文档介绍：品牌故事
提纲要点:
什么是品牌故事
品牌故事的重要性
品牌故事的具体案例
什么是品牌故事
1、品牌故事就是我们以品牌为核心,通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述,将与品牌相关的时代背景,文化内涵,社会变革,经营管理的理念进行深度展示。
2、翻开品牌的历史,都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌故事是“讲”出来的,使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象,对企业倍加关注和重视,达到良好的品牌传播效果。
品牌故事的重要性
1、品牌需要故事,就象一个有魅力的人需要传奇经历一样。一个适当合理的品牌故事被传播时,增加了消费者对品牌的正面认知,增加了品牌的说服力和亲和力。
2、感性和形象,是促成成功的传播效果的重要方法,故事,正好具备这两个特点。品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说:“品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活……”
3、我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”。而正是因为这些广为流传的“品牌故事”让消费者乐意“从一而终”。品牌故事能实行文化营销,培养顾客持久的忠诚,才是企业恒久不变的竞争优势。
4、在市场竞争如此激烈的今天,让品牌披上“故事”的袈裟,赋予文化营销的品位与灵魂,必能给企业和品牌本身带来勃勃生机。
品牌故事具体案例
Dior故事高雅尊贵浪漫
人头马干邑浪漫瑰丽迷人
芭比娃娃女孩心中的偶像
Dior故事高雅尊贵浪漫
创始人:Christian Dior克里斯汀·迪奥
注册地:法国巴黎(1946年)
品牌识别:Dior与其他名牌做法不同,它从不将任何“Dior”等明显的标志放在衣服上,而衣标上ChristianDiorParis的字样,则是其唯一的辨识方法。
创
Dior故事提升品牌价值
1、在百度里查询有关dior品牌故事,找到相关网页数据大约为119,000个。这说明Dior非常注重品牌的宣传和营销。
2、Dior的品牌故事一直非常明确地表达出时尚女性的特质———性感自信、***活力、浪漫妩媚、时尚魅惑。
3、这种策略是建立品牌价值,为品牌增加特点,并帮助品牌与竞争对手区分开来。