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网络建立做为我们行业最有价值的生命工程已得到了大家的广泛认知,从“要我干”到“我要干”,从“我要干”到“怎么干”,从“怎么干”到“上水平”,这个循环的过程是我们网建进展历程的真实写照,是我们网建工作不断进展进步的真实表达。
一、整体推动与全面提升的关系
整体推动与全面提升的关系即是相互统一的共同体,又各有工作的侧重点,整体推动是全面提升的根底,全面提升是整体推动的深化延长。杭州会议标志着我们的网建从模式阶段走入了网建本质阶段,这个重要转变也是我们在全面提升中要重点突破的关键点。整体推动,全面提升两个阶段性的目标任务也有着相对侧重的工作,整体推动工作主要的任务是完成新模式的转换,建立与新模式相适应的组织构架、岗位职责、业务流程、绩效考评、营销治理、物流治理、信息化治理等根底性平台。全面提升的主要任务是在根底平台上如何上水平,如何更贴近市场,如何加快网络市场化的进程,如何通过网络建立工作提高企业的核心竞争力,如何打造一支能够应对市场剧烈竞争的员工队伍。全面提升是我们网建工作真正进入实质阶段的详细表达,也是我们建网的目的所在。那么是不是就只能等根底打牢了才能进入提升阶段呢?既然两个目标任务是相辅相成的,我们可以在制定全面提升实施方案中解决打牢根底和提升水平同步走的问题,通过夯实整体推动工作促进全面提升的平衡进展,通过全面提升工作检验整体推动工作的根底作用。例如我们在整体推动工作存在的一些突出问题,客户投诉、掌握大户、合理周转数应用、流程掌握等方面,不是时间长短的问题,是思想熟悉没有产生根本性的转变,还没有把客户的满足做为检验我们工作好坏的标准。掌握大户不是单纯的限量供给,而是要充分的熟悉到大户对我们掌握市场究竟有多大的弊端,带来什么样的后果。合理周转数的应用、流程的掌握是我们在整体推动工作增加的全面提升的内容,为什么有的地区运用的效果好,有的地区确走了样,归根究竟还是在思想上还没有把这些工作当作是我们网络走向市场化的必经之路,合理周转数的应用就是为了把握市场的真实容量,做为商业企业对市场没有一个清楚的认知,如何应付竞争?业务流程是我们新模式的详细要求,从传统商业进入现代流通了,治理上还是穿新鞋走老路能不能行得通?组织机构扁平化了,治理层次少了,假如没有一个顺畅的业务流程来支撑,许多工作能不能落实到位?这些都需要我们在思想上要经过反复思索、才能彻底摒弃传统的思维模式,才能到达国家局的工作要求,才能更好的适应行业改革进展的要求。
二、提高“四种力量”与网络市场化的关系
在网建全面提升工作中,最重要的目标是提高“四种力量”,姜局长的“十六字”方针也和“四种力量”严密相联,为什么会把提高“四种力量”做为工作的重点呢?,我个人认为提高“四种力量”是推动网络市场化进程的关键点,是垄断行业如何应对市场竞争的详细工作措施。网建归根究竟还是要面对市场,适应市场,通过市场来检验我们网络的功能。既然要面对市场我们首先要了解一下世界烟草行业的进展趋势,综观世界烟草业的进展现状,主要呈现这样几大趋势。一是世界烟草行业集中度越来越高,企业规模越做越大;
二是世界高端烟草科技和人才成为将来烟草行业竞争的焦点;
三是兼并重组、整合再造、改革创新成为世界烟草企业进展的大方向,世界烟草企业正向规模化、集团化、国际化、跨国经营方向进展。在了解了国际烟草的进展形势后,我在下面详细谈谈提高“四种力量”与网络市场化的关系。
(一)提高效劳客户的力量。网络市场化程度凹凸有个重要的标志就是是否具有竞争力,什么是竞争力,就是是否拥有忠诚的客户,是否有经营客户的力量。我们通过几年的网络建立,客户效劳工作取得了长足的进步,但目前我们效劳工作还只是停留在效劳态度和简洁的效劳层面上,当客户消失一些埋怨的时候我们更多想到的还是依靠行政手段来解决。通过全区客户满足度调查,我们不难看出客户对我们的效劳态度、效劳人员都是比拟满足的,但对我们的效劳工程、效劳力量还是存在许多的意见和建议。一个营销网络如何适应市场是我们要仔细解决的问题,这里面就是要有一个转型的问题,从单纯的效劳营销转向更大领域的市场营销,市场营销包含的领域是特别宽广的,而我们烟草行业的市场的主体是由千千万万的零售客户组成的,通过他们切入消费者市场,到达市场营销的目的有利润的满意需要。就目前的详细工作我觉得要重点解决两个方面的问题,一是公司效劳客户的力量,要建立起一个现代营销信息平台,由内部报告、营销情报、营销调研、营销决策支持、客户询问与建议、市场猜测与需求衡量等组成,通过一个大平台来综合分析市场,为客户供应良好的产品、优质的效劳、建立性的指导,提高公司整体效劳客户的力量。要通过整合内部资源,明确公司各个环节效劳客户的详细目标任务,建立一个顺畅的效劳链。二是市场经理、客户经理队伍效劳客户的力量。通过几年的网络建立,我们根本建立起一支效劳型的团队,但还不能真正的经营客户,经营区域,经营市场,如何从效劳型向经营型转变是我们这支队伍建立的重点,所以市场经理、客户经理培训的重点要从效劳营销向品牌营销、市场营销方面转变。一方面我们通过良好的效劳拉近客我关系,一方面要通过对市场的分析、客户的分析(跨区域的分析)给客户真正切实可行的经营指导,提高客户的经营力量,实现区域的平衡进展,真正建立牢不行破的客户关系。
(二)提高掌握市场的力量。在剧烈残酷的市场竞争中,各个行业都通过各种营销手段占有市场,所以网络市场化运作水平的凹凸,取决于市场占有率的凹凸。由于我们是垄断行业,缺乏竞争意识,大家对市场占有率的认知程度与其他行业有明显的差距。在目前的体制下,国家局适时提出掩盖城乡、掌握大户等工作措施,显示出对网络如何掌握市场的前瞻性,值得我们每一个人深深的思索。要到达掌握市场的目的,一是摸清市场总容量,包括人口的变动状况,通过大规模的普查,毁灭农村市场的空白点,将有消费者的行政村,合理布局零售点,提高网络的掩盖面,提高网络对市场的掌握力。二是要在思想上高度重视掌握大户的问题,我前面说了我们没有竞争对手,但我们潜在的竞争对手是存在的,从治理体外循环到掌握大户是一个循序渐进的过程,如何解决好大户的问题不是单单依靠限量能解决好的,而是要真正将大户的渠道摸清,制定一套行之有效的方法,才能抑制大户,最终到达掌握市场的目的。
(三)提高培育品牌的力量。在网建的过程中,我们正在经受着工业企业联合重组、品牌整合给我们带来的不适应,这是我们行业改革进展必需经受的,也是我们烟草行业从散乱、品牌集中度不高、品牌竞争力不强走向两个“十多个”的重要阶段,假如我们把太多的时间放在等待调整上,那么我们网络市场化的进程就会停滞不前,众所周知一个成熟的、经得起市场考验的品牌是一个行业赖以生存的最根本的根底,所以我们要把营造一个公正合理的市场环境,努力发挥网络培育品牌的功能做为自己的己任。现在在全面提升阶段着重要建立起一个顺畅、根底扎实的品牌营销体系,体系架构要完整、重点要突出、我这里讲的重点就是强化零售终端的推广力量,提高客户经理的消费引导力量,切入消费者的调研力量,提升公司运作品牌的力量,加强工商之间的互动力量。总之一个科学合理、贴近市场的品牌营销体系,就是行业“两个十多个”的根底平台,也是我们行业能否充分运用资源,通过网络工商联手培育强势品牌的关键所在。
(四)提高科学治理的力量。一个公司能否在市场中立于不败之地,关键是在于治理。目前我们还处在初步建立阶段,现代治理的意识还比拟欠缺。在全面提升阶段,我们着重要建立以优化流程为中心,以提高治理效率降低本钱为目标的现代科学治理体系,通过体系的运行,实现“三个满足”,增加企业的核心竞争力。首先全面梳理企业的各项治理制度,使之与新的业务模式,业务流程、岗位职责相匹配。其次是真正在业务流程运行过程中不断优化完善,目前我们流程运行存在一局部在运行,一局部根本还是按老阅历办事,节点与节点问信息失真,流程掌握不到位等问题,要解决这些问题最简洁的方法,就是坚持全部运行,不断调整完善,尤其是领导要高度重视。第三就是要向治理要效率,要效益,将治理体系与市场化运作机制结合起来,尤其是决策层、治理层要把提高治理水平做为业务素养培训的重点。
三、现代物流与高效低本钱的关系
目前,随着行业网建水平的进一步提高,现代物流进展已初具规模。但是,物流环节本钱掌握意识还不强,治理较粗放,人才短缺,科学合理的作业本钱核算评价体系尚未建立,区域物流的整体资源优势尚未完全发挥,使当前物流运行本钱较高、效率较低的现象在不少企业还普遍存在。针对以上问题,首先要树立本钱掌握意识,明确关键环节,通过合理治理、核算,优化作业流程,削减或消退不必要的作业程序和费用开支,制定标准规程,到达提高效率、降低本钱的目的。其次,要了解并重视物流本钱治理的五个阶段:①物流本钱的实际状况;
②物流本钱核算;
③物流本钱治理;
④物流收益评估;
⑤物流盈亏分析;
第三,在措施上,建议从以下六个方面把握降低物流总本钱的根本途径:
。根据同质的本钱动因(发生本钱的作业特性指标),在财务指标上设立物流本钱账户,将相关的本钱归集起来。同时对作业本钱的计算结果要进展分析和解释,并为预算治理工作的精确性打下根底。
。例如,依据客户效劳的访问模式,确定卷烟“分段分拣配送”的对应方式。距离较近的区域、对一周一访的客户,重新核定分段分拣、配送的频率,优化分拣作业人员构造。
3、组织物流绩效评定(KPI和BSC)。首先确定物流组织的目标及任务,然后从财务指标、效劳指标、流程、创新和学****力量四个方面,分别加以考核。并在此根底上通过价值树找到关键的价值驱动因素,选择最有影响的几个指标,持续修改KPI治理评估方法指标,以削减短期行为的影响。
4、借助现代化的智能信息治理系统,实现电子线路安排,车载量掌握,按送货量调度车辆等功能。采纳信息系统,一方面可使各种物流作业或业务处理能精确、快速地进展;
另一方面,通过信息系统的数据汇总,进展猜测分析,可掌握物流本钱发生的可能性。
5、提升现场仓储治理水平。首先,依据库容面积、货源流向,根据效率最高、本钱较低的要求,选择合理的功能布局,削减和消退不必要的作业流程。其次,采纳5S治理法提升现场治理水平和员工作业程序。通过智能化仓储治理,实现库位、品牌先进先出治理和实物的相对集中统一调控,优化提货作业流程。
。可依据“确定半径、本钱掌握、快捷效劳”的原则,根据物流本钱核算中对显性本钱和隐性本钱工程的分类,对预案线路进展综合测算选优,确定是设立分库、利用中转站打破行政区域,实现集约配送。
四、提高素养与督察考评的关系
国际烟草进展的趋势已说明建立一支高素养的人才队伍是我们企业竞争力的所在。做为不兴旺的西部地区,人才大量的流失,也造成了人才资源的匮乏,烟草行业用人的双轨制在肯定程度上也制约着我们的进展,如何提高现有人员的素养就是摆在我们面前新课题。近几年我们通过大量的培训,职业资格认证,连续教育等手段,全区的人员素养发生了很大的变化,但同时我们也走进了培训的怪圈,一是理论不能联系实际;
二是理论不能指导实际;
三是培训师资严峻缺乏;
大家在培训过后最深刻的感受就是很累,但在实际工作中不能学以致用,学以制造,培训的效果不明显。在全面提升阶段,我们要着重解决好提高素养与绩效考评的关系,新的督察考评机制也是人力资源治理的重要环节,如何通过督察考评提高人员的素养,是我们建立人才队伍的关键,岗位关键业绩指标的设置要严密与各岗位的职责结合起来,表达现代企业的专业化分工,表达各个岗位所要求的业务素养、思想素养、行为素养。通过督察考评来拉动各岗位人员的学****积极性,从而向培训部门提报培训需求,到达针对性培训的目的。通过督察考评标准员工的行为,适应企业的改革和进展。通过督察考评引导员工积极向上,挖掘优秀的员工,最大限度的发挥员工的主观能动性。