文档介绍：该【中国茶行业SWOT解析总结计划 】是由【春天资料屋】上传分享，文档一共【3】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【中国茶行业SWOT解析总结计划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业的SWOT分析
此刻,随着人们保健意识的增强,茶叶因兼具防病强身功能而备受花销者喜欢,品茶时兴风靡全球,国际茶业一片繁荣。中国是茶的故乡,茶是中国的国
粹。在历史上,中国茶香飘四海,茶文化饮誉中外,丝茶之邦,盛极一时。但是,此刻中国是茶业大国,却不是茶业强国。改革开放特别是我国加入世贸组织以来,国内各茶区急起直追,产量、出口均有较大增添,各地茶市日益兴隆,名茶佳茗
应接不暇,茶厂茶号星罗云布,值得欣喜。但同时也要看到,环顾国内茶市,品
牌众多而强势名牌寥寥可数,茶商林立而龙头企业千里挑一,小规模、分别化是阻拦我国茶业与国际接轨的最大软肋。相关专家学者认为,从整体上看,中国茶业还处在产品阶段、市场待开发期。老问题没有解决,新问题接踵而来。近来几年来,我国茶叶出口因“绿色壁垒”而频遇寒流。继欧盟提高茶叶农药残留标准此后,今年日本出台的《食品中残留农业化学品必然列表制度》,茶叶设限更严,门槛
更高。严重的现实再次明示:中国茶业必定更弦易辙,改变人心松散的小生产,
走产业化道路,舍此别无他路可走。近一时期,各地很多茶叶企业就市场转变进
行不懈研究,获取必然见效,但进一步发展却举步维艰,瓶颈还没有打破。问题的
症结仍旧是企业规模问题。各地现有茶商企业,规模有限,品牌竞争力低,其辐
射半径不出省,甚至出不了市县。到此刻,全国还没有一个真切的茶叶龙头企业,
也没有一个真切叫得响的茶叶品牌,这就难以跻身国际茶市强手之林,我国茶业
正面对新的挑战。
1、发展优势strengths
中国茶的文化力
中公民族文化底蕴深邃,作为中公民族产业的茶可借此融入世界,扩大国际
市场。一些企业在国际化战略方面做了初步试一试并已获取必然见效。如2010年
的中日韩茶文化交流会,中日韩茶道交流会是东亚地域致使亚洲地域最大型的茶
道文化交流会议,目的在于共同交流和商议茶道文化,发展茶产业、促进茶经济、
弘扬茶文化精髓。茶最能代表民族的,其国际化潜力也将是巨大的,今后角度来说,
我国茶行业拥有巨大的发展空间。
品茶****惯的惯性
中国几千年的文明史,茶几乎浸透到社会生活的各个领域。中国人有品茶的
传统,有“一日无茶则滞,三日无茶则病”之说,在好多场合,茶现仍无可取代,且
好多茶品牌都有着深邃的文化底蕴和历史渊源,在国内拥有相当牢固的需求量。
从高端茶市场的历史演进过程看,茶花销的品牌结构及地域结构都较为牢固。
产品稀缺性
高档茶的供给增添特别碰到必然限制,诸如工艺、产量也许产地等方面客观因素,产量增添比较缓慢,短期内难以大量扩产,给产品的稀缺性带来了可能,适
度稀缺是高档茶的重要特色。由于花销者对高档茶价格基本不敏感,高档茶拥有较好的抬价能力,特别在经济颠簸时期,抗风险能力较好。
2、发展劣势weakness
营销方面整体战略部署缺失
我国绝大多数企业营销方式仍停留在企业或产品导向阶段,大多表现为广告
大战、会展招商、名促暗扣、让利返点等初级竞争手段。某些龙头企业但是是依
靠历史的时机成就了几天的地位,而其在非相关业务方面的扩大上更是乏善可陈,问题的重点正是这些企业的战略失误。
品牌建设急于求成
品纵观近几年的国内市场,好多企业均热衷于品牌营运商的营销模式。在茶业资本大量进入渠道的情下,这一策略在短期内能给企业带来低成本扩大下的高
盈利增添,但从企业核心竞争力和长远品牌战略这一角度来看,这一近似贴牌加工的营销模式十分短视。
文化引导战略缺乏
我国的茶文化引导战略规划缺乏,尚处在萌芽阶段,无论在国际还是在国内,文化引导方式宽泛表现出急于求成的特色。我国的茶文化更多的还是形而上的东
西,与生活明显脱节,没有表此刻品茶者的行为模式中,是中国茶文化的一种缺失。
市场竞争无序
造假、仿造、偷漏税行为严重。仿造名茶品牌包装误导花销者、仅靠大量广
告提高有名度等现象宽泛。同时,因税收收入小于征收成本,完好执行税收政策的利益动机不足,使得大多数家庭作坊式小茶厂得以生计,必然程度上造成中小茶厂数目过多,盲目发展,过分低效竞争的场面。其他,由于地方既得利益,茶生产企业不会自动退出该产业。
政策限制
入世后我国关税大幅降低,进口同意证与行政审批手续日益简化为外国其他饮品进入中国供给了有利条件,对我国茶业生计发展造成了相当大的冲击。“十五”时期,国家对茶行业加大调整力度,对茶生产提出了更高的要求。
现代工艺改良落后
产品的技术创新相对滞后。在产品生产工艺的创新以及推出新产品方面,茶
行业生产技术基本属于传统型,只有部分新技术的运用。诚然说新产品推出速度较快,但更多的是不过表此刻包装和名称上。
3发展时机opportunities
中国当地潜力大,经济增添优异
改革开放30年来,我国公民经济保持了较好的增添态势。农村市场花销明显提高,城镇服务性花销也大幅上升。农村潜藏购买力开始逐渐释放,花销结构向发展型、享受型升级,花销品的需求呈加速增添态势。自1980年以来,我国贫富分化逐渐加剧,基尼系数不断提高,可较好对付茶产业结构升级趋势,为茶产品高端化供给了难得的历史时机。
居民收入水平提高,花销潜力巨大
实证分析表示,1990-2006的16年间高收入人群花销能力不断提高,高档茶瓶茶价格占高收入者收入比率从1990年的25%下降到2005年的8%,花销比重的下降促进了高端茶由豪侈花销品向平常花销品的过渡。同时,1991年以来,由于城镇居民收入增添率向来高于高端茶价格增添率,高端茶的价格水平素来在居民可承受范围内,即使在目前高价位水平下,我国茶仍拥有较大的抬价空间。
民族文化简单进入国际市场
随着国际经济一体化的进度,我国国粹一个个走向世界,与其他资源结合,能
更好的开发、运作国内国际市场。中国茶也相同会作为一种中国特色民族产品,
中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业SWOT分析总结计划
运用好民族文化,让世界陶醉。
4、面对的威胁threats
外来资本进入
外资进入资本主要经过贴牌外包、全资收买以及控股参股几种方式。经过贴牌外包形式经常为了获取较大利润,急于求成,出现大量透支原茶品牌,结果干几年就跑。在其他饮品仍很难完好颠覆国人对茶偏好的背景下,好多国际茶类品牌仍纷纷经过投资参股中国茶企业,多数带有“必定控股”的条件。由于中方多为行业龙头企业,独资化趋势日益明显,有些甚至对中方不利。
其他饮品的取代
据国家统计局资料显示,随着品茶花销结构健康化,酒类和饮料在居民茶类花销中的比重逐渐上升。其他,酒类对高端市场的重点培育也给我国国内饮用茶
企业带来越来越大的挑战和竞争压力。而其他饮料不断地培育年轻花销集体,且已在福建、广东打破夜场花销,大面积进入餐饮渠道,对国内茶形成了很大冲击。
中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业SWOT分析总结计划
中国茶行业SWOT分析总结计划