŠkodaPilsen集团合作,开始生产以Škoda命名的汽车。
斯柯达正式参加了群众集团,斯柯达开始了新的开展纪元
Škoda历史上最为经典的车型之Voiturette问世。
二战结束后的Škoda通过自己的努力再次崛起,开始一步一步重铸自己的辉煌
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2000-2006走向辉煌
进入21世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对群众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取,如今的斯柯达已经成为群众旗下最富活力的全球战略品牌。
2005年12月8日,在中华人民共和国总理温家宝和捷克总理的共同见证下,上汽股份、群众汽车、上海群众和斯柯达签署了关于建立上海群众和斯柯达战略合作关系的联合声明,享有百年盛誉的斯柯达品牌正式落户上海群众。
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SKODA品牌文化
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睿智升华价值
Enhancewithmindformaximumvalue
经典传承魅力
Impresswithstyleofdistinguishedaesthetics
责任激发奉献
Motivatewithsoulforbetterfuture
品牌价值关联性
Brandvaluerelevance
品牌价值对于消费者的意义所在
领先科技Leadingtech
创意装备Creativefeatures
丰富实用配置Practicalfeatures
自信Confidence
灵活Flexibility
内涵Inner-strength
智慧Intelligence
欧洲工艺Europeancraftsman
大众品质VWendorsement
设计Design
有修养Cultivated
集大成Integrated
积极进取Progressive
环保Environmentfriendly
空间Roominess
宜家Familyoriented
责任感Responsibility
周到/超越期待地服务Beyondexpectation/sincereservice
考虑周到Considerate
品牌价值集合
Brandvalueportfolio
品牌效劳与竞争的所有特征
睿智
intelligence
魅力
attractiveness
奉献
dedication
品牌价值
Brandvalue
品牌所有价值的提炼
睿智感悟恒久魅力
Intelligencecomprehendseverlastingattractiveness
品牌核心价值
Brandcore
品牌的本质
欧洲灵感EuropeanSpirit
品牌背景
Brandcontext
品牌起源
斯柯达品牌定位和沟通平台
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Octavia明锐根本信息
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外在简洁有力:正是低调务实的新物质主义的重要呈现,
“明锐〞代表了充满实力的全新价值观,准确地切合时代的脉动.
关键词: 简洁 刚性 力量
Octavia明锐根本信息
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