文档介绍：该【中部地区中小城市RBD探索 】是由【雪雁】上传分享，文档一共【8】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【中部地区中小城市RBD探索 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。中部地区中小城市RBD探索
赵秀芳[摘要]中部中小城市正面临着发展经济、加速新农村建设等历史任务。而RBD是城市在发展过程中逐渐形成的游憩中心,对推动城市发展、完善城市功能、接受农村析出劳动力方面作用明显。本文在对RBD进行概念解析的基础上,对中部中小城市发展RBD作了初步的探讨。本文认为中部中小城市RBD应坚持突出主题、布局要有节奏、要突出体验价值,并提出了中部中小城市发展RBD的几种模式。
[关键词]RBD中部中小城市模式
美国学者在分析旅游地的购物问题时,率先提出了游憩商业中心概念(RBD――RecreationBusinessDistrict)。目前这个概念在不同城市的旅游业得到广泛推广。由于中部地区的中小城市相对在人文资源方面具有一定特有优势,因此研究中部中小城市的RBD问题,对当地的城镇化建设、三次产业的发展具有特殊意义。
一、什么是RBD
RBD初期的主要注意力集中于旅游区的购物问题,保继刚(1998)将RBD概念引入中国后,RBD的研究则被界定为“城市中由于旅游活动和休闲活动的需要而逐步发展起来的城市RBD”,从而延伸到了休闲领域。具体来讲,其定义为:为满足季节性涌入城市游客的需要,在城市内集中布置饭店、娱乐业、新奇特品和礼品商店的街区,城市中以游憩与商业服务为主的各种设施(旅游、购物、饮食、娱乐、文化、交往、健身等)集聚的特定区域,是游憩与商业结合的产物,是城市游憩系统的重要组成部分。
从基本定义我们可以看出,RBD具有以下含义:首先是对城市建设影响深远。RBD与城市旅游密切相关,因此不但影响城市的合理规划,而且涉及城市功能的发展方向。其次,RBD人为因素明显。或者属于政府引导或者属于商业开发,所以从一开始RBD就定位清楚,形成旅游吸引物的时间短。第三,商业带动性强。RBD涉及领域比较宽泛,确切的讲,游憩商业中心不仅仅局限在零售业,而且会逐步形成城市的特殊商业区,因此它对当地仅仅的带动性很强,甚至会关乎一个城市的吸引力、就业状态和经济发展水平。
二、中部中小城市RBD分析
从中部中小城市RBD的来看,其发展情况可以概括为以下几点:
、空间分割大
以河南省开封市为例。开封市是我国的八大古都之一。该市历史文物遗存丰富,城市以旅游和文化产业作为核心定位。开封市致力于发展旅游事业,重修和新建了许多历史人文景观,比如“清明上河园”、“包公祠”、“宋都御街”、“天波杨府”、“翰园碑林”等。其中的清明上河园内包含了休闲度假区、趣味娱乐区、民俗风情区、历史文化旅游区和生态旅游区,属于典型的RBD模式。该区位居开封的西北角,远离市区,不但和周边城市的RBD景区距离较远,即使和本市内的景区也有一定的距离,很难形成规模集聚效应。
,差异化较小
中部中小城市的RBD,甚至全国的RBD的主营业务大多相似。大的分类上,一般都包括特色产品区、休闲度假区以及特色饮食区。而每个分类内部,结构也大多相似,比如,大多数特色饮食区大多在店铺林立的旁边,间杂小摊位,其主营业务大多是相似的民间手艺,比如吹糖人、车棉花糖等;即使有一定规模的店铺,也大多是以大机器流水线生产的相似商品。甚至部分RBD的特色景观都相似,因此,很难形成独特的旅游资源。
“大尔全、小而全”现象
不论是大的RBD,还是小RBD,中部中小城市都存在“大尔全、小而全”现象。具体来说,这种情况主要表现为:功能全、部门全、项目多。大多中部中小的RBD城市,从功能上都具备食、娱、购、闲四种功能,在这些功能中各部门都参与其中,服务项目也很多。
三、中部中小城市发展RBD的基本思路
一般来讲,我国中部的中小城市一般地域小、人口规模相对较小,同时经济发展的相对滞后,同时大多数的中小城市收入差距小,缺乏特殊人群,诸如外国友人、高级智力群体以及艺术人群等的存在,因此消费大多属于大众消费。基于中小城市的这个特点,在选择发展RBD的时候要注意这样几个基本思路
。一般来说,RBD的发展初期大多以当地人为主。这个当地人包括两类,一类是市内和城郊的人群,另一类是边远乡镇的人群。市内和城郊的人群一般对本地的景区比较熟悉,对新建的RBD的大多注重生活方便和健身的需要,而边远乡镇人群则主要是侧重于休闲的需要。这两种需要要求RBD建设必须要突出主题特色。原因是,城里人购物方便,很少跑到旅游区里去购物,因此一定要突出休闲;相反,根据中国人的传统情节,边远乡镇人群进城后虽然也注重休闲,但是大多会侧重于购物,因此要突出购物。
。中部不少中小城市间不乏文化联系。比如河南的安阳市与鹤壁、濮阳之间,以及湖南西部的中小城市间,历史上的联系很广泛,为此在打造RBD的过程中,既要加强城市间的联系,又可以注意其特色的变化,避免审美的疲劳感。或者说,在突出文化或其他元素集中性的同时,还要注意其应有的变化性,从而实现空间布局的节奏感。
。城市休憩中心这个词中重要的是在休憩。休憩本身就有包含体验的味道。具体来说,体验可以细分为经济体验;享乐体验;社会体验和利他体验。与大城市相比,中小城市的RBD建设不可能突出经济体验价值,因此突出的主要是享乐价值和社会价值。尤其是要突出中小城市的娱乐性、观赏性。比如,湖南凤凰城、河南的开封等地的RBD主要突出的就是以特定人文景观为媒介的游览体验。
四、中部地区发展RBD的模式
如前所述,中部中小城市大多具有突出的历史文化,且大多具有特定的历史事件联系,因此文化纽带模式是中部中小城市RBD的首选模式。在发展这种模式的过程中,要杜绝城市间的重复模仿,避免在有限的空间内产生恶性竞争,从而整体影响RBD体验价值。
中部中小城市或者历史文化深厚,或者具有特定的历史背景,因此本身就可以作为旅游吸引物,这也是很多以旅游购物为主要功能的城市RBD能生存下来的重要原因。比如山西的平遥、安阳的殷墟就是中部多样性文化的缩影。因此,要在专题文化背景下打造特殊的旅游特色,并将旅游产品有机地整合到一起,从而赋予该区域特殊的含义,使得消费者可以在有限的空间内体验到丰富的经历。比如,中国城市建设历史、中国文字的演变、以及开封的东京梦华等已经成为当地专题旅游的一个重要内容。
中原文化是中国文化的根源,中部地区在我国历史上有着独特的地位,不少地区目前保留着不少的历史节庆。因此,可以聘请民间智库作为参谋,积极开发部分节庆的原貌,并将其作为“节庆园”的概念来打造。这些节庆主导模式可以和上面的文化纽带模式相衔接,并在特定时间内增加与之相关的休闲、餐饮、娱乐等内容,则一方面增加了消费者在该地区的停留次数,或者延长了在该地的时间,最终增加消费机会;另一方面则丰富了该地旅游的内容,形成不同时间不同概念的旅游,从而延长该地旅游的生命周期。需要注意的是,在单纯打造主题模式和节庆主导模式的过程中,可以从另一个方面增加一些内容,比如在凤凰城里可以增加部分西方特色的元素,从而能够增添时尚性、现代性色彩,其效果则是在避免出现文化盲点的同时,增加了旅游吸引物,利于形成新的盈利点。
、古镇、一条街等模式
目前,乡村游已经是旅游业的一个重点领域。在乡村游中实现RBD,既能够促进社会主义新农村建设,也能够开发乡村旅游资源,实现农民就业转移的和实现经济增长的重要途径。中部地区乡村旅游的发展和东部以及西部不同。中部的乡村原本以行政村居多,因此,只要抓住特色,积极培育旅游吸引物,积极发展乡村一级的RBD,就能够避免大多乡村旅游自发发展出现的粗多精少,产品单一、结构雷同等问题。在这方面可以借鉴成都的三圣花香模式,构建农家园林、景区旅舍、花园客栈等。
古镇、一条街模式则是另一种乡村文化深度体验型模式。这种RBD主要吸引的是文化体验,主要目标群是境外游客和相关单位的研究学者。比如地上文物大省山西在这方面资源优势明显,具有特定含义的历史建筑,独特的山西面食饮食,传统的服饰,以及当地的晋商文化,传统的道德信仰,反应了山西省的独有文化。这些正是大城市所缺乏的文化元素。因此也可以通过建设RBD,可以在保留、传承当地文化的同时,实现商业化利益。
参考文献:
[1]保继刚古诗韵:广州城市游憩商业区(RBD)的形成与发展[J].人文地理:2002(17),5:1
[2]杨振之陈谨:古城镇、景区的规划开发与商业业态研究[N].中国旅游报,2006-11-23
[3]刘苏衡李娟文:游憩商务区研究回顾与展望[J].云南地理环境研究:2006,18(1)
[4]刘俊马风华苗学玲:基于期望差异模型的RBD顾客满意度研究以广州市北京步行商业区为例旅游学刊:2004,19(5):14-19
31476245