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(一)文化产业发展的必要性 文化产业在农村文化建设中的特殊
地位
1、发展文化产业是农村文化建设的必然趋势。通过发展文化产业可以将农村文化建设与农民致富的愿望紧密结合,增加农民收入,改善生存环境,推动家庭经济乃至社会整体经济的有效发展,实现文化工作与经济的有机结合。实践证明发展文化产业已逐渐成为农村经济发展中一个新的增长点,并在活跃农村群众文化生活、服务农村经济发展、增加就业机会、转移农村剩余劳动力等方面发挥着越来越重要的作用。
2、发展文化产业是实现文化经济价值的必由之路。几千年来,农业农村、农民一直在历史发展的长河中扮演着主要角色,农民群众在长期的劳动和斗争中,创造出了一座绚丽夺目的民族文化大宝库。我们不仅要看到文化的历史价值和精神价值,更应看到文化的开发价值和经济价值,必须充分认识文化的经济价值,以经济的方式来提高自己的文化品位,丰富自己的文化内涵,发展自己的文化产业,使自己的文化始终代表先进文化的前进方向。
3、发展文化产业是实现文化资源优化整合的必然选择。首先,发展文化产业有助于弥补农村文化经费的不足,减轻政府负担,实现文化投资主体多元化。其次,发展文化产业有助于农村现有文化基础设施
的维护和利用。再次,发展文化产业有助于培养出一批业余文化骨干,提高农村文化服务质量。最后,发展文化产业有助于民族民间文化遗产的开发和利用,使之具有商品性质和经济价值,只有这样,才能实现民族民间文化遗产的可持续发展。
居于此,党和政府十分注重农村文化产业的发展,在“十二五”规划中也对农村文化产业发展作出了具体明确的规定,这在政策层面赋予了农村文化产业发展的巨大前景。
(二)文化产业发展的紧迫感 文化产业在农村文化建设中的发展
现状
总体上说,农村文化建设与全面建设小康社会的目标还不相适应,与经济社会的协调发展还不适应,与农民群众的精神文化需求还不适应。
1、从社会发展的横向结构看,农村文化建设滞后于经济和社会整体的发展水平。一是农村的精神文化生活落后于农村经济发展和农民的物质生活。二是农村群众的精神文化生活比较单一,文化生活品味不高。三是农村文化建设落后于城市文化建设,不平衡现象非常突出。四是政府领导农村经济建设远远重视于领导农村文化建设,存在“重经济、轻文化”的倾向。
2、从历史发展的纵向结构看,呈现出传统的民族民间文化受到冲击而日渐式微与现代的外来文化蜂拥而入的强烈态势。我国农村蕴涵着丰富的文化资源,各地都具有浓郁的特色文化。但是,农村现有的民间文化、古村落文化(没有被列入非物质文化或文物遗迹)越来越少,
而且没有人去保护,于是自然而然衰败。“一种以非物质形态存在的,却与我们的民族智慧和灵魂血脉相成、保留着我们最纯粹最古老的文化记忆和文化基因的精神财富正迅速离我们远去”。
3、从文化自身的结构看,农村文化事业与文化产业之间发展不平衡。文化产业对国民经济的贡献和影响低于发达国家,文化产业创造的价值仍较低。与第三产业和GDP的总量、发展速度、水平相比,农村文化产业发展明显滞后,大多数文化产业单位仍还处于求生存、求数量的粗放型经济发展阶段,文化产业比重偏低的现象还长期存在。
二、文化产业在农村文化建设中已然形成的基础赋予了其发展的深厚土壤
近几年来,农村文化建设力度不断加大,政府财政和社会各方面对农村文化建设的投入明显增加,文化基础设施不断改善,农村公共文化服务体系初步形成,农村文化活动日趋活跃,农民自办文化活动丰富多彩,群众的文化生活逐步得到改善,农村文化建设呈现出良好的发展基础,为文化产业的发展提供了良好的土壤。
一是农村文化基础设施日益完善。近几年,随着国家对农村投资建设力度的加大,特别是推进农村公共服务体系建设的实施,农村文化基础设施得到明显改善。以推进农村公共文化服务体系建设为主要内容的全民健身工程、广播电视村村通工程、文化进村入户工程、农家书屋工程、农村电影放映2131工程的文化建设工程深入实施。文化设施逐步建设,初步解决了农村群众开展文化体育活动无场地、无
设施的状况,边远山区群众收听、收看电视难的状况,不断满足和丰富了城乡群众文化的需求。
二是农村文化活动日益丰富。各级文化部门坚持文化为群众服务,为基层服务的思想,积极组织引导开展农村文化活动,每年在农闲和节庆期间,组织开展形式多样的文化体育活动,寓教于乐,以文化体育活动为载体宣传党在农村的各项方针政策,传播精神文明,弘扬先进文化。
三是多层次多元化文化产业日益发展,文化产业发展初具规模。经过多年的培育和建设,我市的文化产业已初具规模,初步形成了包括出版印刷、图书音像、休闲娱乐、文艺演出、工艺美术、广播影视、群众文化等行业在内的综合型文化产业体系。文化产业的发展在为不断活跃城乡文化生活、促进文化消费、提升群众文化素质等方面发挥了一定的作用,拉动了相关产业的发展,并初步成为全区经济发展的新的增长点。
四是文化人才队伍不断发展壮大,成为引领农村文化事业的新生力量。文化事业的繁荣,带动了一批文化人才成长,这些文化人已成为引领农村文化事业的新生力量。随着文化队伍的不断发展壮大,为我区农村文化事业繁荣发展有了人才队伍上的保障。
三、政府的引导、扶助和支持为文化产业在农村文化建设中的发展提供了坚实的政治保障发展农村文化产业需要政府引导、扶助和支持。
1、农村文化产业的发展离不开文化有关部门的引导、扶助和支持。引导扶助支持最重要的应该体现在文化意识上,“文化下乡”送去的作品,活动和服务是必需的,但文化意识是直接送给农民的“造血”功能。如果兴办文化产业振兴农村文化发展的意识深入到农民的心坎里,必然会爆发出参与文化建设的热情和创造力。除了文化意识之外,文化部门的引导扶助支持最好的途径是典型示范。农民是讲实惠的,同时农民最相信亲眼看到的东西,当农民群众目睹到文化产业既能带来经济实惠,又能使人们享受到愉悦的文化生活,就会迸发出高涨的热情,积极参与文化产业的创办。在信息、人才、物力方面,文化部门应该对农村文化产业的发展提供方便条件,帮助选项目,立项目,想方设法解决实践中遇到的问题。在文化产业的起步、举办过程中,乡镇文化站的作用显得尤为重要。文化站是国家最基层的文化机构,最了解本乡本土的文化资源,熟悉乡情民俗,掌握文化人才的状况,能够代表政府规划具体事项和目标。在挖掘乡村文化资源,选准优势产业项目,协调政府与村民之间的关系等具体事项中尽职尽责。
2、农村文化产业的发展,最需要政府给予政策的宽松环境。农村文化建设本来就是政府的应有之责,它无疑成为农村文化建设中有突出成效的举措。政府尤其是基层政府应该大力提倡农村文化产业。政府的支持从很大程度讲是政策的支持,政府应该出台一系列有利于农村文化产业的发展政策,鼓励农民企业家和城里的企业家在农村广阔天地兴办文化产业,鼓励农民群众自己筹资举办文化产业,同时在税收等方面给予规模小的产业、个体户减免等优惠。基层政府还应在资金、
土地、房屋建筑使用等方面提供优惠政策,切实帮助农村文化产业的兴起、发展和壮大。
3、农村社会进入全面小康社会才标志着我们党提出的宏伟目标真正实现。全面小康社会的内涵之一是文化,农村文化建设得怎么样,将直接关系到我国的全面小康社会建设。农村社会不仅源源不断地为工业为城市提供着生活资料,还源源不断地提供着精神文化生活养料。街头巷尾的腰鼓、秧歌、舞龙,节庆、婚庆红红火火热热闹闹的场面和仪式,从其本源看,都是来自农村广阔土地滋生出来的文化。从雅堂文化看,杨丽萍的《云南映象》其作品的内容和形式可以说是乡间民俗文化的典型化。我国申奥成功的宣传片许多镜头是中国的群众文化场面,其中不少是乡间民俗文化的聚焦。因此,农村搞文化产业前景大有前途。
总之,农村文化建设关系到农村社会的全面发展,是全面建设小康社会的必备内容。农村文化产业化是农村文化建设的有效举措,适应了市场经济条件下农村社会的现状和发展,能够使我国的农村文化取得历史性的突破和成绩。随着农村文化产业向农村大地兴起、发展,我们的社会主义农村文化必将充满活力和生机。
刘智平
2014年6月21日