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SPARKSPARK项目项目BBSBBS论坛炒作方案论坛炒作方案
AllyesBBSTEAMAllyesBBSTEAM:.
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什么是BBS?
什么是BBS营销?
对象论坛列表
效果预估
工作计划:.
什么是什么是BBS?BBS?
BBS(BulletinBoardService,公告牌服务)是Internet上的一种电子信息服务系
统,允许用户使用终端程序通过电话调制解调器拨号或者Internet来进行连接,执行
下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其它用户交换消息等功能,界面一般是以
文字为主,每个用户都可以在上面书写,可发布信息或提出看法。是广大网友彼此交
流的一个空间。
BBS作为互联网最早最广泛的应用之一,曾经是互联网文化的代名词。而随着互联网
的发展,BBS也拥有多种多样的表现形式:传统界面的BBS仍然在各大高校和老网虫
中继续着它的魅力、页面更美观功能更强大的BBS以社区或者论坛的形式吸引了更多
新的爱好者参与进来,是网络信息技术交流的主要手段。
无论网络技术如何发展,BBS在以后的网络应用中一定会更专业和更受欢迎,因此,
如何更大限度的利用它的特性应该是网络营销人努力的一个方向,中国的网络营销也
一定会变得更加成熟和实用。:.
什么是什么是BBSBBS营销?营销?
BBS是一个十分强大的网络营销工具,具有很多非常有价值的功能。
传递客户产品或者
活动的信息
引导舆论方向BBS论坛营销增强与目标客户的沟通
是危机公关的有效手段:.
BBSBBS营销流程营销流程
制定炒作方案
提出
Allyes-BBS选择发布论坛
需求客户确认BBSBBS
客户客户问题解决小组
执行小组执行小组
嵌套监测代码
监测发布
收集数据
实时炒作
提供报告
用户信息意见反馈
长期互动形成忠诚用户群选择长期发布论坛数据库
网民网民
分析
根据效果策划互动:.
管理内容管理内容
信息发布
根据客户需求,统一在各论坛发布客户的企业、品牌或产品的信息。
流程如下:
客户提供产品介绍的稿件→好耶视宣传的需要进行规划和润色→好耶提供给论坛→监测媒
体发布→收集整理
活动炒作
根据客户需求,对客户进行的推广活动在相关论坛上进行炒作。
流程如下:
客户提出需求→好耶策划活动炒作方案→客户确认→落实文案→在相关论坛进行炒作→提
供报告
我们将以SPARK的本次活动为主题在论坛进行有针对性、有引导性的话题讨论,根据各个
阶段的宣传需要进行炒作方案的制定和效果评估。:.
以下是经过整理的目标论坛列表
论坛名称论坛地址关注简介
*****门户网站中比较有威望
***流量比较大的汽车论坛
***综合性的汽车论坛
Tom汽车论坛****门户网站中比较专业的
****综合性的汽车论坛,人气相当高,以实用性著称
爱卡动力/***用户活跃的车友论坛
自驾游论坛**刚开始发展的自驾游论坛
汽车中国***综合论坛
车迷网-/***实用性和用户比较活跃的论坛
PCHOME汽车论坛?topic=210***上海地区小有名气,用户活跃
百度汽车贴吧?kw=%C6%FB%B3%B5***百度里的汽车讨论区
?fid=83&ci
上海热线汽车论坛***上海地区小有名气,用户活跃
d=5
汽车部落.php***用户活跃的车友论坛
爱丽舍车友会***用户活跃的车友论坛
-
企业官方网站****SPARK车主的聚集地,提升用户满意度
5Ispark论坛/*****SPARK车主的民间聚集地,提升用户之间的口碑:.
这是门户网站论坛里关于汽车类的讨论,我们除了发起主动的讨论以外,还
会尽量引导这些用户自发讨论的方向。:.
以下是一个汽车网站用户的自发讨论,我们的目的是在目标群体里面,主动地
引发这种讨论,用口耳相传的方式达到宣传产品的作用。:.
雪佛兰雪佛兰SPARKSPARK乐驰中国活动乐驰中国活动炒作帖子样例:炒作帖子样例:
主题一:《那天在大街上看到雪佛兰SPARK举行的活动》
——我在南门内广场看到围着不少人,就跑去看了看,说相声,唱秦腔,那车蛮小巧,在城里开开还行,
如果亲戚来,一起跑次华山什么的估计问题也不大,不知道多少钱能买,有点心动。
回贴一:这段时间我们上海这里微轿炒得特别热,我每天在地铁口都能看到巨大的广告牌,不知道楼主说
的是不是一样的。
回贴二:呵,我正好知道,这车路上还不多见,也是小排量的家用车,叫SPARK,这活动好象是在全国分
阶段进行的,各个主要城市都会搞的,我想西安只是里面的一站吧。
回贴三:恩,什么时候来我们这里我也去看看,挺有兴趣的,有关于这个活动的具体介绍吗?
回贴四:这个活动总共分了七站,包括……(介绍),网址(……)
回帖五:没有到我们这个小地方,唉,不爽。
回帖六:到不到杭州啊~~到不到杭州啊~
回帖七:其实这东西在网上还有活动呢,我给你去找找地址。
注:以上帖子会以多名用户身份回帖。:.
MINISITEMINISITE炒作帖子样例:炒作帖子样例:
主题二:《雪佛兰SPARK乐驰中国以后又来了个乐驰中国,够活跃的》
——广告越做越大,车倒越卖越小了,那天搜到一个活动网站我居然还看得津津有味的,要先后跑七
个城市做推广,老婆还是吵着买车,关注一下先。
回帖一:是不是那种QQ一样的小车啊,那个东西稳当不稳当啊?
回帖二:楼上,你别说,像上海这样的城市现在倒还鼓励小车型,污染小呀,停车也方便,原来不让
上高架高速的,现在哪里都能上了。
回帖三:?我也在汽车论坛里看见了,买不
买先别说,等到我们这里搞活动的时候我自己一定会去看看的。
回帖四:雪佛兰看来进驻市场的雄心很大呀,人家到底是大厂,有底气~
注:以上帖子会以多名用户身份回帖。:.
西安站游戏西安站游戏炒作帖子样例:炒作帖子样例:
主题三:《古今大战秦俑情……》《是男人撑过60秒古墓版》
——一个挺有意思的小游戏,类似吃豆子,好象广告里说,最快到达目的地据说还有奖……
回帖一:我还剩20秒……再来
回帖二:33秒冷笑飘过~
回帖三:排行里最多的都40多秒了,不知道怎么弄的?
回帖四:那个车动起来没有大嘴巴那么爽……
回帖五:你们这帮人,一商业游戏耍得这么开心……好吧我也很无聊,我39秒,继续去玩了。
注:以上帖子会以多名用户身份回帖。:.
评估标准:评估标准:
—浏览量
—回帖量
—参与整个话题讨论的非重复用户数
—是否在回复中针对帖子展开的有价值的讨论
—是否因帖子而衍生用户的自发帖讨论:.
工作计划工作计划
时间:2006年4月23日—2006年5月22日
确定目标群体集中的BBS列表:以汽车类为主。
每周投放帖子数:3贴/周/网站
网站数:16个网站
总计:4周*3贴/周*16=192贴(不包含网民自发发帖、跟贴和有关
SPARK的新贴)
按周提供报告:.
谢谢!