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广告策划方案篇一
车体广告近10年以来高速发展,邮政车是物流配最重要的文通工具。与人们日常生活休戚相关,这就使邮政车体广告,成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点
惟一可移动的户外媒体形式,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,以多面立体展示方式传播广告信息,能有效地向特定地区特定阶层进行广告知求的特点车
二、邮政车体广告的流淌性
车体广告流淌性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高,凭借自身的特点,车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标
邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告,它宣扬的力度大,大家都知道现在城乡的生活水平都渐渐拉近了,各大商户都注意下乡宣扬,各大商场也都接连在乡下设下销售网点,我们的宣扬目标集中也注意在下乡的宣扬,例如:商场的家电、电脑等的下乡补贴政策,农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点,但是这个亮点光靠电视上的宣扬时不够的,也不是单单城里销售网点的网点宣扬,因为面对的群体是不对,正是这样的信息是农夫挚友所关注的。包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮消遣、生活服务、媒体、教化培训、公益广告等等手机卖场、农用产品,化肥、种子、农药等。太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业,并且特别自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预料产生效益数额
车体的媒体宣扬不仅仅体现在车体广告的设计上,还有广告布的印刷制作,跟车体各项损耗的计算收入,跟车辆的总体数量计算效益,一辆车的年收入应当在5万元左右。车体广告的策划该是个客观的创收。无论是新产品上市,产品的促销,品牌的推广,区域渗透,邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划方案篇二
一:活动名称:高校生公益广告设计大赛—争做校内文明大使
二:活动时间:征稿时间:11月16——24日
活动时间:11月28——29日
三:活动地点:学府东路
四:主办单位:菏泽学院中文系
策划承办单位:媒介教化协会
五:活动目的:
为了加强和改进高校生思想政治教化,丰富校内文化,激发高校生的主子翁意识和责任感,弘扬真善美,通过这次活动宣扬公益理念,服务于公益事业。
六:作品要求:
1:作品内容:反映各项校内公益事业,包括道德、环保、健康等方面的即可。
2:作品形式及要求:(1):平面设计类:海报、照片、绘画图片等即可,可以是电脑制作,也可以是手绘。
(2):文案类:校内文明标语,以公益为主题、话剧、剧稿
以上全部作品都要附有广告说明,广告内容健康高雅,构思新奇,突出时效性,人文性,公德性。作品杜绝抄袭,全部稿件一律不退还。
七:活动过程:
1:将上交作品进行筛选,展出获奖及优秀作品
2:活动同时进行“争做校内文明大使”签名活动
3:活动结束后,整理现场
八:奖项设置:
校内公益大使:一名
校内公益之星:二名
优秀奖:若干名
九:经费预算:
1:活动所需材料:胶带、彩笔、条幅
2:活动宣扬照片
3:奖品:笔记本证书
十:活动申请:
展板三块
广告策划方案篇三
一、广告策划调研
某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是特别信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的xxx香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
xxx香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)
xxx香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
(二)香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。
20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位:万元
排名品牌2022年7~12月2022年7~12月同比增长率(%)
1A品牌香水
2B品牌香水
3C品牌香水
4……
(三)香水的目标市场描述
1、香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
国内外香水市场
1、主要市场(活跃客户)
(1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
2、次要市场(不活跃客户)
(1)18~22岁的未婚白领女性
(2)18~40岁的男性
2、目标消费者探讨。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
(1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回
已婚女士
(1)百货专柜或百货行
(2)向挚友询问品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
(1)用完再买
(2)没用完,看到喜爱就买
(3)亲友赠送
(应用场合)
(1)参与正式宴会
(2)平常上班
(3)外出逛街
(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5、对产品特性的要求外观美丽大方,可以更换,携带便利,保养功能,高档,色调高雅、精致
二、xxx香水营销目标与广告目标
(一)广告产品
以xxx香水(女士专用)为主,辐射本公司的全部香水品牌。
(二)市场总体目标
由于xxx香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此,本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率达到%。
(三)广告总体目标
1、提高消费者对xxx香水(女士专用)的指名购买率。
2、提高xxx香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
(四)对广告目标的量化表述
(7~12月)的广告投放量与2022年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%。
,市场占有率达x%以上。
三、xxx香水广告策略
(一)总体策略
1、利用密集广告,加深消费者对xxx香水(女士专用)的品牌印象。
2、促进销售,提高xxx香水(女士专用)的指名购买率。
(二)产品定位
1、产品问题点。
(1)因xxx香水(女士专用)系高档化妆品,所以产品价格太高,不利于普及。
(2)消费者的运用习惯不易变更,须要一段时间方能接受新品牌的香水。
2、产品机会点(消费者利益点)。
(1)携带便利、运用便捷。
(2)产品的包装具有价值感。
(3)滋润、保湿,具有皮肤保养功能。
(4)香味温柔,不刺激肌肤。
(5)适用于任何年龄的消费者运用。
(三)广告受众定位
参考《xxx香水市场细分表》中所列的目标对象。
(四)产品概念(独特销售主见)
xxx香水(女士专用),品尝女人的第一选择!
(五)创意方向
通过各种方式来表现香水系列,体现浪漫情怀。
(六)广告表现文案
1、电视广告创意脚本:(略)。
2、广播广告创意脚本:(略)。
3、其他平面广告表现文案:(略)。
四、广告媒介策略
在支配广告媒介时,必需考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
(一)传统大众媒介
以电视广告为主要媒介,辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1、电视广告:xxx香水(女士专用)推出的2~4个月密集播出,此时期以10秒电视广告为主,30秒电视广告为辅。
电视广告的播出,主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
(1)高收视率的国语连续剧。
(2)晚间7:00~8:30时段。
(3)高收视率的消遣节目。
(4)妇女节目。
(6)时尚报道。
2、杂志选择:选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志,如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等,并选择其中最好的版面刊登精致的xxx香水(女士专用)的广告。
(二)其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
(三)补充媒介
在各大百货专柜、大型商场实行商业展览活动。
五、广告预算
(一)总体预算
本次广告集中的时间为20xx年7~12月,共计6个月,公司的总体预算为万元,其中广告制作费用不超过万元。
(二)广告预算安排
广告预算安排状况详细如下表所示。
广告预算安排表
项目金额(万元)备注
1、策划费(占总体预算的15%)
2、创意、制作费(影视、平面)
3、广告媒介购买费用电视
杂志
广播
互联网
4、展览活动