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我国网络直播消费群体分析
年龄特征
从年龄分布来看,关注直播的人群以年轻人群体为主,仅20-29岁之间的用户群体占比近半,占到了49%,19岁以下群体占比11%,30-39岁群体占比28%,40-49岁以及50岁以上的人群分别占7%和5%;
***在2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告中认为,归根到底,网络直播行业目前发展依然以娱乐性质为主,因此更加受年轻人群体欢迎;加之美女和游戏元素的内容产出,既是满足年轻人群体的口味,也为吸引更多年轻用户关注与参与起到了积极作用;而且UGC的内容生产模式需要思维大胆开放且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务;
图表关注直播人群年龄分布
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收看类型
接近50%的网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播如女主播卖萌撒娇等、生活直播如逛街、做饭、出行等;
图表 2015年网民收看网络直播类型
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消费方式
***在2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告中提到,直播间最基本的互动消费送花和礼物仍然是在线直播最主要的消费方式,如下图:
图表 2015年中国网民最常使用的在线直播付费方式
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