文档介绍：“奥德赛多元生活魅力之夜”说明
“奥德赛多元生活魅力之夜”说明
上市活动:北京/上海/广州
背景:
奥德赛在07下半年计划通过多元生活魅力之夜时尚派对,借助媒体传播和参加用户的人际传播,再度提升奥德赛多元、新锐的品牌个性。同时结合相关促销,拉动直接销售&顾客关系维护。
鉴于去年通过与《周末画报》合作的07款新产品上市活动取得较好效果,客户评价也较高,并希望继续尝试在活动方面与媒介继续深度合作。
因此,我们希望再次通过与执行力强的媒体合作,从而在资源整合上(活动执行和媒介传播)上能达到最佳效果。
上市活动:北京/上海/广州
奥德赛多元生活
商务生活使用; 家庭生活使用;
朋友相聚; 个人休闲生活等等;
奥德赛适合您出席各种场合:重大的商务活动,时尚的PARTY,欢乐家庭聚会,个性艺术活动等等;
《轿车式价值》
《MPV式价值》
○多人乘用
○宽敞舒适的空间
○外观设计
○内装,特别是中控台
○燃油经济性
○适中的车身尺寸
奥德赛多元生活含义
奥德赛兼具MPV与轿车的价值:
上市活动:北京/上海/广州
我们现在需要适合展现“奥德赛多元生活魅力”的时尚话题进行结合,
举办多元化生活魅力主题PARTY!
“奥德赛多元生活”主题,我们已经做过:
2007年12月22日晚上,“超凡视界紫色尚影”新品上市仪式,在北京富城俱乐部举行,各界名流的参与,汽车与时尚媒体的报道,令此次活动在汽车消费市场掀起时尚,个性的消费话题!
2007年1月, “超凡视界紫色尚影”新品全国巡展活动,相继在广州,深圳,北京,上海,杭州举行,得到各大媒体及消费者关注,将新品的时尚,高档魅力带给了各大城市!
2007年1月-5月,现代传播集团的《新视线》及《周末画报》制作了关于紫色,关于多元生活的系列专题,深度阐述了奥德赛的时尚,多元生活观!
上市系列活动
媒体深度报道
上市活动:北京/上海/广州
与媒体合作举行魅力之夜活动。充分发挥媒体时尚话题的敏感特点,以及其创意能力及地方执行/传播优势。令车主感受到奥德赛的多元生活魅力,促使多元魅力效果最大化。
舞台搭建(省广设计及搭建)
场馆氛围布置;
联合参展品牌的选取与布置;
目的:
举办城市及时间:
北京、上海、广州 2007年10月底-11月初
合作形式:
每个城市选择一家在当地与奥德赛品牌定位及目标群体定位相吻合的时尚类媒体进行合作,从活动执行、到后续报道由媒体主导进行执行。
奥德赛定位:时尚、多元、新锐个性
人群定位:都市时尚人群:企业中高级管理者、都市时尚自由职业者、私营企业主、
男性为主,30-35岁
多元魅力之夜初步构思:
概述
多元魅力演出,邀请名人参加(活动亮点)
设置车主互动节目(车主的参与性)
后续报道
上市活动:北京/上海/广州
媒体工作要求
场地选择
演艺创意
▲车主互动节目设置;
▲名人参与环节设置;
▲联合品牌融入节目设置;
▲整体节目编排与表演;
三3>. 活动执行
四. 后续活动报道
上市活动:北京/上海/广州
场地及布置要求
时尚中心(艺术、CBD,酒吧集中所在地),适合举办party的时尚个性场所;
场地面积:容纳300人左右,附有大型停车场;
场地布