文档介绍：沈阳万达广场2010太原街万达广场第二届美食节执行手册
2010太原街万达广场第二届美食节
沈沈阳万达广场
执行手册
2010-3-03
目录
一、活动概况
二、前期宣传
1. 线下宣传
2. 线上宣传
三、活动执行细则
.「活动现场部分」舞台部分、观众区部分
.「活动表演部分」钢管舞、乐队表演、小丑杂技、小提琴、热舞
.「游戏环节部分」飞行棋、砸金蛋、奶瓶喝牛奶、吃披萨、寻宝
.「COSPIAY大赛」团体一等奖、二等奖、三等奖,最佳表演奖、最佳道具奖、最具人气奖、
.「厨神大赛+活动商家评选」格调品格店,异域风情店,最具人气店,特色风味店,金牌推荐店
活动概况
活动背景
万达第二届美食节是及美食品鉴、舞台文艺表演、COSPAY大赛、厨艺大赛、活动商户评选、互动游戏、寻宝大赛等内容所组成的一次‘美食娱乐嘉年华’活动。吸引人群走进万达,感受万达美食,达到让顾客了解万达美食为宗旨的活动。
,吸引众多人气
,促进其他商业的客流量,拉动客流的重复消费,改善万达城市综合体的客流“内循环”
3. 太原街万达广场第二届美食节活动特点
1)美食为媒+互动游戏演出为亮点+。
情人节档期推出“赢取香港&东京情侣双人往返机票实现浪漫爱情故事”的口号!开启新春活动第一波,影响沈城潜在客户群达100万人,预期活动当天提升不少于30%的到店率及购买率。
2)万达倾城美食专刊多渠道发行、整合营销实现立体宣传。
一、数据邮寄直投投放形式:中高端数据邮寄直投(快递签收直投)
二、中高档物业写字间(50家)、住宅(90家)投放形式:1、报箱投递 2、物业发放 3、小区停车场私家车派发 4、实名制邮寄
三、机场投放形式:1、机场停车场出口私家车派发 2、机场候机大厅公共空间展示
四、街头派发投放形式:市内主要街口随车派发
五、企事业单位投放形式:1、实名制数据邮寄 2、指定场所及接洽人投放
3)精准定位、紧抓主流消费群兴奋点。
各项组织和和构思都紧紧围绕目标客户特点,尤其关注主体15---50岁的主流消费人群。必将大大提高这一群体的关注度和到场率,最终实现活动现场与销售业绩双旺。
活动日期:2010年3月13日-2月14日千人百宴万达大请客
2010年3月20日 COSPLAY美食大赛
2010年3月20日南北厨师亮绝活,角逐万达厨神最爱餐厅大揭晓
:
:万达广场东门1F共享大厅
:300平米以上
他(她)们是谁?
18岁-40岁的青年男女(朋友、情侣居多)追求时尚和小资情调,喜欢美食,逛街、娱乐,追求时尚,上班一族月收入1500-4500元
、3月13日——3月14万达广场第二届美食节——万达大请客
活动说明:以商家介绍为主,介绍15位对本次活动支持力度最大的商家,通过精彩有趣的游戏互动环节,由商家提供奖品,对参加活动的顾客进行回馈。加入同步电子屏幕,说出祝福的环节,给每一位支持活动,支持商家的消费者一次在镜头前展示自己的机会,并用技术手段将现场情况与万达外大屏幕同步,扩大影响。
、3月20日万达广场第二届美食节——COSPLAY美食寻宝
活动说明:通过COSPLAY吸引特定人群,通过与COSPLAY的活动展示,将其与万达美食寻宝活动紧密结合,在保证人气的同时,最大化的扩大影响。
、3月21日万达广场第二届美食节——美食表演秀,万达厨神大赛
活动说明:邀请民间或相关单位中厨艺超绝,并极具观赏性的名厨到场并进行表演,以这样一种极具号召力的行为向消费者告知,万达美食,美食天下的概念。用逛太原街,吃万达美食,为这四天的活动圆满画上句点。
二、活动前期宣传
万达美食专刊
40000本万达美食专刊杂志
1)万达美食专刊派发 40000本
派发地点:中高档物业写字间(50家)、住宅(90家)
投放形式:1、报箱投递 2、物业发放 3、小区停车场私家车派发 4、实名制邮寄
机场
投放形式:1、机场停车场出口私家车派发 2、机场候机大厅公共空间展示
街头派发