文档介绍：中国联通品牌战略规划
品牌战略规划
中国联通
目录
一、品牌现状
二、环境分析
三、品牌再定位与品牌架构
四、品牌设计
五、品牌整合推广
六、品牌管理
七、条形码创作集团
中国联通
一、品牌现状
司标:
口号:
品牌主张:联通四海心
经营理念:以顾客为中心
中国联通
七大子品牌:
客户品牌:世界风、新势力、如意通、新时空
业务品牌:联通无限、e网联通
服务品牌:联通10010
中国联通
二、环境分析
中国联通
外部环境
中国联通
11>. 政策环境
中国联通的出现是为了打破电信垄断,实现市场的有效竞争,为此,政府给予了联通政策扶持,允许中国联通的资费价格较之中国移动有下浮10%的灵活性,并对中国移动的价格进行管制。多年来,中国联通在网络规模和品牌处于劣势的情况下,一直依赖价格优势与移动进行竞争。
但随着移动资费管制逐步放松,中国移动语音资费大幅下降,联通实质上已经无法享受到政策给予的在价格上的扶持。
3G牌照即将发出,政府倾向于引进中国网通和中国电信加入市场,与中国联通和中国移动形成完整的竞争市场。
2006年,中稳增长,根据信息产业部的统计,截至2006年11月底,各运营商电信业务收入完成5906亿元,%。下半年电信运营商投资较上半年有大幅增长。截止11月份,整个电信行业投资1806亿元,%。从数据可以看出,中国电信业正蓬勃发展。
而3G业务的出现将会成为未来中国电信业的新增长点。
中国联通
(这里我们主要说明3G业务的技术环境)
从全球来看,3G的网络基本还停留在试验的阶段。
目前的3G还缺乏全球统一标准。
3G的终端依然不够成熟,尤其是在使用数据业务时,存在操作使用复杂不易掌握,电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。
中国联通
中国联通
在移动业务方面上联通目前最大的竞争对手是移动。
在未来的3G业务上,中国移动本来占据绝对用户优势。
中国电信正在全力申请3G牌照,力图从头建设一个“全新的”3G网络,并且将在全国范围内进行。而根据中国对世贸组织的承诺,中国将会开放电信市场,这也有可能引进更多更强的竞争对手。
三、品牌再定位与品牌架构
中国联通
中国联通
企业定位
中国联合通信的核心价值观:为吾至真,成汝美名。
中国联合通信现阶段的任务:建立CDMA就是准3G的概念。
中国联合通信的近期目标:成为未来的3G时代领航员。
中国联合通信的远期目标:引领移动通讯新时代。
品牌架构
主打品牌:世界风、新时空、准3G
其他次要品牌:UP新势力等
中国联通
中国联合通信公司
世界风
新时空
其他品牌
准3G
四、品牌设计
中国联通
中国联通
世界风:
目标人群:商务人士
品牌个性:静若处子,动若脱兔
中国联通
红色:统一联通公司的标志的主色调—中国红。代表热情、奔放、有活力,象征快乐与好运的红色增加了CDMA的品牌亲和力。
黑色:最具有包容与凝聚力。
绿色:保密,安全,环保,时尚。
新时空:
目标消费者:行业用户
品牌个性是:多快好省的工作模式
中国联通
我们一改蓝色的格调,采用了红色的主色调,由蓝到红的转变,表明了新时空的新,与此同时也采用发青色的渐变,使整个标志显得十分和谐、舒适、环保和时尚。
中国联通
黄色是未来通信的光明,红色是联通的主色调,整体设计呈现3G字样,手代表3G移动通信尽在掌握中,掌上移动通信,掌上精彩生活。
中国联通
向大众灌输联通领航3G的概念
五、品牌整合推广
中国联通
推广工作总体理念:
中国联通
其他品牌
准3G领航员
市
场
份
额
CDMA=
3G
品牌强化方案
★品牌定位:
面向的是中高端客户,品牌定位是“尊贵、品位、自信”。但我们觉得,应该更强调突出是中高端的商务人士。
★预期目标:
成功从竞争对手处抢夺目标人群的市场份额,成为大部分成功商务人士的精明首选。
★传播主题:一机在手,两网通行,纵横世界。
中国联通
★强化措施:
1、品牌代言人更换。
撤下姚明,换上一男一女品牌代言人。
分别是杨澜和濮存晰。
2、加强“世界风”的USP“双网双待”的宣传力度,深度和广度。
中国联通
3、优势业务强化,新业务常新。
优势业务如红草莓、掌中宽带、商旅套餐、双网双待机技术、CDMA国际漫游、GSM国际漫游等继续在宣传中强化。
推出如股票资讯、网上办公、异地办公、与家人欢娱的家庭套餐等等。
与微软MSN合作