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鉴于以上的理解,
惟志惟勤认为在活动需要诠释三大关键词:
趣味——让客户畅享元宵佳节,促旺销售气氛
给力——活动中尽致展现亚运城的独特卖点及价值
慈善——软性诠释亚运城品牌之美
活动时间:2011年2月13日—2月17日
活动主题:醒狮闹新春给力亚运城
活动地点:亚运城体验中心
活动人数:400人左右(每天),总体人数将超千人
活动目的:借“后亚运东风”,邀亚运城签约客户及诚意客户共度元宵佳节,让客户感受亚运城的项目特色及独特品牌理念,加深客户对亚运城项目的理解度和信赖度,为后续销售铺垫。
Part2
活动组织
“醒狮闹新春,给力亚运城”
之前期活动宣传:
“醒狮闹新春”之前期活动宣传:
前期活动宣传必须要
多方位、多渠道、低成本
进行宣传,组织趣味点及奖励名目,吸引足量的客户前来现场,为亚运城的销售营造“羊群效应”,将是本次活动取得极佳效果的关键;
“醒狮闹新春”之前期活动宣传:
前期宣传点:
A.“兔年元宵全家乐翻天,齐聚亚运城体验中心!”
B.“赏狮观灯,大礼小赏,亚运城体验中心等您来!”
C.“点一盏慈善灯,献一份兔年情”
D.“亚运城元宵千人嘉年华,邀您一家尽欢享!”
“醒狮闹新春”之前期宣传:
建议推广渠道以低成本渠道为主:
1、短信传播:精确客户群及泛目标人群;
2、网络渠道传播:包括网站新闻稿、论坛病毒性传播、各种业主论坛的传播;
3、春节期间的特定人群传播:如DM传播、小礼品赠送的亚运城问卷调查等;
“醒狮闹新春”之前期宣传:
建议“创新型”推广渠道:
1、建立“亚运城”微博:通过随机馈赠礼品的形式,进行微博上的传播;
2、“网民现场竞猜”网络论坛传播:选择三大论坛(建议搜房、焦点及腾讯),为亚运城量体裁衣制作100个灯谜,为猜中的第一个论坛客户颁奖,让他们来到现场领奖,引发网络传播热度;
“醒狮闹新春”之前期宣传:
灯谜示例:
:刘翔住在亚运城的哪一区?,谜底:田径运动员楼;
:亚运城分为几大部分?谜底:七大部分(运动员村、技术官员村、媒体村、媒体中心、后勤服务区、体育馆区及亚运公园七大部分)。