文档介绍：力旺弗朗明哥二期开盘活动策划案
爱??舞动
力旺??弗朗明哥二期开盘活动策划案
前言
公关营销只有在解决了两个核心问题后才能发挥出其应有的作用。核心问题一是人群问题;二是内容对味的问题。
公关活动大致分为三类:
11>.品推型公关活动。此种活动一般借助事件或社会热点,握住契机对品牌的建立、塑造、维护产生作用。主要途径是借助媒介软性新闻的力量,此种活动讲求对社会热点或事件的敏锐把握和反应速度的水平;
。此种活动一般借助某种对应目标客群或相对应品牌互动等方面,产生公关营销中的客户互换成果。讲求活动内容的对调和对目标客群强烈的吸引力。
。此种活动一般情况下是与集客型公关活动配合使用或在集客公关活动已经产生并积累了相当基础以后才能发挥出应有的能力。
所以本次计划书就是根据项目的工程进程、销售计划、目标客群等全方位信息制定出的公关配合计划,从而达到有步骤、有计划地、完整地贯穿销售进程,起到真正的营销效应。
活动因子
弗朗明哥本意是弗拉门戈舞,是西班牙的一种综合艺术。它集舞蹈、歌唱、乐器为一体,是西班牙传统艺术的代表。力旺集团在打造弗朗明哥手工别墅项目之初,不仅在项目建造上强调以“纯手工别墅”为概念的品质理念,同时也给目标客户群传递一种超脱于别墅之上的艺术之美。从园区的规划到别墅的设计,从小品的建设到环境的营造,使所有的业主与准业主在踏入楼盘的第一步开始,既能体会到与众不同的、原汁原味的西班牙风情。所谓风情,不仅仅是环境与建筑,更重要的是民俗与文化,是一种全新理念的生活方式。而项目开盘做为整个楼盘营销最重要的环节,更要在营销伊始就给所有的目标客户灌输这种全新的生活方式以及独特的文化理念及内涵,造成与众不同的客户吸引力,借以达到预期的销售目标。
第一部分
一、活动主题:爱??舞动——弗朗明哥二期别墅开盘庆典
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爱是永恒的主题,同时也是人与人之间沟通、传递情感的至上方式。充满爱的生活、充满爱的交际、充满爱的人生将是每个人所追求的终极目标。用爱去诠释人生中的酸甜苦辣,用爱去营造和谐的生活环境,用爱去交流人与人之间的情感,是生活在弗朗明哥每个人的人生主调。舞动代表着活力、健康、欢乐,在弗朗明哥梦幻般的园区中,每个人都将充分享受着人生的每一个精彩瞬间,描绘着自己完美的人生艺术。将爱与舞动完美结合,是情感与生活的交融,自然与艺术的相汇,是生活之美、人性之美的最高境界。
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将爱的精神贯注于项目本身,使整个项目充满了人性化的主导理念。用艺术的手段增加项目的营销特点,淋漓尽致地表现弗朗明哥别墅真正的内涵所在。吸引客户用独特的视角来审视弗朗明哥之美。
二、活动时间:2010年6月16日10:18-12:00
三、活动地点:弗朗明哥售楼处
:聚敛现场人气,发挥项目最大价值,呼应客户群的重要情感;
:通过在现场举办活动,使客户强烈感受社区艺术主题氛围的优越性。
四、人员邀请:
、政府官员、企业家代表、社会各界名流等。
,尤其是后期会跟推广配合的新文化报、东亚经贸新闻、城市晚报、长春晚报等。
(备注:为更多的聚敛人气,活动前报广有专门的活动信息说明,可以告知受众,持当天报广到售楼处,可以