文档介绍：谨以此论文献给我的母校——中国海洋大学,以及一直关心和支持我的所有老师、朋友以及我的亲人们
答辩委员会成员签字:≤三妊艚撕掉主登生态文明背景下的企业绿色营销战略研究学位论文完成日期:
新擗々孙岑学位论文作者签名:霄、垂岛学位论文作者签名:公’至妻签字日期:学位论文版权使用授权书独创声月\明麴遗直墓丝壶蔓挂型直明的够ブ或其他教育机构的学位或证书本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。年本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ签字期:月日
生态文明背景下的企业绿色营销战略研究摘要面对日益严峻的环境危机,人类社会已经达成了走可持续发展之路、建设生态文明的共识。中共十七大报告明确提出要“建设生态文明”。绿色营销是实现生态文明建设目标的有效途径。随着全球环保运动的日益高涨、绿色消费需求越来越旺盛以及绿色贸易壁垒的不断增加,绿色营销成为企业在生态文明时代的必然选择,对绿色营销理论的研究已成为现代营销学理论研究与发展的重要方向。尽管我国绿色营销呈现出了良好的发展势头,但是由于我国企业接触绿色营销的理论时间不长,传统营销观念和营销手段仍具主导地位,绿色消费需求不够旺盛,营销战略组合效果不佳,从而影响了我国企业绿色营销的进展。本文通过对绿色营销战略的分析探索,既丰富了我国绿色营理论研究,又可以对企业绿色营销的实践提供借鉴。本文采用了定性分析和定量分析相结合、理论研究和实证分析相结合以及产品环境属性的全生命周期分析法,按照选题背景一国内外研究现状一必要性分析一绿色需求调研一绿色企业文化一绿色宦躺一实施中存在的问题的逻辑思路展开研究。本文的主要结论如下:谰辍暝谧筒┦薪械牧酱温躺枨蟮餮械玫降牡谝皇资料,利用软件对调研数据进行因子分析,认为影响绿色消费需求的因素包括价格、绿色产品的认知度、信息来源、环保意识和绿色产品的可信度五个硬返娜芷诔龇ⅲ治隽寺躺ú反由杓啤⒃牧喜晒骸⑶褰生产加工制造、包装、服务、消费使用到回收再利用的环境属性。认为随着绿色营销的不断发展,绿色设计的理念从单纯的微观产品设计扩展到企业生产流程的绿色设计以及工业园区的共生合作生态设计,并给以实证说明。提出企业可以采取六种绿色包装策略,建立高效的绿色回收体系。方面。
捎媚:愦畏治龇ǎ约业缧幸滴@⒘寺躺ú返钠兰勰P停并以某品牌的洗衣机为样本,运用以上绿色产品评价体系模型进行了产品绿色度的实际计算。治隽嘶肪吵杀驹诼躺ḿ鄹裰械木咛骞钩梢蛩兀躺ú晒骸⒀蟹ⅰ清洁技术、环保监测、绿色标志认证申请、绿色包装、废弃物回收处理七个方衔B躺ü┯ι痰钠兰垡蛩匕ㄊ盗Α⒑献鳎疦务意识、质量、成本/价格、反应速度和环保程度龇矫妫淮又贫ㄇ莱稍被肪称姥”曜肌⒔⒙色激励机制、推广环境体系认证等龇矫娣治隽硕月躺赖墓理;分析概括了绿色渠道的发展趋势,指出绿色渠道除了扁平化之外还具有网络化、虚实结合和逆向性的发展趋势。攵云笠德躺O铰允导写嬖诘慕杪躺O蟹锹躺O实的“漂绿’’问题,归纳分析了“傍绿’’和“伪绿”两种“漂绿’’的表现形式,从经济利益、行政监管、经济学和消费者认知四个方面解释了“漂绿行为”的成因,提出了解决“漂绿行为拇胧┒圆摺关键词:生态文明绿色营销战略研究绿色营销组合“漂绿”面。
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