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成国俊王蕾雪卜学琴梅玲程容陈欢
目
录
对化妆品做调研
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对欧莱雅做调研
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对其他产品做调研
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对比分析
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消费人群分析
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包装设计分析
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调研总结
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调研的方法
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上网找资料
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去美容院做调研
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去化妆品店做调研
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问卷调查
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古代化妆品时期
在原始社会,一些部落在祭祀活动时,会把动物油脂涂抹在皮肤上,使自己的肤色看起来健康而有光泽,这也算是最早的护肤行为了。由此可见,化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间,各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载,如古埃及人用粘土卷曲头发,古埃及皇后用铜绿描画眼圈,用驴乳浴身,古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等,还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮,用头油滋润头发,衬托容颜的美丽和魅力。
化妆品的发展
合成化妆品时期
20世纪二次世界大战后,世界范围内经济慢慢复苏,随着石油化学工业的迅速发展,为了迎合人们对美的追求和渴望,以矿物油为主要成分,加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品诞生。由于合成化妆品能大批量生产,价格较低廉,且能保证稳定供应,在社会上迅速普及。合成化妆品以油和水乳化技术为基础理论,以矿物油锁住角质层的水分,保持皮肤湿润,抵抗外界刺激。但同时,油类也会阻碍皮肤呼吸,导致毛孔粗大,引发皮脂腺功能紊乱。
危险化妆品时期
随着合成化妆品的普及,在中国化妆品领域,出现了一个特殊的阶段——危险化妆品时期,越来越多化妆品伤害肌肤的事件爆发。一些不法厂商盲目追求经济利益,利用人们求快、求效果的心态,在化妆品中加入激素等特殊成分,做成“三天美白”“七天祛斑”等功效型产品。如添加雌性激素让肌肤白里透红,用重金属***美白祛斑,造成使用者肌肤铅***中毒,患上激素依赖性皮炎等严重的皮肤病。还有部分本应从事生活美容的美容机构,却开辟了“全身美白一针灵”、注射祛皱等医疗项目。这些严重违反法律法规的恶性行为,极大地危害了消费者的身心健康,给中国化妆品行业形成了极端恶劣的影响。
自然化妆品时期
进入20世纪70年代,由于合成化妆品在生产与消费过程中,造成环境污染和人体毒性问题,已引起了人们极大的关注,全世界掀起了一股“回归大自然”的思潮。自然化妆品用天然油取代了过去的矿物油,但由于皮肤本身生理结构特性,单纯从自然界中提取的营养成分只能到达角质层,无法深入皮肤解决问题。而且某些所谓自然的化妆品中天然物质并不多,绝大部分仍然是化工原料。同时,化妆品行业炒作概念的行为也愈演愈烈。原料仍然是油与水,换一种包装,换一公司名称,持续不断推出第二代、第三代产品。核酸美白、酵素护理、生化基因家、克隆素、干细胞活肤,科学界发表的学术理论都被当成了卖点来炒作。消费者越来越迷茫,对安全健康化妆品的呼声也越来越高。
有机美容时代
我们的美丽无时无刻不在受到环境污染、高压工作、繁忙生活的侵蚀,我们不知不觉中陷入亚健康状态,消耗着我们的美丽。与此同时,美容界也逐步在传递“有机”的讯息——用天然有机的纯植物作原料,采用不会造成环境污染的包装材料,不做动物实验……对于有机的含义,护肤派系的诠释尽管各不相同,但最终的指向却殊途同归,就是:用有机精纯的天然产品,辅以专业的护肤方法,实现天然有机植物能量来回馈于肌肤的美丽与健康,将肌肤还原于初始的最佳状态,而不是毫无节制地颠覆肌肤本身的需要。依托科技的创新,在化妆品的研发中,采用无污染对人体无害的有机物质作为主要成分,不添加对人体有害的物质,采用有机自然疗法在不破坏皮肤的前提下从细胞层面对皮肤健康改善是有机美容时代的标志。
按使用部位分类
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特殊功能化妆品
美容化妆品
发用化妆品
肤用化妆品
化妆品十大品牌