国际广告公司文案training培训资料.ppt

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Speaker:
适用于公司介绍/新品发布/融资宣讲/商务路演
情绪,来不得假
如果你不喜欢写
也没有人愿意读
原创重要吗?
解决了以上问题,你可以动笔了
记住,要动笔,不要动电脑
电脑对文案人员意味着修改工具,
而不是创作工具
没有人读文案人们买杂志
为的是读文章而不是广告
为什么文案开头这么难写?
1人的大脑就像一部机器,温度最高时工作效率最高,当你
开始坐下来写作时,你的大脑是冷的。就是说,当你坐下
来为一个广告拟一个开头,就如同打开发动机就要驾驶汽
车翻山越岭。
2寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。
3创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
怎样克服这种“冷脑”现象?
如果写不出来
就先说出来
然后再写
我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样,只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。
第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众