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明星歌友会策划方案
活动介绍
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活动规划
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活动执行
活动总结
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Contents
目录
在当今娱乐至上的时代,偶像明星越来越受到追捧,并成为众多商家推销自身产品的利器。而明星歌友会因其受众多集中于年轻群体,且与业务结合度高的特性成为通信运营商首选活动模式。明星对于增值业务的营销来说,是牵动营销热潮趋势的关键,他们能带动卡类、无线业务的发展。同时人们对增值业务的要求集中在个性化功能上,注重娱乐、咨询的体验,增值业务已不仅是一种服务,更是一种个性的张扬的表达,是当前娱乐文化的一个无界限的推广。
【活动背景】
靓声靓颖幸福清远
——清远移动国际电信日客户回馈活动
【活动主题】
宣传主画面
2005年参加湖南卫视举办的超级女声比赛,获得季军。因张靓颖在比赛中唱出高难度的海豚音,所以其支持者赋予她“海豚公主”的美誉。赛后签约华谊兄弟音乐公司和华友世纪,成为歌手加入乐坛。连续获得多次最佳女歌手奖,演唱多首电影金曲,凭借《画心》成为首位获得香港电影金像奖最佳原创电影歌曲奖的内地歌手。
张靓颖
【艺人介绍】
潘辰
毕业于北京中北英皇演艺专修学校(已改名中北国际演艺专修学校),新生代华语女歌手,2009年快乐女声全国七强。经纪公司现已签入少城时代,唱片公司为环球唱片。其歌迷被称为“水滴”。2010年11月15日发行了包含4首歌曲(绽放爱+环游你的心+起风的季节+冬眠)的首张EP《出发》,同年还跨刀参与了同门师姐张靓颖《如果这就是爱情》MV的演出。2011年3月19日晚在第18届东方风云榜颁奖盛典上获得了东方新人银奖。
王铮亮
他从快乐男声的舞台走来,他走向更为宽广的音乐舞台。他被公认为2007华语乐坛唱作俱佳的实力歌者。他有着万千拥趸无数亮点。他从音乐的世界里来,他要到音乐的最高点去。王者之音无尚荣光,铮铮铁骨柔情断肠,亮剑出鞘万夫莫当!他究竟是谁?他就是魅力歌者——王铮亮!
潘辰&王铮亮
以音乐狂欢为宣传主题,从而达到对歌友会的整合营销
第一阶段:宣传预热(2011年4月01日——2011年4月16日)
第二阶段:限时抢票(2011年4月16日——2011年5月17日)
第三阶段:后续营销(2011年5月18日——2011年6月1日)
【营销规划】
针对社会市场传播媒体选择
线上宣传
线下宣传
户外:
公交站台
活动现场包装
自有渠道
社会渠道
自有渠道店内:
清远移动“沟通100”服务厅、代理店(点)海报、X展架、单张、异型宣传展板等
网络:
清远移动门户网
平台:
短信、彩信、飞信、139社区等自有渠道
电视:
清远主流电视台
网络:
知名网站网络宣传
报纸:
清远主流报媒
利用明星效应开展前期预热
感谢大家的支持,我将于5月18日在广东清远市体育馆举行歌友会,欢迎大家来参加。
1、歌友会表演嘉宾在139说客已注册账号,可以通过其139说客发布歌友会信息,号召用户来参加歌友会,并吸引其歌迷注册139说客,推动139说客业务的增长。
2、邀请嘉宾歌迷会组织入驻139说客,形成歌迷互动讨论专区,传播歌友会相关信息,同时吸引歌迷注册139说客。
3、在张靓颖全球歌迷会官网发布139说客抢票信息。