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景区广告的优秀策划方案
关于景区广告的优秀策划方案
景区广告策划1
在四川盆地与云贵高原过渡地带,有一个总面积约156平方公里的世界地质公园----,地表石林怪石雄峰同地下充满幻景的龙空神洞,形成独特风貌,故称“石海洞乡”。石海洞乡是我国喀斯特地貌发育最完善的地区之一,地面怪石林立,如云南路南石林;地下溶洞纵横,似桂林芦笛迷宫。天下奇观集于一地,上下相映,与竹海、恐龙、悬棺并列为川南四绝。
年3月,四川兴文县邀请到了中国旅游策划第一人熊大寻,,提出了一个与众不同的定位
“石来运转天下览”
现将《兴文旅游整体策划案》部分内容公开:
一、定位解析
兴文石海存在的优势和劣势:有中国最大的石海、世界最大的天坑、中国最长的游览洞穴、世界最大的石虎和石鳄。但是兴文石海“天下奇观“的形象口号,定位缺乏唯一性、权威性和排他性,对游客缺乏足够的吸引力.
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存在的威胁:云南石林以先入为主的优势成为石景观的领导品牌,而重庆武隆则以“疯狂的石头”在全国进行疯狂营销,它们与兴文同属喀斯特景观类型,会对兴文石海的旅游会形成巨大的屏蔽效应。另外百色乐业已发观天坑27个,其中有7个天坑,排名在世界前十名。大石围天坑规模最大且最具特色,植物种类为世界罕见,是至今发现的世界上最具观赏价值的天坑.
结论:兴文石海的策划和营销,必须要采用超常规思路,一定要在石文化上有所突破,在定位口号这个制高点上压制住对手,?熊大寻旅游策划公司从眼花缭乱、千差万别的兴文县文化旅游资源中找到了共性!找到了兴文县历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点!
石来运转天下览——兴文石海,石来运转,兴旺四海(谐音:兴文石海)——兴文石海(石海——石海景区、学海——书山、佛海——泰安石林、银海——天然聚宝盆)
(核心定位策略:借天下最大的“石势”——石来运转!)
二、产品策划
(一)、石海景区
1、聚宝盆
首先,?因为“天坑”这个名称既没吸引力,!熊大寻提
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出,“聚宝盆”项目都围绕“聚宝”“聚宝盆”和“天盆转转,石来运转”的概念,不仅要能吸引游客围绕聚宝盆走一圈,更要让游客走进“聚宝盆”盆底。这样一来,光天盆一个景点就可以增加游客的滞留时间.
2、聚宝盆里金***,
聚宝盆里现钻石,聚宝盆里出宝物
其次,,加以雕琢,形成真的
“金***”。另外在聚宝盆盆底建个外观逼真的钻石形博物馆,远看之下就像一颗大钻石在盆底。让珠宝的老板来投资建设一个钻石珠宝展览馆,选著名的企业和品牌商来做,面向全球招商,加上
“石来运转,兴旺四海”的形象口号,以增加其玉石珠宝的来自天下第一聚宝盆的附加价值,提高游客购买欲!在聚宝盆中,以及盆外四周的山石上,都镶嵌上“莹光石”材料,白天不发光,夜间则闪闪发光,这样更能营造聚宝盆内有宝藏的神秘性。再加上夜间歌舞表演,让夜景天盆成为一大标志性景观,让夜游天盆成为一大特色项目。
3、聚宝盆里淘宝游
在聚宝盆底举办淘宝游戏。埋藏一些小聚宝盆的旅游纪念品,让大家体验寻宝乐趣,入宝山而不空手回。设计藏宝图,丰富多样,增加游客乐趣。
4、石来运转,兴旺四海
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僰文化的象征——旋转太阳旗,“旋转”象征“转运”,“太阳”象征“兴旺”,是“石来运转,兴旺四海”的绝佳代表。可以作为喜详符印制在各景点和旅游纪念品上。在观景台用玉石做个大的聚宝盆,此盆可以让游客用手推转动,对应“石来运转”的概念,让游客都来动手体验,增加石海旅游的参与性。盆中刻上“兴文石海——石来运转,兴旺四海”
的形象口号,加强游客对石海广告语的记忆。
5、天然大“运”——大运观音
在天盆寺的上方,有一个天然的“运”字,惟妙惟肖,而“运”字的右边即“云”字部分恰好是一个天然的观音像构成,是纯属巧合?还是冥冥之中早有安排?这不仅是一尊普通的观音像,更是一个世界级的自然景观,是吸引游客绝佳卖点!到大“运”下面走走,就可以走大运,行大运,就可以石来运转!把这个景观宣传出去,让香客到天盆寺祭拜,就可以用此天然大运观音盘活一个寺庙。
6、招财手
天盆寺旁边的岩洞上方,有一只惟妙惟肖的大手正向游客伸来,将此手命名为“招财手”,大手招一招,财气自然到。
7、“恭喜发财”
天盆寺往天泉洞方向,有一段通道长达三十米是必须让游客躬身走的,并且不好的是这段通道顶上一直在滴水,游客通过时肯定要湿身,但水量不大。这本来是一个缺陷,但经过熊大寻旅游策划公司的包装,立即大变样了,我们将此通道弯腰湿身的缺陷包装命名为
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“躬洗”——躬身受洗,接下来就简单了,躬洗主结果就是发财,简称“恭喜发财”。本来不太好走的通道大家都不想来,这样一说,很多游客都会愿意前来,希望自己能发大财。
小结:熊大寻策划公司此次策划把人人尽知的“石来运转”文化第一个利用到旅游形象上,借天下最大的“石势”为兴文所用,完成两个提升:一是从满足眼球到满足心理;二是从卖石景观到卖石运文化。给游客利益和好处,具有巨大的旅游吸引力。让“石来运转”这个概念成为兴文石海的代名词。另外,“天下览”有两层含义,一是表达了石海四绝共生,四个天下第一汇聚的天下大观。二是因为能够石来运转,所以吸引天下人前往游览。
泰安石佛——走福运
僰王山——走官运、走学运,凌霄山——走桃花运
九丝山、天盆天泉洞——走财运
(二)、僰王山——天下第一书山!
1、书山。将僰王山改名为书山,僰王山上有大量千层岩,酷似厚厚的书卷。
2、书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
爬僰王山就象征着“书山有路勤为径”。把寿山湖命名为学海,以苦竹做竹筏,寓意“学海无涯苦作舟”。在读书、学****的道路上,没有捷径可走,也没有顺风船可驶,如果你想要在广博的书山、学海中汲取更多更广的知识,
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“勤奋”和“刻苦”是必不可少的。这句诗做为座右铭激励了一代又一代的年轻人。学****上哪怕不聪明,只有勤奋、坚持不懈,才会有所收获,走向成功。此句出自著名文学家、唐宋八大家之首的韩愈。
3、书中自有颜如玉,书中自有黄金屋
在书山山顶远眺,对面有一座碧玉葱翠的睡美人山,此山上边都是碧绿的`竹林,此景难道不是“书中自有颜如玉”吗?配合“书中自有颜如玉“,在书山原龙君庙处,用黄沙岩重建龙君庙,此举即是书山中的黄金屋,也可以满足家长望子成龙的心态。出自宋皇帝赵恒:“富家不用买良田,书中自有千锺粟;安居不用架高堂,书中自有黄金屋;出门莫恨无人随,书中车马多如簇;娶妻莫恨无良媒,书中自有颜如玉;男儿若遂平生志。六经勤向窗前读。”表示的意思是:读书考取功名是当时人生的一条绝佳出路,考取功名后,才能得到财富和美女。用现代理念去解释就是:读书就是接受教育,教育是社会的一个功能,让学生掌握知识学能,以投身社会,服务人群。
4、高中榜首
在黄榜顶上的高地种植纪念竹,可刻名于其上,寓意高种。
3、呼风唤雨
游客游览完“金榜题名,功名鼎盛”景点后,来到唤雨岩,不仅可以让游客感受唤雨的神奇,更可以告诉游客,只有金榜题名,功名鼎盛后,才能呼风唤雨。唤雨岩要重点宣传,因为真的能随声唤雨,十分神奇!旅游吸引力巨大。
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4、玉砚墨溪
从道洞一直到十三级瀑布,整个溪水下边的石头都是黑色的,整条溪水看上去如同洗过毛笔的水墨,因此这个景观可以改名为“墨溪”,在墨溪中间隔不远就有块外形酷似砚台的石头,经过流水的冲刷后,上边布满翠绿的青苔,宛如一个个玉制砚台。玉砚墨溪更能增加文人的才华诗气。
5、琴、棋、书、画
大观园
将与道洞连接的“世外桃源”包装为更贴切书山的“琴棋书画“大观园:
琴:流水瀑布声,并将此瀑布命名为“听君瀑”
棋:设观景棋台,既可休闲娱乐,亦可欣赏美景。
书:将瀑布旁一条笔直的岩石,稍事雕琢,就是一只天然的毛笔。
画:(伯牙抚琴/嫦娥奔月)天然形成的岩壁画
(三)、凌霄山
定位:中国最险的城堡,有民歌证明凌霄山的险要“若要凌霄破,星从月中过”
1、网路事件营销
1)富士山,凌霄山的外形酷似日本的富士山,可以以此为卖点.
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2)水帘洞
凌霄山下的岩壁洞穴的长度和宽度极为罕见,堪称“世界第一廊洞“,将廊洞的顶上装上水管,将山上的水引下来从管子中流出,再用抽水机降流出的水抽上去,一次往返循环使用,这样廊洞就被改造成长达300米的水帘洞,蔚为壮观。
3)金枪峰
在廊洞正对面,有一座山外形相似于男根,结合当地史实,可以将此山命名为金枪峰。水帘洞与金枪峰两两正对,天造地设。
2、凌霄宝殿
顾名思义在凌霄山上建一个凌霄宝殿,将玉皇大帝和位列仙班的诸神全部塑像,将灵霄宝殿建在悬崖峭壁上,悬在半空,形成名副其实的悬空寺,对应凌霄宝殿的名字,增强游客的体验刺激性。
3、凌霄道
在凌霄宝殿前的悬崖峭壁上,用透明强化玻璃来铺设一段二十米左右的路,形成透明看台,取名为“凌霄道”,在增加惊悚性的同时又能让游客体验云中漫步、灵霄直上的感觉。通过凌霄殿和凌霄道,把凌霄山的凌霄体验做到极至,让人永远难忘凌霄的滋味!
四、九丝山
(略)
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以上为熊大寻旅游策划公司为兴文县整体旅游策划案的部分展示,策划方案初步实施时,兴文石海就立刻打破了两项世界纪录(世界上参与人数最多的聚宝盆祈福活动和世界上最大的聚宝盆两项世界纪录的诞生。),引起广泛关注。县领导总结:“熊大寻策划机构发现的几个震撼性的奇景,是我们看了几百遍也没有看出来的!”熊大寻名言:没有创意就没有生意,没有震撼就只有遗憾。
景区广告策划2
一﹑背景
太阳岛﹑老虎滩﹑镜泊湖﹑净月潭﹑金石滩为松江五大风景区,五大分景区都是国家5A级旅游景区,五大景区风景各具特色,各有千秋风景迷人。通过此次捐赠活动来宣传五大景区风景,同时解决随着经济的迅速发展,人们物质生活的日益提高,五大景区的游客日益增多,而桌椅紧缺之困,所以松江5处景区向社会发出了1000只座椅的捐赠倡议书。
二﹑公共关系目标
1﹑让更多的游客知晓五大景区,用五大景区独特风景,给游客留下深刻印象。
2﹑进一步让参加此次活动的人们深入了解五大景区特色,融入景区,做好景区的口碑。
3﹑既解决了景区的燃眉之急,又彰显公民的社会责任
三﹑公共关系主题
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贡献一把椅,减轻各种累。
四﹑目标公众
面向全国各地的民众,但主要集中在一些旅游爱好者及一些上层人士。
五﹑项目活动
活动创意:在景区,首先选择合适地点进行剪彩仪式,其次进行椅子个性语雕刻,最后进行椅子体验活动(比如举办一些耗费体力,或者适宜坐着观赏景色的活动,)
项目环节:分三个阶段进行
第一环节,邀请一些知名爱好旅游人士﹑政府社会上层人及一般大众代表出息剪彩仪式。政府上层人士演讲捐助公益性,爱好旅游者讲一些旅游奇闻异事及自己的心得,一般大众发表公民的社会责任。
第二个环节,邀请雕刻师为捐助者雕琢雕刻语,同时举办雕刻著作展览会。
第三环节,活动环节,依托各景区举办椅子体验活动(表演情景模拟活动,登山比赛,沙滩排球比赛)
六﹑媒体策略
预告阶段:选择站进行弹出式广告投放,并在电视旅游广告下方循环播出举办捐助椅子信息及优惠信息。