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营销创意
美国布丁连锁酒店倡导快乐、个性、时尚的podlife生活,本案例将目前网上流行的漫画与布丁倡导新的生活方式酒店的平拍融合,通过网友们喜闻乐见的网络从而漫画的形式,设置有趣的故事和形象,来倡导时尚、健康、轻松、快乐的新的生活方式,从而彰显布丁族的乐活特性,有效传播布丁酒店的品牌信息。
传播目标
传播人群——品牌目标消费者属性特征
1、在校大学生以及收入费水平中高等的人群(约20—35岁)
2、知识水平较高,环保、安全意识强
3、时尚个性,乐观开放
传播预期效果——广告主启动该营销活动的期望目标
1、在消费者心中强化全新的品牌理念:强调新新一族的个性时尚。
2、借助流行网络漫画,扩大品牌知名度,提升品牌形象。
传播障碍
1、最大的竞争对手——如家、速8、七天等。在连锁酒店市场上,如家、速8、七天等经济型连锁酒店群雄逐鹿,并且基本上比较成熟。
2、品牌知名度由于美国布丁连锁酒店2007年开始登陆中国市场,一些消费者布丁连锁酒店的品牌认知度还较差。
漫画展示:布丁酒店ABC
漫画展示:和女友一起洗澡超囧布丁酒店环保绝招
漫画展示:要想生活过得去身上就得粘点绿
漫画展示:减肥绝招:肉肉挤挤就没了,身材挤挤就有了
营销方案
1、放弃昂贵的硬广式投放与专题合作,通过网络论坛渠道扩散,选择150家大众型论坛、旅游类垂直论坛、大学生论坛等进行投放。
2、百万名博传播
3、sns(SocialNetworkingServices社交网站)传播
4、依靠漫画病毒内容驱动,获得众多斑竹的推荐与加精
5、通过网友们自发对漫画的转载来实现二次传播