文档介绍：青岛啤酒中国国际啤酒节活动策划书
MOSCHINA 05
青岛啤酒中国国际啤酒节活动策划书
目录
活动背景及目标
提案要求
我们的目标
青岛纯生品牌性格
活动构思
关于快乐和流行的思考
创意设计
活动内容
活动概述
开幕式
闭幕式
团队介绍
活动背景及目标- 提案要求
主推产品:青岛纯生啤酒
活动时间: 2006年7月27-8月7日,每天上午10点至晚11点
活动地点:大连市星海广场(20m×100m临街场地)
活动目的:
营造流行、快乐的氛围,强化消费者品牌联想。
强化青岛纯生品牌的形象与个性,带动品牌价值提升。
拉动青岛纯生产品销量增长。
(大连)中国国际啤酒节是中国美誉度很高的啤酒行业盛会,吸引了众多国内外知名厂商参与,青岛啤酒作为国内知名啤酒品牌一直积极参与。
活动背景及目标- 我们的目标
流行
快乐
年富力强有一定事业基础
务实有责任心,收入中高等
25-40岁中青年男子
富有***、追求时尚
追求快乐,享受流行
目标人群
青岛纯生风靡整个城市的热烈气氛
高档/高雅/高贵
互动体验
啤酒节的***
品牌的内涵
活动背景及目标- 青岛纯生品牌性格
年轻活力
时尚
休闲
动感奔放
随意自然
无拘束
雪花
成熟
稳重
内敛
文化内涵
高档次
有品味
青岛
18~30
25~40
直爽豪放
休闲装
亲切实惠
不拘束
朋友聚会
热闹喧哗
哈尔滨
30~40
朴实随和
相处亲切
聚会看球
燕京
30~35
外企白领
成熟稳重
时尚变化
优雅品味
商业气息
百威
30~40
年龄跨度大,经历差别大,对于快乐的感受有很大不同。
活动构思- 关于快乐和流行的思考
回放你最快乐的时光,想象你的流行关键词……快乐和流行是一种体验
90’年代
80’年代
70’年代
现在
网络游戏
数字家庭
博客
疯狂
聚会
玩具
小人书
露天电影
高尔夫
打雪仗
活动构思- 主题
活动构思- 创意设计主视觉1
活动构思- 创意设计主视觉2
活动构思- 创意设计主视觉1
活动构思- 创意设计主视觉3
活动构思- 创意设计主视觉4
活动构思- 创意设计主视觉5
活动构思- 舞台区
1
2
3
4
音乐:
酒吧乐队现场表演
流行摇滚串烧
时光
酒吧
歌曲:
知名网络歌手现场表演
经典流行曲,现场K歌
九月九的酒
干杯,朋友
真心英雄
老鼠爱大米
两只蝴蝶
睡在上铺的兄弟
青春
其实你不懂我的心
恋曲90
我是一只小小鸟
2002年的第一场雪
朋友
爱你在心口难开
白桦林
卡秋沙
掀起你的盖头来
刀郎
庞龙
罗大佑
藏天硕
赵传
姜育恒
陈淑桦
张学友
黑豹
齐秦
Beyond
蔡琴
表演:
主持人
邀请现场观众上台表演
酒吧乐队配合
舞蹈团伴舞
让舞台成为来宾的舞台
互动:
荧光棒和白手绢一起挥动,舞热现场气氛
活动构思- 游戏区
1
2
3
4
快乐童年:
特别能引起25~40岁消费者的共鸣的童年游戏
游戏区
流行电玩:
体育竞技游戏:
迷你足球
迷你高尔夫
风靡网游:
和电脑厂商合作提供现场游戏用机器
魂斗罗
超级玛丽
坦克大战
俄罗斯方块
泡泡龙
抽陀螺
纸飞机
踢毽子
砸方宝
活动构思- 娱乐区
1
2
3
4
流动的音乐:
流动的口琴/手风琴表演更显休闲品位
消费者选点喜欢的音乐
娱乐区
露天电影院:
快乐回放的标记:
消费者能在现在所有能找到快乐的地方看到“回放标记”,回应啤酒节的主题
青岛百年主题墙:
展现青岛啤酒的百年历史,所有快乐记忆中都能看到青岛的影子
《神话》
《少林寺》
《霸王别姬》
《罗马假日》
《甜蜜蜜》
《城南旧事》
青岛啤酒广告集锦
活动内容- 开幕式
嘉宾致辞
时光酒吧
点亮仪式
时光酒吧K歌会
开幕式赠饮